啤酒本身與奧運(yùn)有著很好的結(jié)合點(diǎn)，啤酒是一種充滿激情的消費(fèi)品，奧運(yùn)會(huì)則是一個(gè)充滿激情的盛宴，正是出于此種考慮，青島啤酒希望能夠借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，讓“激情成就夢想”。

2005年8月，青島啤酒正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)啤酒贊助商，而富有喜劇色彩的是，就在前一天，燕京啤酒剛剛宣布成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。一個(gè)奧運(yùn)會(huì)，出現(xiàn)了兩家啤酒贊助商，這在奧運(yùn)會(huì)的歷史上并不多見。這也足以表明，青島啤酒對于奧運(yùn)會(huì)的熱情與重視。

體育營銷由來已久

作為中國啤酒最大的生產(chǎn)商和銷售商，青島啤酒一直非常關(guān)注體育事業(yè)，上個(gè)世紀(jì)60年代的東京奧運(yùn)會(huì)以及80年代的漢城奧運(yùn)會(huì)，青島啤酒都曾參與過相關(guān)贊助。

這幾年，青島啤酒對于國內(nèi)的體育項(xiàng)目也有很多贊助和支持，包括2004年贊助中國網(wǎng)球公開賽，連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽等等。啤酒產(chǎn)品本身與體育、與奧運(yùn)有著很好的結(jié)合點(diǎn)，啤酒是一種充滿激情的消費(fèi)品，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)充滿激情的盛宴，正是出于此種考慮，青島啤酒希望借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，讓“激情成就夢想”。

2008年奧運(yùn)會(huì)在中國北京舉行，但青島也是舉辦奧運(yùn)的城市之一，作為青島市名片的青島啤酒對于奧運(yùn)會(huì)的贊助自然是當(dāng)仁不讓。

雖然北京奧組委對于贊助企業(yè)的資質(zhì)、品牌、推廣和保障等各個(gè)方面都有嚴(yán)格的審核，但青島啤酒作為中國啤酒中的名牌產(chǎn)品，這些審核條件并不能構(gòu)成阻礙，因此青島啤酒順利成為了2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

青島啤酒股份有限公司總裁金志國表示，十幾年前，青島啤酒還以絕對的優(yōu)勢傲視其它啤酒品牌，但現(xiàn)在青島啤酒和國內(nèi)其它啤酒巨頭的距離在縮小，這說明青島啤酒雖然也在快速發(fā)展，但對手發(fā)展得更快。

金志國說：“成為世界最具影響力的啤酒品牌是青島啤酒一直的追求，贊助北京奧運(yùn)會(huì)，將是青島啤酒品牌國際化的重要舉措?！?/p>

一個(gè)奧運(yùn)，兩種啤酒

按照奧運(yùn)會(huì)贊助的國際慣例，一個(gè)行業(yè)一般只產(chǎn)生一個(gè)贊助商。但北京2008年奧運(yùn)會(huì)啤酒類贊助商出現(xiàn)了兩家，分別是燕京啤酒和北京啤酒。北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，這是北京奧組委與國際奧委會(huì)經(jīng)過反復(fù)磋商，根據(jù)中國啤酒行業(yè)的特點(diǎn)，做出的特殊安排。袁斌表示，青島、燕京兩個(gè)贊助商原則上享有同樣的權(quán)益，但是會(huì)在廣告宣傳的形式上、產(chǎn)品種類上有所區(qū)別。

對此，青島啤酒也認(rèn)為這并不是一件壞事。青島啤酒方面在接受《成功營銷》采訪時(shí)說：“中國是第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，所以能夠有更多的中國品牌和企業(yè)參與其中自然是好事；而兩家雖然都是啤酒廠商，但參與的宗旨不同，自身的品牌內(nèi)涵也不同，青島啤酒的品牌內(nèi)涵和奧運(yùn)會(huì)的結(jié)合與其它品牌的差別更是大相徑庭，因此青島啤酒認(rèn)為這件事情會(huì)對青啤贊助奧運(yùn)不會(huì)有什么影響；在同一行業(yè)有兩家企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)，這也是奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)創(chuàng)新。舉辦奧運(yùn)會(huì)在兩地，有兩家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來擴(kuò)大奧運(yùn)會(huì)精神的傳播，這也是我們所希望的。”

掀起奧運(yùn)營銷風(fēng)暴

金志國說，青島啤酒展開奧運(yùn)營銷的速度很快，幾乎在青島啤酒簽約北京奧組委舉行儀式的同時(shí)，青島啤酒贊助奧運(yùn)的消息、帶有奧運(yùn)贊助商標(biāo)識的產(chǎn)品和廣告宣傳，在全國各主要城市已經(jīng)亮相，并在全國市場掀起了一場奧運(yùn)營銷風(fēng)暴。

早在去年６月，青島啤酒就借助“夢想中國”大型電視活動(dòng)，對“激情成就夢想”的品牌主張進(jìn)行了廣泛傳播，這一品牌主張與后來揭曉的2008年奧運(yùn)會(huì)主題口號“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”不謀而合。借助奧運(yùn)推廣自己全新的品牌形象，使青島啤酒的品牌美譽(yù)度、親和力快速提升，為其拓展市場份額奠定了基礎(chǔ)。

金志國分析認(rèn)為，全民奧運(yùn)是未來3年的大勢，而奧運(yùn)的核心，是全民在傳播奧運(yùn)精神和全民健身。作為北京2008年奧運(yùn)贊助商，青島啤酒要把企業(yè)精神與奧運(yùn)“更高、更快、更強(qiáng)”的精神結(jié)合，要做到更強(qiáng)、更好，要保持一份持久的激情。

青島啤酒認(rèn)為，實(shí)施體育營銷戰(zhàn)略，就是依托體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合，形成特有的品牌文化。通過參與各類體育盛事，借用“體育營銷”手段，實(shí)現(xiàn)豐富品牌內(nèi)涵、樹立品牌形象、傳播品牌主張的企業(yè)訴求。

據(jù)了解，2006年，青島啤酒已經(jīng)制定了翔實(shí)的體育營銷計(jì)劃，計(jì)劃包括多個(gè)體育活動(dòng)項(xiàng)目，青島啤酒稱這些單個(gè)的體育活動(dòng)項(xiàng)目是一粒粒珍珠，通過體育營銷這根主線，把單個(gè)項(xiàng)目串起來，形成一條美麗的項(xiàng)鏈。青島啤酒已經(jīng)立志成為所有奧運(yùn)會(huì)贊助商中，傳播奧運(yùn)精神的最佳表現(xiàn)者。