世界發(fā)用品市場繁榮背后的危機
　　
　　世界發(fā)用品2004年的市場總額為470億美元，比上年增加了4．7％。但從洗化產品市場比較成熟的國家的市場狀況看，許多制造商一直都在努力拓展其市場，以便保持自己的競爭優(yōu)勢。
　　無論是市場的規(guī)模還是成熟度的發(fā)展都大大加快了發(fā)用品市場的全球化，而全球化又促使產品價格持續(xù)走低，進而使這一市場的競爭更加白熱化，為了應對這種局面，制造商們只能做更多前瞻性的工作，不斷地開發(fā)各種功能性更強的產品。
　　在法國和德國正面臨著發(fā)用品零售市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，而經濟形勢比較樂觀的英國和西班牙的情況則要好得多，購買力的增加有助于發(fā)用品市場的繁榮，因為人們更有能力在美化儀容上投入更多的金錢。在英國2004年增加最多的品類是發(fā)廊使用的專業(yè)產品，這些產品甚至都不需要太多的折扣；而西班牙市場的繁榮則得益于不斷開發(fā)的高附加值產品，如各種調理用品和防曬產品。
　　在巴西，發(fā)用品功能細分化程度較高．推動了市場較快的增長，市場上有各種系列產品，如針對不同人群(男士、女士和兒童)和不同用途(不同發(fā)質及用于各種化學品處理過的頭發(fā))的產品。
　　在俄羅斯，美發(fā)沙龍用產品是市場增長的主要動力，而這一市場以前是小到可以被忽略的程度，這一新趨勢則是與都市里高檔美發(fā)沙龍的快速發(fā)展有關。
　　但這一行業(yè)也并不都是那么樂觀，世界最大的發(fā)用品市場美國已經歷了相當長時間的不確定，這主要與制造商激烈的競爭以及消費者對品牌忠誠度下降有關。
　　日本發(fā)用品市場2004年雖然已有一些恢復．但仍然經受著慘烈競爭的折磨，高檔產品的盛行和經濟形勢的復蘇帶動了發(fā)用品的銷售。
　　談到發(fā)用品各品類的市場份額，毫無疑問，香波仍然是第一，由于高度的全球化使這一品類的增長受到一定的抑制，這一品類白熱化的競爭態(tài)勢意味著創(chuàng)新是生存的關鍵。染發(fā)用品排第二，這樣的市場源自染發(fā)產品配方的精良。在英國和澳大利亞，銷售的增長歸因于持續(xù)地開發(fā)年輕人感興趣的產品。定型產品的增長非常小，為2％?，F(xiàn)在流行趨勢是令頭發(fā)顯現(xiàn)自然特性，而且許多香波配方中都具有了一定的定型功能。據(jù)預測這一品類的發(fā)展前景并不令人樂觀，因為二合一洗護產品在未成熟市場上的情況也已開始衰退，消費者已經知道這類產品的護發(fā)效果并不理想，該類產品市場的振興有待于各主要制造商對消費者做進一步的消費教育。
　　隨著發(fā)用品多樣化的進一步發(fā)展，有人預計這種過度的市場分割會給這個品種的發(fā)展帶來危險，如最發(fā)達的美國市場正在承受著缺乏品牌忠誠度的后果，而這一傾向在世界范圍內有愈演愈烈的趨勢。
　　
　　2006年化妝品包裝的主色調——桔黃色
　　
　　Ampacet公司最近發(fā)布了16種化妝品塑料包裝的色彩，并聲稱這些色彩將成為今后兩年化妝品和個人護理品包裝的流行色彩，其中桔黃色將是最主要的流行色。
　　公司稱這些色彩是研究了許多可能對色彩產生影響的領域后得出的結果，其中包括社會、政治、經濟等領域。
　　“我們的主要目標是幫助我們客戶，利用我們生產色母粒來創(chuàng)造出美觀和令人愉悅的包裝，以吸引消費者關注并購買我們客戶的產品?！惫臼袌鲩_發(fā)部負責人如是說。
　　公司的研究結果顯示，2006年最流行的顏色將是桔黃色，這一色彩對傳統(tǒng)的流行色紅色形成強有力的沖擊。2007年桔黃色仍將是主打色調，其次是淺桃紅，紫色也將逐漸成為主選色彩之一。
　　具體的研究包括以下四個方面：文化活動，消費態(tài)度、地理因素和經濟環(huán)境變化，所有這些研究結果的一個共同的結論是：消費者的需求個性化趨勢在不斷增長，這對流行色彩的影響是相當大的。其中不同種族組成的家庭數(shù)量的增加以及家庭成員在家庭中所扮演角色的變化，都促使洗化產品包裝的色彩變得越來越中性化，且更能表現(xiàn)自我。進而出現(xiàn)了由傳統(tǒng)觀念中認為代表不獨立的兩種顏色，即粉紅色和黃色的混合色，Ampacet公司稱之為神秘的珊瑚色。
　　生活在個性和民主家庭中的年輕消費者對個性化和精妙的華貴感有更強烈的要求，進而使市場進一步細分，包裝企業(yè)對這種趨勢必須有所反應。
　　歐萊雅公司最近開發(fā)的男用護膚系列產品就采用了醒目的桔黃色包裝，結果這個漂亮的包裝幫助產品大獲成功，這也從一個側面支持了Ampacet公司桔黃色將流行的理論。
　　
　　行業(yè)協(xié)會保護抗茁皂
　　
　　因美國健康專家提出，抗菌皂的除菌能力并沒有比普通肥皂或清水更強后，美國化妝品個人護理品和香精香料協(xié)會(CTFA)和肥皂洗滌劑協(xié)會(SDA)對此做出反擊。
　　FDA的專家組主張，對抗菌皂是否有效這個三千多年來一直含糊不清的提法應給出相應的證據(jù)。
　　范得比爾特大學醫(yī)學院副校長助理AlistairWood說：“我還沒有看到相關的資料能證明，用抗菌皂及相關的抗菌濕紙巾洗手會有更好的效果?！?br/>　　專家組認為，如果沒有普通的肥皂和水，那么以酒精為主的消毒劑可能是一個好的替代品。
　　對上述提法行業(yè)協(xié)會做出反擊回應，聲稱有絕對有效的證據(jù)可證明抗菌皂殺菌更有效?！叭嗄甑难芯恳炎C明，抗菌產品可以減少和去除那些可能導致疾病傳播的細菌．正如我們給FDA的證明中所陳述的那樣，抗菌產品在人們的日常生活中所起的作用是無法估量的?！眱晌恍袠I(yè)協(xié)會的人員在一份聯(lián)合聲明中說。當然有關抗菌產品與阻擊病菌相關性．現(xiàn)在是由實驗室的研究結果推斷的．還沒有得到詳細確切的證明。
　　聯(lián)合聲明還指出，提出這一反擊主要是依據(jù)這樣一個事實，即人們每天都面臨著將有害細菌相互傳播或傳播給其它生物的可能．抗菌產品已經證明可將這種人們暴露在有致病菌的環(huán)境下可能導致的危害減少到最小，從而給消費者提供了一種有價值的額外的保護措施。
　　FreedoniaGroup的市場調查報告顯示．像肥皂類產品對各類抗菌成分的需求近年來呈穩(wěn)定增長的趨勢，這與近年來健康和衛(wèi)生意識教育的普及有很大關系。報告指出對這類產品需求量的年增長率為5％，到2009年市場銷售額將達到9．3億美元。
　　
　　2006年歐美化妝品市場走勢
　　
　　2005年因化妝品市場逐步轉向系列產品暢銷而倍受業(yè)內人士關注，但有關專家相信2006年將是一個新品開發(fā)非?；钴S的年份，預計主要的發(fā)展趨勢是自助護膚套裝以及有機產品和性健康產品升溫。
　　抗衰老產品一直是2005年新產品開發(fā)的重點，隨著這類護膚品配方復雜程度的不斷增加，終產品的價格也愈加昂貴。不過，在這一年里也開始有一些新品類露出一絲曙光，市場調查公司Dataminitor預測，2006年這些新品類中的一些產品將真正發(fā)出耀眼的光芒。
　　由于推出一系列新產品，其中包括Botox的替代品和家用自助肌膚新生套盒，因而消費者將逐漸收住給美容院老板支付高額皮膚護理費的腳步。
　　這些產品宣稱具有與Botox相似的美容效果，但這一切可在家完成，且花費也更少。產品包括來自美國某所大學(US-baseduniversity)的醫(yī)療產品抗皺復合物以及JansenBeckets公司的DermaExce17，一種多肽類抗皺美容品。
　　這類含有復合物活性成分的產品，據(jù)稱主要是對抗臉部特殊部位的衰老，雖然它們價格不菲，如DermaExcel 7的市場價為140歐元／盎司，但是與注射Botox相比，還是便宜很多，因做一次Botox注射程序約為300歐元。Botox的另一個替代品，化學肌膚新生套盒預計也將有良好的市場前景，據(jù)稱可以去掉皮膚上許多微小的瑕疵，并恢復皮膚的緊致和彈性。
　　其它的新產品還有來自P&G公司的Olay新生溫泉皮膚光亮劑(OlayRegenefistThermalSkinPolisher)以及歐萊雅的蘭蔻肌膚新生套盒(LancomeResurfacePeelKit)。雖然這些產品的價格大都超過了100歐元，但仍比去美容院做護理劃算得多。
　　Dataminitor還預測，2006年有機化妝品也將是一個熱門的開發(fā)品類，因為許多消費者已將健康和環(huán)保作為其消費模式的一個重要因素。2005年許多生產商已開始重視其產品中的天然和有機成分，2006年這一趨勢將會繼續(xù)擴展。
　　特別是個人護理品將是這一趨勢的主要擴展品類，如強生以及美國較小的Jason公司2005年都開發(fā)了有機護體產品。專家預計，2006年含有天然和有機成分的沐浴露、淋浴露以及各種護發(fā)產品也將是開發(fā)的重點。
　　此外，還會有許多可提高性生活質量的化妝品擺上化妝品貨架。
　　編譯／申