自從青藏鐵路通車，準(zhǔn)確地說是通車前，神奇的雪域高原西藏，就已經(jīng)成為社會各界的一個熱門話題，媒體追逐的對象。但到目前為止，我看到的更多的是形形色色的媒體、形形色色的企業(yè)拿西藏說事，準(zhǔn)確地說只是拿青藏鐵路來說事，走一走青藏鐵路，感受一下西藏獨特的文化內(nèi)涵，如此而已。很遺憾，我沒有看到更深層的動作，像嫁接在西藏獨特的歷史文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上的大手筆。換言之，全國人民拿西藏說事，只不過停留在滿足了一下對神奇高原好奇心的初級層次上，而西藏作為青藏鐵路最大的受益方，除了要積極地利用青藏鐵路通車帶來的各方面關(guān)注，擴大自己的影響外，還應(yīng)當(dāng)積極考慮用產(chǎn)品的形式，對資源進行可持續(xù)開發(fā)。當(dāng)然，更為重要的是，通過各界的努力，把青藏高原開發(fā)成為一個品牌的源泉、思想的高地以及與世界溝通的平臺。

西藏不缺乏資源；而且，西藏所擁有的，恰恰是最純正、最獨特的稀有資源。無論是能歌善舞的西藏同胞、無處不在的藏傳佛教，還是瑰麗奇特的高原風(fēng)景，集宗教、人文、風(fēng)光于一體，是世界第三極獨一無二的體驗，舉世無雙。誰聽說過西藏存在假冒偽劣的旅游資源？這樣的一個資源平臺，既可以“自主開發(fā)”出一系列產(chǎn)品，也同樣可以與其他企業(yè)、品牌、產(chǎn)品嫁接，實現(xiàn)強強聯(lián)合與互補。

前些年，繼成功推出鉆石手機后，TCL曾派出一彪人馬到西藏汲取靈感。雖然沒有什么下文，但是，筆者對于萬明堅的前瞻性，還是相當(dāng)佩服的。其實，又有多少藝術(shù)人才，對西藏懷著圣地般的崇拜，希望到這里來汲取創(chuàng)作的靈感，甚至是人生的指引呢？無論是珠穆朗瑪，還是布達拉宮；無論是可可西里，還是索南達杰，都是取之不盡、用之不竭的文化資源。但是至少到目前為止，這些寶貴的文化資源，沒有和企業(yè)、產(chǎn)品有效地建立聯(lián)系，沒有被開發(fā)利用起來。

其實，有誰敢說這些文化資源的價值，比起超級女聲，比起李宇春要遜色呢？當(dāng)然，要把這些資源開發(fā)起來，并非一日之功，但也并非遙不可及。

我們不妨以云南為例。在筆者看來，云南是近年來對資源進行綜合開發(fā)，從而推動旅游及至全世界范圍內(nèi)影響的提高，甚至包括產(chǎn)品的升值的一個典型。

在旅游資源的豐富性與獨特性方面，云南與西藏有相似之處，或者說雙方存在相互借鑒的可能性。楊麗萍的《云南印象》不僅在國內(nèi)引起極大關(guān)注，而且還到美國百老匯巡演百場；云南的原生態(tài)文化與楊麗萍本人的藝術(shù)天賦相結(jié)合，經(jīng)過專門的包裝，自然就產(chǎn)生了巨大的轟動效應(yīng)。

我們再看看云南特產(chǎn)普洱茶的升值過程。無論是馬幫千里迢迢進北京，還是清朝普洱茶天價拍賣以及全國范圍內(nèi)的普洱茶“健康”、“投資”概念的炒作，幾年時間里普洱茶價格上漲幾倍，原本奄奄一息的普洱茶加工到銷售整條產(chǎn)業(yè)鏈也因此起死回生。

前者，使云南的影響擴大到海外；后者，則惠及整個產(chǎn)業(yè)鏈。這些，都是文化資源與具體產(chǎn)品進行嫁接的“成功營銷”例證。

近年來，城市營銷成為一個熱門話題。這是因為經(jīng)濟的發(fā)展，使得城市感受到競爭的壓力，城市領(lǐng)導(dǎo)人需要明確發(fā)展方向和突出優(yōu)勢。西藏的資源優(yōu)勢，如何與具體的產(chǎn)品，無論是文化藝術(shù)產(chǎn)品，還是具體的特色產(chǎn)品相互結(jié)合、相互襯托？云南是西藏學(xué)習(xí)的一個榜樣。

其實，就像楊麗萍的云南印象投資來自北京，普洱茶的炒作起于臺灣、香港和廣東等地一樣，筆者并不反對全國人民甚至全世界人民“拿西藏說事”。甚至應(yīng)該預(yù)見到，拿西藏說事，對于創(chuàng)造品牌影響力，對于中國與世界的溝通，都完全可能是一個極好的橋梁和平臺。因為西藏獨一無二的文化內(nèi)涵，不僅屬于中國，也同樣屬于全世界。中國企業(yè)某些程度上可以通過西藏實現(xiàn)“走出去”，而外國品牌也可以通過西藏“走進來”?，F(xiàn)在，需要西藏方面以及有關(guān)有識之士所做的，不是具體的旅游開發(fā)計劃，而是為西藏制定這樣一個發(fā)展計劃，不斷強化西藏的優(yōu)勢：西藏，是品牌的源泉，思想的高地，與世界溝通的平臺。