央視－索福瑞：植入式廣告產(chǎn)值已超10億元

6月20日，央視－索福瑞媒介研究公司(CSM)發(fā)布報告顯示，2005年中國的綜藝娛樂節(jié)目廣告投放達230億元，相當于所有電視廣告的12.6%，大型活動營銷成為熱點。植入式廣告的產(chǎn)值僅一年多的發(fā)展就已將近10億元，如“超級女聲”、“我型我秀”等真人秀節(jié)目正掀起中國植入式廣告的高潮。

報告顯示，在230億元的綜藝娛樂節(jié)目廣告中，化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最高，投放額超過50億元。諸如“超級女聲”、“夢想中國”等大型活動類綜藝娛樂節(jié)目的興盛，不僅讓綜藝娛樂節(jié)目成為頻道品牌營銷的利器，還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇，吸引廣告主從節(jié)目設(shè)計、制作、播出和推廣等多方面與電視臺直接合作。

根據(jù)報告，真人秀和綜藝晚會分別占據(jù)29.6％和18.6％的綜藝娛樂節(jié)目收視份額，成為中國電視綜藝娛樂收視市場的主要形態(tài)。

尼爾森：一季度大陸市場 汽車廣告是亮點

據(jù)尼爾森媒介研究的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年第一季度，中國大陸地區(qū)廣告市場花費總額達到826億元人民幣，對比2005年同期增幅達到25％。中國國內(nèi)廣告市場特別是電視廣告市場，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。同時，由于政府有關(guān)放寬小排量汽車等措施的出臺，導致汽車品類為代表的廣告行業(yè)表現(xiàn)出新的投放亮點。

數(shù)據(jù)顯示，電視媒體的廣告花費占據(jù)整體廣告花費的八成以上，且較2005年同期有近三成的增長；相比之下，平面媒體的廣告投放增長較為平穩(wěn)（6％），雜志媒體的廣告投放增幅則引人注目，較去年同期增長20％以上。

在廣告花費的行業(yè)大類表現(xiàn)方面，藥品行業(yè)、化妝品、浴室用品及零售和服務性行業(yè)的廣告花費仍然穩(wěn)居三甲，廣告花費總額占到全部行業(yè)廣告花費的50％以上。與2005年第一季度相比，除清潔用品外，所有行業(yè)大類的廣告投放均出現(xiàn)增長，其中尤以財務、投資、銀行大類的表現(xiàn)最為搶眼。