足球，網球與奧運會的碰撞

6月9日到7月10日，世界杯賽持續(xù)一月有余，比17天的奧運會舉辦期幾乎多出一倍。在賽會制的世界單項比賽中，沒有一個項目的舉辦期可以和足球相比。

當初國際足聯(lián)主席阿維蘭熱與國際奧委會主席薩馬蘭奇、國際田聯(lián)主席內比奧羅并稱國際體壇三大巨頭時，我們看到足球和田徑并肩在當代體育世界里展示王者風范。如今，雖然國際田徑聯(lián)合會已經成為擁有會員最多的國際單項體育聯(lián)合會(221個國家或地區(qū)會員)，比國際足球聯(lián)合會的207個多出14個，但是如果有人說田徑在國際體壇的地位比足球高，恐怕不答應的人會很多。顯然，目前的國際田徑聯(lián)合會以及其他大量的國際體育組織只能依稀地看到國際足聯(lián)前行的背影。

在國際奧委會各成員里，最敢叫板的就是國際足球聯(lián)合會，只有他們將奧運會的本項目比賽作為自己固定的系列賽事的一個并非最高級別的比賽，只有他們僅允許一個隊有三名23歲以上的球員參加奧運會比賽，只有他們多次推托簽署世界統(tǒng)一的反興奮劑協(xié)議，只有他們在1 996年亞特蘭大奧運會期間迫使NBC放棄不轉播足球決賽的打算，只有他們敢于從國際奧委會的電視轉播權收入里索取更多的費用，只有他們創(chuàng)紀錄地給參加世界杯決賽階段比賽的球隊發(fā)高額的出場費……

這一切能解釋很多人在世界杯足球賽期間幾乎不關心別的體育項目的現(xiàn)象嗎？

7月初，即使在世界杯足球賽事休戰(zhàn)的幾天里，中國的女子網球選手在溫布爾登創(chuàng)造出單雙打進八強的奇跡也沒有得到太多人的關注。不少人寧愿為阿根廷和巴西哀嘆和扼腕．也不肯對網球投以一絲關切。甚至有更多的人發(fā)出這樣的詰問：溫布爾登網球公開賽組織者為什么不避開世界杯？

1877年誕生的溫布爾登網球賽當然有資格和1930年開始舉行的世界杯賽比拼一下。

從歷史上看，希臘、法國、英國都有網球運動的傳統(tǒng)，但將網球送入現(xiàn)代體育乃至奧運會大門的則是英國人。在1896年雅典舉辦的第一屆現(xiàn)代奧運會上，僅設有一個球類項目．它就是網球?？梢哉f，網球在早期曾和奧運會有著十分親密的關系。但是，她和奧運會似乎沒有長久的“姻緣”。當1924年法國巴黎奧運會的舉辦時間與當年溫布爾登網球公開賽的比賽日期沖突時，老牌的溫布爾登網球賽事毅然放棄了奧運會！這其中也許有英國人傲氣的原因，也和英法之間微妙的國家關系有關聯(lián)?，F(xiàn)代奧運會是法國人顧拜旦創(chuàng)始的，創(chuàng)造網球運動的英國人不給奧運會讓步的態(tài)度也有理由。

但更多的時候，當比賽時間發(fā)生沖突時，人們只會為自己的項目讓步。由于早期國際奧委會禁止職業(yè)選手參加奧運會，國際足聯(lián)不得不于1930年舉辦自己的世界杯賽事．并因此放棄了1932年的奧運會足球比賽。所以．慣例是，網球只和網球發(fā)生賽期沖突時才進行協(xié)調，足球只和足球產生賽期矛盾時才尋求溝通。

讓一個運動項目為另一個運動項目的賽事讓步，這本身就很難合乎情理。而同一個項目比賽的沖突則有可能促使組織者進行賽事舉辦時間的調整。比如北京奧運會比賽時間由7月底調整到8月8日－24日，是擔心國際各單項體育組織的重大賽事時間與奧運會相沖突，擔心許多著名運動員放棄參加奧運會。

比如2008年美國網球公開賽，時間確定在9月份。國際網聯(lián)認為美網賽事是全世界網球四大公開賽之一，確定的最佳時間不能改。如果奧運會舉辦時間推后到9月，就會與美網賽事撞車，許多著名網球運動員就會放棄奧運比賽。

擁擠的賽事安排

撇開這些不談，我們可以從另外一個視角來審視一些賽事為什么甘愿和世界杯撞車也不更改賽期。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球一年有2000多個世界性賽事，攤在365天里，平均一天應該不少于6場比賽。如果世界杯舉辦期的一個月其他體育項目的國際比賽都與其回避，那將極大地加劇全球賽事安排的難度。多數(shù)國家和地區(qū)一年的黃金比賽期不到300天，可以盡量利用全球范圍內地理和氣候條件的差異使一年的365天都有國際體育賽事，使廣大體育迷、媒體和商家都有為賽事投注熱情的機會。但即便如此，我們也無法避免不同項目賽事的沖突。

國際單項體育聯(lián)合會總會是1967年成立的很特殊，且中國人知之甚少的一個國際體育組織，這個組織的基本職能就是協(xié)調世界上在其管轄下的101個會員的活動。2006年7月3日早晨，當作者打開國際單項體育聯(lián)合會總會的網站時，在“一周日歷”的頁面上看到的賽事多達45項。除了世界杯足球賽和溫布爾登網球公開賽外，還有30多個項目的44項世界性體育賽事列在計劃表中。

5月28日－6月11日，2006年法國網球公開賽的“尾巴”撞上了世界杯，而世界杯撞了6月26日7月9日舉行的溫布爾登網球公開賽的“尾巴”。

7月1日－23日舉行環(huán)法自行車賽，法國人在期待他們的男子足球隊取得好成績的同時，更格外關注這項他們本土舉行的歷史悠久的賽事。

7月7日－9日舉行2006年世界杯皮劃艇系列賽，德國暫時領先英國，決賽于7月9日在歐洲體育二臺直播：德國人在另外的體育競技場上也可以高歌猛進。

此外．鐵人三項、體育舞蹈、跆拳道、摩托車，田徑、賽艇、曲棍球、摔跤、手球、軍事體育等都有世界性賽事與世界杯的檔期重疊。

國際單項體育聯(lián)合會總會具有站在全球高度安排世界體育賽事的基本職能。其網站上對行使職能的描述為：大區(qū)、大洲、世界體育賽事的組織；國際體育賽事的控制、國際裁判的培訓和認證、各國際單項體育聯(lián)合會活動的協(xié)調。

雖然這個組織當初成立時的一個動因是各國際單項體育組織不想被國際奧委會完全控制，試圖以自己的團體組織去抗衡國際奧委會，并且在技術和業(yè)務層面不完全局限于組織奧運會單項比賽，但是，之所以能夠成立并持續(xù)到今天，正是因為它順應了當今國際體壇賽事細密的分工組織這一新趨勢。

所以，我們在第十八屆世界杯比賽期間看到的其他大量體育賽事，并非是要有意和足球叫板，而是六七月的體育賽事黃金檔期里不能沒有體育賽事的規(guī)矩決定的。

多元的精神需求

歐美澳的不少體育電視節(jié)目已經實現(xiàn)了點播收費的制度，大量的不同運動項目的電視節(jié)目吸引著穩(wěn)定而龐大的受眾，而中國球迷只要交付每月不足20元的有線電視費就可以看世界杯和幾乎其他一切體育賽事了。

這里折射出的恰恰是一個精神文化需求多元化的問題。中國人年均1700美元的生活水平還沒有達到分眾化和市場化收看不同體育賽事電視轉播的程度。也許，這就是我們一到世界杯就不理睬別的體育賽事的原因之一。

當然，世界杯賽事轉播權在中國只能由CCTV獨家轉播的政策也是基本原因。美國的多個電視網，如ABC、NBC、CBS、FOX、ESPN等電視節(jié)目都有自己穩(wěn)定的電視版圖和收視群體．分別爭奪奧運會及美國幾大聯(lián)賽的電視轉播權。

中國的情況差別很大，只要中央電視臺放棄某一項世界體育賽事的轉播，體育迷中就有人表示不滿。其實這在國外是很正常的，不僅因為賽期難以編排得絲毫不沖突，還因為電視行業(yè)的競爭性、體育賽事轉播權出售的排他性、體育迷對于賽事選擇的分眾性等，這使得中央電視臺不可能包攬所有體育賽事的電視轉播。

從這個意義上說，其他媒體，尤其是報紙，更應該發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，開辟出擺脫同質化的新路。如果目前中國的體育賽事報道格局完全是由中央電視臺轉播的格局所決定的，那將是中國體育傳媒的單一化和貧瘠化的悲哀，并將使得一逢世界杯其他賽事無人問津的局面持續(xù)下去。

中國的體育媒體在上個世紀80年代曾經是綜合性大行其道，中央電視臺的體育大世界、全國各地的綜合性體育報刊曾經盛極一時。如今，體育雜志的領地基本被足球和籃球占領，不少體育項目和賽事失去了應有的報道領地，甚至連多次為中國奪得奧運會金牌的羽毛球和體操強項也沒有自己獨立而專業(yè)的傳播平臺。

從議程設置的角度看，中國體育媒體格局極大地左右著百姓的關注和欣賞習慣。由于不少媒體的偏執(zhí)和短視，在我們崇尚多元化精神需求的時代，10多種籃球刊物和更多的足球媒體幾乎占據(jù)了整個中國體育賽事傳播的半邊天。

某電視臺的一次節(jié)目提出兩個題目：為什么“世界杯”專指足球而不是其他項目的賽事？為什么足球賽場有足球流氓而籃球、游泳賽場沒有籃球，游泳流氓？前者告訴我們足球之偉大，后者警示我們足球也有齷齪存在!

即使從這個意義上看，我們也沒有理由只要足球而不理睬其他項目。