楚　天

10年前，著名科幻作家William Gibson就曾經(jīng)有過(guò)這樣的預(yù)言：“用不了多久就會(huì)有人為你瀏覽網(wǎng)絡(luò)，精選內(nèi)容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。作為對(duì)此預(yù)言的回應(yīng)，“博客”（Blog）正以一種不可阻擋的氣勢(shì)席卷互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。如今，不管是名人大家還是尋常上班族都為自己在互聯(lián)網(wǎng)上有這么一塊“自留地”而欣喜，怪不得比爾·蓋茲說(shuō)，博客是繼E-mail、BBS、即時(shí)通訊之后，第四個(gè)改變世界的網(wǎng)絡(luò)殺手級(jí)應(yīng)用。

幾年前，因《黑客：計(jì)算機(jī)革命的英雄》一書(shū)而名噪一時(shí)的著名作家史蒂文·列維撰文說(shuō)《Blog將殺死傳統(tǒng)媒體》更是讓人們特別關(guān)注。

根據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)估計(jì)，全球博客的數(shù)量5年內(nèi)數(shù)量成長(zhǎng)超過(guò)1000倍，從2000年的2.95萬(wàn)個(gè)，快速成長(zhǎng)到今年第一季的3160萬(wàn)個(gè)，到今年底，預(yù)估全球博客數(shù)量將達(dá)到5340萬(wàn)個(gè)。國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站新浪博客開(kāi)通100多天，便擁有注冊(cè)用戶超過(guò)百萬(wàn)，其中某名人博客點(diǎn)擊率更是超過(guò)千萬(wàn)！

那么，究竟什么是博客？博客究竟用什么樣的力量讓網(wǎng)民對(duì)其趨之若鶩？所謂“殺死傳統(tǒng)媒體”的預(yù)言是言過(guò)其實(shí)還是一股不可抵擋的潮流？

答案，隱藏在這許多未知之后，等待探究。

“博潮”來(lái)襲

2001年9月11日，911事件發(fā)生后，使人們對(duì)生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時(shí)最有效的信息傳遞方式有了全新的認(rèn)識(shí)?？梢哉f(shuō)對(duì)“9.11”事件最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不在《紐約時(shí)報(bào)》，而在那些幸存者的Blog日志中。在全球最大的Blog服務(wù)提供網(wǎng)站blogger.com上一時(shí)出現(xiàn)了上百個(gè)報(bào)道911的個(gè)人站點(diǎn)，發(fā)布了無(wú)數(shù)業(yè)照片、錄像以及現(xiàn)場(chǎng)錄音，這些信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了專(zhuān)業(yè)記者，而在那些幸存者的博客日志中，有著比專(zhuān)業(yè)媒體更加真實(shí)、生動(dòng)的描述以及對(duì)事情最深刻的反思與討論，博客起到了人們互相溝通與傾訴的橋梁作用，于是從此博客風(fēng)靡了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

blog實(shí)際上是指web log的縮寫(xiě)，log本來(lái)的意思是指“航海日志”，后來(lái)泛指任何類(lèi)型的流水記錄，web是指互聯(lián)網(wǎng)，所以說(shuō)blog就是“網(wǎng)絡(luò)日志”。一個(gè)blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成的，這些張貼的文章都能夠按照年份和日期進(jìn)行排列，blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，可以是其它網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，也可以是個(gè)人日記、照片、詩(shī)歌等，blog的主題可以是新聞、照片等數(shù)以萬(wàn)種。

Blog是一個(gè)心靈互動(dòng)的工具，Blog也是一個(gè)終身學(xué)習(xí)的工具，Blog還應(yīng)當(dāng)是一個(gè)人人可用的工具。博客作為一種新表達(dá)的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見(jiàn)和思想。某種意義上說(shuō)，它也是一種新的文化現(xiàn)象，博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)價(jià)值，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開(kāi)始步入更高的階段。

博客在西方風(fēng)靡的同時(shí)，于2002年由一些崇尚網(wǎng)絡(luò)精英文化的人們將其引進(jìn)中國(guó)，從此在國(guó)內(nèi)一發(fā)而不可收拾。在中國(guó)，最早關(guān)注、追蹤并系統(tǒng)闡述“博客”想象的，是一直研究新媒體的孫堅(jiān)華。他在1998年、1999年的不少文章里已經(jīng)開(kāi)始涉及許多博客現(xiàn)象，而2002年8月完成的《博客論》，是國(guó)內(nèi)第一篇系統(tǒng)、全面闡述博客革命的文章。國(guó)內(nèi)最早推動(dòng)Weblog的先行者，包括互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的方興東和姜齊平等。他們給Blog一個(gè)更加藝術(shù)化的名稱——“博客”，而且把Blogger 也稱為“博客”。毛向輝則把Blogger和Blog的中文名稱做了區(qū)分，Blogger 稱為“博客”，Blog稱為“網(wǎng)志”，博客是寫(xiě)網(wǎng)志的人。

因?yàn)锽logger 群體的迅速增長(zhǎng)，Blog一詞也具有了動(dòng)詞的含義?！癉o you Blog？”變成了網(wǎng)絡(luò)上新的問(wèn)候形式。

殺死傳統(tǒng)媒體？

博客普及之前，網(wǎng)民經(jīng)常通過(guò)在BBS論壇發(fā)表文章和觀點(diǎn)、即時(shí)工具聊天來(lái)自我釋放——這種雜亂的表達(dá)使得本來(lái)零碎的想法更加支離破碎。博客的出現(xiàn)讓更多的人取得了話語(yǔ)權(quán)，并且注冊(cè)簡(jiǎn)單、維護(hù)方便的特性使得非“網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家”的大多數(shù)人輕松擁有屬于自己的博客，并從文字?jǐn)⑹乱约皥D片攝影以及事件即時(shí)評(píng)論山凸現(xiàn)著主人的個(gè)性化。

作為網(wǎng)絡(luò)博客的共同擁有者，不管你是經(jīng)濟(jì)學(xué)者、娛樂(lè)明星還是普通網(wǎng)民，其身份都是對(duì)等的，唯一的區(qū)別在于“名人博客”的出現(xiàn)更能吸引人們關(guān)注的目光。作為博客在中國(guó)發(fā)展的初始階段，博客網(wǎng)站通過(guò)名人提升訪問(wèn)量以及知名度的做法無(wú)可厚非，與傳統(tǒng)媒體相比，名人通過(guò)博客與大眾“面對(duì)面”自然更具吸引力，很多名人支持者因?yàn)榛貜?fù)帖子而欣喜不已。從這一方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體先天不足。然而，并不是所有的名人都把博客當(dāng)作與大眾交流的平臺(tái)，由經(jīng)紀(jì)人代筆或者出于宣傳方面的考慮而“博客”，自然會(huì)引起多數(shù)人的反感。

作為網(wǎng)站的推廣策略，博客在打造“品牌博客”方面存在諸多問(wèn)題。不是所有的博客都有機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)站推廣來(lái)吸引更多人的關(guān)注——這對(duì)那些期望在博客山成為“名人”的愿望多少打了折扣。通過(guò)博客來(lái)進(jìn)行當(dāng)下新聞的評(píng)論自然是與傳統(tǒng)媒體的評(píng)論版相呼應(yīng)，許多作者也是通過(guò)博客來(lái)將自己的評(píng)論文章展示給讀者，然而點(diǎn)擊閱讀的數(shù)量是極其有限的。另一方面，他們也同樣期望著被傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。兩方面的矛盾使得博客在相對(duì)傳統(tǒng)媒體的讀者群體數(shù)量上的比例不占優(yōu)勢(shì)。

作為一種新興的媒體現(xiàn)象，有些人用“草根記者”來(lái)形容博客。的確，憑借網(wǎng)絡(luò)和鍵盤(pán)就可抒發(fā)自己的所見(jiàn)所得，并且自由說(shuō)出自己觀點(diǎn)的博客影響力已經(jīng)顯現(xiàn)，不過(guò)作為專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播模式，博客還任重道遠(yuǎn)。如同它不能完全取代E－mail、BBS、MSN成為溝通交流方式一樣來(lái)取代傳統(tǒng)媒體，之所以認(rèn)可它挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的原因是傳統(tǒng)媒體所不具備的多媒體視聽(tīng)功能。傳統(tǒng)媒體從名人博客或草根博客上尋找素材也僅僅是作為兩者互補(bǔ)的一個(gè)佐證而已。將博客看作是“個(gè)人網(wǎng)上出版物”的看法并不可靠，就目前而言，博客充其量是網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“讀者文摘”，或者是記事本。

有人斷言因?yàn)椴┛偷某霈F(xiàn)原來(lái)各個(gè)領(lǐng)域的“權(quán)威們”而遭遇挑戰(zhàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)專(zhuān)家言論評(píng)判和置疑是很正常的，如同“讀者來(lái)信”，差別在于你收到信的方式和時(shí)間，所以，不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體所認(rèn)可的“權(quán)威”，并不因?yàn)楦淖兞溯d體而發(fā)生改變。

剛剛步入啟蒙期的博客，其未來(lái)發(fā)展的路還很漫長(zhǎng)。在“網(wǎng)媒”取代“傳媒”的爭(zhēng)論還未塵埃落定的背景下，國(guó)外很多大型網(wǎng)絡(luò)公司卻投資傳統(tǒng)媒體，期望借助傳統(tǒng)媒體的厚度來(lái)增加網(wǎng)絡(luò)的“可信度”。從這一方面來(lái)看，相互補(bǔ)充、共同成長(zhǎng)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于誰(shuí)替代誰(shuí)的可能。

博客商業(yè)化之路

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的滄桑起伏，面對(duì)博客這種新生事物，很多人都在問(wèn)：以自?shī)首詷?lè)的寫(xiě)作為起點(diǎn)的博客能找到一條屬于它的商業(yè)化道路嗎？在博客蓬勃發(fā)展的背后，無(wú)法回避的是博客的商業(yè)化問(wèn)題。

博客行業(yè)吸引了很多人關(guān)注的目光，包括博客網(wǎng)、中國(guó)博客網(wǎng)、BlogBus等獨(dú)立博客網(wǎng)站都獲得了大額的風(fēng)險(xiǎn)投資支持，并且從個(gè)人網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為商業(yè)博客網(wǎng)站。

就贏利模式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)博客是目前的主要收入。再發(fā)展下去，博客網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)被媒體轉(zhuǎn)載，網(wǎng)站和作者都會(huì)得到回報(bào)；甚至于利用一群有思想深度的博客們，做出一份媒體產(chǎn)業(yè)。

移動(dòng)博客將成為博客商業(yè)化的重要贏利模式之一。不僅僅是現(xiàn)有的短信應(yīng)用，移動(dòng)終端的性能正在不斷提升，手機(jī)用戶已經(jīng)可以用手機(jī)收發(fā)彩信、瀏覽網(wǎng)站以及做更多的事情。比起桌面計(jì)算機(jī)，這些手持移動(dòng)設(shè)備更能體現(xiàn)博客所謂“隨時(shí)、隨地、隨意”的精神，在將來(lái)，移動(dòng)博客的用戶會(huì)大大超越通過(guò)桌面計(jì)算機(jī)上網(wǎng)的用戶。

在美國(guó)，硅谷科技公司六度分割有限公司（Six Apart,Ltd.）就擁有100多萬(wàn)的付費(fèi)博客用戶，其旗下的Typepad提供完全付費(fèi)的Blog服務(wù)，普通博客如果想獲得Typepad提供的一個(gè)Blog空間以及相關(guān)的服務(wù)，需要每年支付49.5美元。

事實(shí)上，博客在國(guó)外已經(jīng)進(jìn)入主流商業(yè)領(lǐng)域。微軟、通用汽車(chē)、波音等企業(yè)都擁有自己的博客。日益增加的博客使用人數(shù)使其商用的范圍不斷擴(kuò)大。

寶潔“Secret Sparkle”系列的身體噴霧產(chǎn)品就成功使用了博客進(jìn)行線上傳播。這款產(chǎn)品在推廣過(guò)程中采用的電視和平面廣告的形象都是四個(gè)各具個(gè)性的女孩，來(lái)代表四種香型。寶潔根據(jù)對(duì)目前青少年的網(wǎng)絡(luò)行為方式的研究，采用了“博客”的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。每個(gè)香型以一個(gè)女孩為外在表現(xiàn)，在博客上用代表她們鮮明個(gè)性的語(yǔ)言方式和語(yǔ)氣來(lái)進(jìn)行溝通。在專(zhuān)門(mén)為這“四個(gè)女孩”開(kāi)辟的博客上，每個(gè)“女孩”的寫(xiě)作和表達(dá)方式都十分接近青少年的表達(dá)方式，包括各種促銷(xiāo)信息、明星八卦、時(shí)尚等話題，也同時(shí)推薦諸多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)資源，起到實(shí)際的“門(mén)戶”作用。

“世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，這句話對(duì)博客來(lái)講也是一樣。盡管在國(guó)內(nèi)博客尚處于發(fā)展的最初階段，如何借助它獲得收益是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都在考慮的問(wèn)題。不管怎樣，對(duì)于新生的博客要用心呵護(hù)才是目前面臨的最大問(wèn)題，正像2000年的門(mén)戶網(wǎng)站無(wú)論如何也不會(huì)想到短信會(huì)成為它們的拯救者一樣，博客的到來(lái)讓互聯(lián)網(wǎng)充滿了驚喜。