屈辰晨

欄目主持/林曉芳

傳統(tǒng)圖書營銷宣傳，一般就是書評、書摘或新書介紹，但由于僅將圖書視為一種純粹的知識載體，沒有正視其產(chǎn)品的特性，沒有深入發(fā)掘其市場性，宣傳效果大打折扣。進入新的資訊時代，越來越多的出版商正在尋求如何建立和完善新的營銷方式，傳統(tǒng)圖書營銷方式向新營銷模式轉(zhuǎn)型已成為必然。

手機營銷

針對目前日趨火爆的移動增值服務(wù)和未來的3G市場，掌上書院在移動閱讀、移動應(yīng)用技術(shù)交流方面擁有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，借助其智能手機的移動閱讀軟件，用戶可以閱讀圖文并茂的聲像電子書，帶來全新的閱讀享受。我們可以將圖書產(chǎn)品移植到類似平臺中，作為一種全新的營銷手段來分析，增強用戶體驗的新渠道，也同時為手機營銷提供良好環(huán)境和新利潤增長點。

另外與其它SP內(nèi)容服務(wù)商合作，開展圖書產(chǎn)品的無線增值業(yè)務(wù)，比如通過手機傳播最新的圖書促銷活動信息和優(yōu)惠券，也可以如手機圖書一樣開拓新型圖書產(chǎn)品，豐富手機盈利渠道。

博客營銷

2005年被業(yè)界定義為中國博客元年。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，圖書博客營銷是以圖書作者個人、讀者、個人行為和觀點為基礎(chǔ)，借助形式多樣的博客文章展示寫作感悟，讀書心得，或者進行深層次衍生研討，誘導(dǎo)讀者的圖書購買行為。國內(nèi)比較出名的豆瓣網(wǎng)即通過書籍、音像評論與個性化圖書推薦，通過評論幫助用戶找到喜歡的書。

全球最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站亞馬遜為了鼓勵用戶為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容(User－gener－ated content)，發(fā)布了一個新程序TheAmazon Connect，為所有的書籍作者開通博客。書籍作者博客不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產(chǎn)品的渠道和機會，也吸引那些購買了書籍的訪問者再次訪問Amazon．com。面對龐大的博客用戶群體，圖書博客營銷無疑是出版商、作者需要掌握的一種新型營銷武器。

數(shù)字化營銷

在全球行銷巨頭奧美集團眼里，與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，結(jié)合了非凡創(chuàng)意和互動性的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼終端的數(shù)字化營銷將成為未來營銷方式的一大趨勢。

數(shù)字化營銷不是簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它基于商業(yè)科技的基礎(chǔ)，充分利用了數(shù)碼娛樂性、網(wǎng)絡(luò)互動性等特色，抓住了顧客的眼球，比起普通的文字或圖片形式網(wǎng)絡(luò)廣告，要精彩，更互動，更直接。

圖書作為一種特殊的知識產(chǎn)品，其本身可提取的數(shù)字化元素非常豐富，比如對旅游圖書，可以用旅游地的景觀，人文，風(fēng)情特色，制作成相關(guān)數(shù)字化營銷素材，例如DV、FLASH、甚至互動游戲等諸多形式。著名營銷專家唐朝先生說，很多出版社沒有把書真正當(dāng)作產(chǎn)品去整體開發(fā)運營，經(jīng)過系統(tǒng)化整合營銷的全方位推廣，圖書延伸出來的附加值利潤有時往往會超過書本身所帶來的利潤。

新科技、新媒體和新興數(shù)碼終端的出現(xiàn)，使得數(shù)字化營銷開始活躍起來，并且影響和改變著圖書行銷和傳播方式。數(shù)字化營銷也必然成為圖書營銷新模式的重要組成部分。

四川出版集團重獎出版單位和個人

本刊訊2月21日，四川出版集團在成都舉行第二屆四川出版集團出版獎頒獎儀式。與上一屆相比，本屆出版獎的評選增加了透明度，評委由參評出版單位推選的評委和集團審讀室隨機產(chǎn)生的評委組成，另外還增添了兩個獎項，即“報刊最佳經(jīng)營業(yè)績獎”和“第二屆四川出版集團出版獎特別獎”。特別獎旨在鼓勵集團成員單位自主創(chuàng)新，多開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的圖書、多創(chuàng)雙效益。此次共頒發(fā)了近80萬元獎金。

出版獎：《周恩來畫傳》(四川人民出版社出版)、《周原出土青銅器》(巴蜀書社出版)、《中國民眾抗戰(zhàn)畫史》(四川人民出版社出版)、《中國的抗日戰(zhàn)爭畫傳》(四川民族出版社出版)等30種出版物。

出版人物獎：任正平(四川少兒社)、莊學(xué)君(四川人民社)

出版新人獎：楊斌(四川辭書社)、姚航(四川美術(shù)社)重大出版工程和重大出版活動組織獎：四川人民出版社、巴蜀書社

出版獎特別獎：四川教育出版社。

(楊希貴)

安徽出版市場將建企業(yè)誠信經(jīng)營“紅黑檔案”

本刊訊今后安徽省的大書店和小書攤都要辦理“經(jīng)濟戶口”和“誠信檔案”，如果有違法行為將被列入“黑名單”，這是記者從近日召開的安徽省新聞出版工作會議上了解到的。安徽省新聞出版部門正采取多項措施，建立安徽省新聞出版市場監(jiān)管的長效機制。

從現(xiàn)在起，安徽省出版物市場的所有經(jīng)營主體，從大型連鎖音像店到小型書攤老板，都要建立一個“經(jīng)濟戶口”，即隨時更新的“動態(tài)信息檔案”，并在安徽省新聞出版局網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建立可供查詢的信息檔案平臺。新聞出版部門還將以年度為周期，建立企業(yè)誠信經(jīng)營的“誠信檔案”和違法違規(guī)的“黑名單”。通過對“一紅一黑”兩種檔案的跟蹤監(jiān)控和相應(yīng)的獎勵、懲戒，促進企業(yè)誠信經(jīng)營。

(趙素)