董蘇華

第二屆交易會(huì)是繼去年首屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)在廈門(mén)成功舉辦之后，海峽兩岸出版發(fā)行界合作交流史上大陸赴臺(tái)參展人數(shù)最多、規(guī)模最大、圖書(shū)品種最全、銷(xiāo)售碼洋最高的專(zhuān)業(yè)盛會(huì)。大陸展團(tuán)共有196個(gè)單位、152家出版社、300余人參加，參展圖書(shū)達(dá)11萬(wàn)種，2000多萬(wàn)碼洋（人民幣）。交易會(huì)分為大陸展區(qū)、臺(tái)灣展區(qū)、專(zhuān)題展覽區(qū)以及版權(quán)區(qū)。展會(huì)期間共銷(xiāo)售圖書(shū)400多萬(wàn)碼洋（人民幣）。

臺(tái)灣出版業(yè)自20世紀(jì)80年代突飛猛進(jìn)的發(fā)展之后，1996年起至今一直處于低迷階段。近兩年隨著大中華出版概念的形成，內(nèi)地與港臺(tái)出版界之間的合作越來(lái)越密切，而且兩岸經(jīng)濟(jì)往來(lái)和文化交流的增加，簡(jiǎn)體字也越來(lái)越普及，簡(jiǎn)體字的閱讀障礙已經(jīng)縮小，因此，簡(jiǎn)體字版圖書(shū)以學(xué)術(shù)水平高、定價(jià)低越來(lái)越受華文讀者歡迎。這從今年的香港書(shū)展和此次海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)的圖書(shū)銷(xiāo)售情況中也可以看出。

本屆交易會(huì)重點(diǎn)在圖書(shū)交易，因此，展會(huì)期間，組委會(huì)安排參觀了聯(lián)經(jīng)出版公司上海書(shū)店、農(nóng)學(xué)物流中心、PAGE ONE等書(shū)店，以了解臺(tái)灣圖書(shū)銷(xiāo)售及圖書(shū)物流等情況。在考察過(guò)程中，我們認(rèn)為臺(tái)灣出版業(yè)有許多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)值得大陸同業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，如:農(nóng)學(xué)社物流中心從配新書(shū)到收退貨全部是機(jī)械化流水線處理，效率非常高;物流中心與書(shū)店都有詳細(xì)的專(zhuān)業(yè)讀者資料庫(kù)及跟蹤服務(wù);具有嚴(yán)明的制度，比較講誠(chéng)信，因此欠款壞賬較少。同時(shí)，我們也看到一些存在的問(wèn)題——高退貨率，臺(tái)灣的出版社不限制退貨，所以退貨率高達(dá)40%～50%，這也使成本增加。臺(tái)灣的人工費(fèi)用較高，有的一流出版社因?yàn)槿邌T、資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問(wèn)題而倒閉。

此屆交易會(huì)的參展圖書(shū)是由廈門(mén)對(duì)外圖書(shū)交流中心組織大陸出版社貨源，由臺(tái)灣金典書(shū)局統(tǒng)一包銷(xiāo)，折扣相對(duì)優(yōu)惠，不退貨，書(shū)款統(tǒng)一由廈門(mén)外圖承付。因此，不會(huì)有一般書(shū)展對(duì)賣(mài)不出去的圖書(shū)如何處理的后顧之憂。

本屆交易會(huì)也有一些不盡人意的地方。首先，本屆交易會(huì)主要目的旨在銷(xiāo)售圖書(shū)，而非展示各出版社的實(shí)力，因此臺(tái)灣方面的組委會(huì)將參加展銷(xiāo)的圖書(shū)，像在書(shū)店中銷(xiāo)售時(shí)那樣根據(jù)零售圖書(shū)分類(lèi)來(lái)一架一架地陳列擺放，沒(méi)有按出版社來(lái)分，以致出版社標(biāo)識(shí)牌下看不到本社的圖書(shū)。其次，由于臺(tái)灣方面沒(méi)舉辦過(guò)這么大的圖書(shū)交易會(huì)，一些準(zhǔn)備工作不到位。第三，由于展會(huì)期間適逢臺(tái)灣政局有些動(dòng)蕩，加上學(xué)校還未開(kāi)學(xué)，展場(chǎng)上人氣不太旺，影響了圖書(shū)的銷(xiāo)售。

與今年7月在香港舉行的第十七屆香港書(shū)展相比而言，其熱鬧場(chǎng)面不可同日而語(yǔ)。香港書(shū)展期間，香港市民具有很大的購(gòu)書(shū)熱情和購(gòu)買(mǎi)力，許多讀者都是拿著拉桿箱前來(lái)買(mǎi)書(shū)，許多展位前都是排著長(zhǎng)隊(duì)。尤其是一些中小學(xué)生，在書(shū)展開(kāi)幕當(dāng)天，書(shū)展還未開(kāi)展，就在門(mén)外排起了長(zhǎng)龍。因此，每天進(jìn)場(chǎng)的人數(shù)很多，最多時(shí)可達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，十天書(shū)展中約有共68萬(wàn)香港市民及觀光客前來(lái)購(gòu)書(shū)。香港書(shū)展以其展場(chǎng)面積大、參展圖書(shū)題材豐富，吸引了許多國(guó)家和地區(qū)的出版業(yè)內(nèi)人士踴躍參加，它已發(fā)展成為亞太地區(qū)最著名的書(shū)刊展覽會(huì)之一，成為香港讀者每年期盼的讀書(shū)、購(gòu)書(shū)場(chǎng)所。香港只有近700萬(wàn)人口，而臺(tái)灣有2300萬(wàn)人口。因此，臺(tái)灣應(yīng)具有更高的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力，但在此次交易會(huì)上未見(jiàn)到預(yù)料的場(chǎng)景，或許這與承辦方的銷(xiāo)售策略相關(guān)吧。

香港漫畫(huà)低迷動(dòng)漫升溫

香港經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，但香港漫畫(huà)出版市場(chǎng)卻尚在嚴(yán)冬之中，較有市場(chǎng)保證的作者，如黃玉郎、馬榮成等，出書(shū)已極為慎重，盡量集中所有有利元素使自己立于不敗之地。

相對(duì)漫畫(huà)出版的困局，香港動(dòng)漫市場(chǎng)有所突破。借助內(nèi)地扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)大好東風(fēng)，香港與深圳推出了“深港雙城互動(dòng)計(jì)劃”，爭(zhēng)取在深圳實(shí)行港資動(dòng)漫游戲企業(yè)國(guó)民待遇。據(jù)透露，港深動(dòng)漫業(yè)合作將包括:吸引國(guó)際娛樂(lè)傳媒集團(tuán)和大型娛樂(lè)設(shè)施落戶深圳，吸引香港創(chuàng)意企業(yè)和人才到深創(chuàng)業(yè)、發(fā)展，鼓勵(lì)香港動(dòng)漫游戲企業(yè)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)將開(kāi)發(fā)、制作、加工、培訓(xùn)及營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)入深圳。

香港動(dòng)漫游戲業(yè)，一直視內(nèi)地為必須開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。2005年10月，香港漫畫(huà)出版集團(tuán)玉皇朝，與內(nèi)地著名游戲生產(chǎn)商盛大網(wǎng)絡(luò)，達(dá)成點(diǎn)擊書(shū)(Digibook)的收費(fèi)平臺(tái)合作，推出網(wǎng)上收費(fèi)漫畫(huà)，使其4500萬(wàn)名付費(fèi)會(huì)員可透過(guò)此網(wǎng)上平臺(tái)，以每本人民幣5角的價(jià)錢(qián)在在線瀏覽。2005年11月，香港GameOne生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)游戲《夢(mèng)幻古龍》，在91款申報(bào)游戲中脫穎而出，獲選國(guó)家新聞總署中國(guó)民族網(wǎng)游工程第二批作品，成為首個(gè)被推薦進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的港產(chǎn)計(jì)算機(jī)游戲。兩例均可視為香港有關(guān)業(yè)者開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)所獲得的成果，深圳的“深港雙城互動(dòng)計(jì)劃”無(wú)疑對(duì)這群正努力耕耘的人有一定的吸引力，成效值得繼續(xù)觀察。 (力清)