王立偉

36歲的英國(guó)人胡潤(rùn)第八次在中國(guó)推出“胡潤(rùn)百富榜”。

這一排行榜在1999年剛出爐時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有當(dāng)回事，但時(shí)至今日，這一排行榜已賺足了世人的眼球。

其間，是非爭(zhēng)論從來(lái)沒(méi)有落幕。榜單制作的權(quán)威性，與老東家《福布斯》的利益糾葛，榜單一出必有富豪落馬……以上種種依然為公眾津津樂(lè)道。

但胡潤(rùn)依然故我——胡潤(rùn)的排行榜是否權(quán)威是市場(chǎng)與讀者的事，富豪的黑與白是監(jiān)管與司法機(jī)構(gòu)的事。對(duì)于商人胡潤(rùn)，能把眼球換成錢(qián)，一切足矣。

每年都有人要求把名字從榜單上拿下來(lái)

記者：今年上榜人數(shù)由400個(gè)增加到500個(gè)，超過(guò)100億元以上身價(jià)的由5個(gè)上升到10個(gè)，這一急劇變化說(shuō)明了什么?

胡潤(rùn)：最重要的原因是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成熟。在這樣的環(huán)境下，很多踏實(shí)進(jìn)取的企業(yè)家就有了發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。這和英國(guó)工業(yè)革命、美國(guó)19世紀(jì)時(shí)候的狀況如出一轍。

記者：愿意上榜給你正確數(shù)字的富豪是不是越來(lái)越多了?

胡潤(rùn)：越來(lái)越多。主要是胡潤(rùn)百富榜在國(guó)外有一定的影響力，所以他們?cè)敢飧嬖V我比較準(zhǔn)確的數(shù)字。

記者：有沒(méi)有人要求你把他們的名字從榜單上拿下來(lái)?

胡潤(rùn)：每年都有，今年還是有人要求拿下來(lái)的。特別是第一次上榜的富豪比較敏感一些。

記者：那么其他富豪反應(yīng)怎樣?比如黃光裕、郭廣昌、陳天橋?

胡潤(rùn)：他們已經(jīng)有過(guò)上榜的經(jīng)歷了，知道自己上榜也沒(méi)辦法了，相對(duì)來(lái)說(shuō)反應(yīng)沒(méi)那么敏感。

中國(guó)女性商業(yè)成就突出

記者：為什么今年增加了女性富豪榜?

胡潤(rùn)：我今年5月～6月的時(shí)候去了日本(事實(shí)上1988年的時(shí)候我在日本也待過(guò)一年的時(shí)間)一個(gè)很強(qiáng)烈的感覺(jué)是，雖然同處亞太地區(qū)，但日本女性的地位與中國(guó)女性的地位是無(wú)法相比的，中國(guó)女性在商業(yè)上的成就和亞太地區(qū)其他國(guó)家，如日本、韓國(guó)的女性相比要高。這兩年我在和別人聊天時(shí)，越來(lái)越感覺(jué)到中國(guó)女性在商業(yè)上取得了突出的成績(jī)，這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

記者：那今年增加房地產(chǎn)富豪榜的原因是什么?

胡潤(rùn)：我在前兩年就考慮過(guò)要做這個(gè)榜單，但今年做感覺(jué)更有意義，你可以看到，有一些上規(guī)模的房地產(chǎn)商出現(xiàn)了。一些房地戶商今年在香港股市上的表現(xiàn)，也是我選擇做這個(gè)榜單的原因。

我肯定不會(huì)接受這個(gè)錢(qián)

記者：有富豪說(shuō)，為了避免上某富豪榜，他花30萬(wàn)元擺平制榜機(jī)構(gòu)。這種事情你碰到過(guò)沒(méi)有?怎么處理?

胡潤(rùn)：沒(méi)有，我從來(lái)沒(méi)有碰到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，如果有的話，我也肯定不會(huì)接受這個(gè)錢(qián)。

記者：現(xiàn)在靠什么賺錢(qián)?

胡潤(rùn)：我們賺錢(qián)的是兩塊，一塊是雜志廣告，我們《胡潤(rùn)百富》的定位就是為高端人士提供服務(wù)，因此有不少高端的廣告客戶。另外一塊就是活動(dòng)，包括嚴(yán)肅的論壇以及晚宴。當(dāng)然，還有一些其他的活動(dòng)。

記者：冠名屬于哪一塊?是獨(dú)立的嗎?比如“觀瀾湖”對(duì)你們的冠名。

胡潤(rùn)：不，它也是屬于雜志廣告這一塊的收入。

記者：你的制榜團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有多少人?他們每年制作“百富榜”要花多少時(shí)間?

胡潤(rùn)：50個(gè)人。歷時(shí)多久比較難說(shuō)，事實(shí)上在做慈善榜和上市公司榜的時(shí)候，我們就在關(guān)注一些民營(yíng)企業(yè)家，這兩個(gè)榜單的調(diào)研工作會(huì)與百富榜有一些關(guān)系。

記者：你今年花了多少時(shí)間在百富榜上面?去了哪些城市?

胡潤(rùn)：今年我在中國(guó)國(guó)內(nèi)出差不多。時(shí)間上一個(gè)月大概有兩個(gè)星期在外面，在國(guó)外比較多一些。

想做奢侈品權(quán)威發(fā)布商

記者：像在日本出差那次一樣，去尋找做新榜單的靈感?去了哪些國(guó)家?

胡潤(rùn)：主要是去了日本、美國(guó)、新加坡等國(guó)家。不是為了做新榜單。我一直認(rèn)為，在中國(guó)，奢侈品行業(yè)是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｈツ切﹪?guó)家以及奢侈品公司的總部，我主要想了解他們?cè)谥袊?guó)的戰(zhàn)略，當(dāng)然除了一般意義上的奢侈品，我關(guān)注的還包括銀行業(yè)、基金業(yè)等。

總的來(lái)說(shuō)，這些了解都是為了我們的一個(gè)產(chǎn)品“富豪之選”。今年年初我們做過(guò)這個(gè)活動(dòng)，有幾百人出席。

記者：我的理解是你準(zhǔn)備將一些奢侈品品牌整合到一起，然后再發(fā)布給有消費(fèi)能力的群體，你的目標(biāo)是什么?

胡潤(rùn)：對(duì)。很簡(jiǎn)單，做這個(gè)行業(yè)老大。

記者：是不是準(zhǔn)備通過(guò)雜志廣告或者活動(dòng)的方式向奢侈品牌收費(fèi)?

胡潤(rùn)：沒(méi)錯(cuò)。

記者：你的信心來(lái)源于哪里?

胡潤(rùn)：看看我們的雜志，現(xiàn)在的發(fā)行量已經(jīng)有4萬(wàn)份了，這是有BPA認(rèn)證的。國(guó)外客戶很認(rèn)可我們的定位和讀者群。其實(shí)通過(guò)一些慈善活動(dòng)，他們已經(jīng)能夠看到我們主要的參與人群就是他們的目標(biāo)受眾了。我們連續(xù)四年采訪到百富榜的首富和榜眼，這是我們獨(dú)家做到的。