呂小霞

在中國隨著生活水平和社會(huì)文化認(rèn)識(shí)水平的提高，以及都市日益國際化的大趨勢，在白領(lǐng)階層和比較年輕一代的男性中，注重自己的儀表成為一項(xiàng)尊重自己，也尊重他人的基本要求，男性護(hù)膚品市場也逐漸開始發(fā)展，各大化妝品廠商也開始注重男性產(chǎn)品這個(gè)龐大的市場。

2001年9月，資生堂麗源化妝品有限公司推出了國內(nèi)第一個(gè)男士化妝品系列——JS俊士系列。作為第一個(gè)專為男性推出系列化妝品品牌的資生堂公司認(rèn)為，隨著現(xiàn)代男士護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，男士特別是白領(lǐng)男士對專用化妝品的需求越來越強(qiáng)烈，而國內(nèi)的男士化妝品市場一直處于空白狀態(tài)，資生堂公司正是看準(zhǔn)中國這一市場需求，率先推出專為男性設(shè)計(jì)的JS俊士系列產(chǎn)品。

由于氣候環(huán)境、生活習(xí)慣與性別的原因，導(dǎo)致男性會(huì)出現(xiàn)有別與女性的肌膚問題：男性皮脂分泌過剩而出現(xiàn)的粉刺以及由此而帶來的肌膚煩惱極易發(fā)生；并且季節(jié)的變化、大氣污染、睡眠不足及疲勞也會(huì)帶來身體上的變化；由于精神緊張等原因同樣也極易引起肌膚分泌失衡。

與女性產(chǎn)品種類、品牌繁多但個(gè)性化不足相比，男性化妝品未來的趨勢是追求更加鮮明的個(gè)性。資生堂徹底地分析了中國男性的發(fā)質(zhì)、肌膚生理和嗜好的基礎(chǔ)上，運(yùn)用和發(fā)展積累多年的科學(xué)技術(shù)研制而成的。作為專為中國男性開發(fā)的高級化妝品，JS涵蓋了男性的全部護(hù)膚程序，同時(shí)每一款都是針對男士日常生活中可能會(huì)遇到的各種肌膚煩惱而精心設(shè)計(jì)，每一款都洋溢著淡淡的、以花木香為基調(diào)，同時(shí)糅合了諸如：無花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多種植物香型的幽香。

JS男用系列針對成功男士推出的高品質(zhì)、高品位產(chǎn)品，其形象代言人鄭伊健代表了JS俊士系列所提倡的新時(shí)期的中國男性形象——思維智慧而果斷，外表時(shí)尚而得體，為人溫柔而堅(jiān)強(qiáng)，對家庭細(xì)致體貼，對事業(yè)積極進(jìn)取，可以肩負(fù)時(shí)代與環(huán)境所賦予的重任。

JS俊士品牌理念

知性+魅力=實(shí)力 是以都市男性為中心，重視知識(shí)及個(gè)性，追求清潔的護(hù)理、展示領(lǐng)先一步的個(gè)性。希望實(shí)現(xiàn)魅力四溢的自我。

JS俊士護(hù)膚理念

呵護(hù)男士肌膚、保持健康膚色的護(hù)膚品；可以自由造型、維護(hù)頭發(fā)健康的整發(fā)產(chǎn)品；演繹時(shí)尚、提高男士魅力的香氛；把每一位男性塑造成俊士的高品質(zhì)的高貴男性化妝品品牌，這就是JS。

JS俊士產(chǎn)品系列

護(hù)膚產(chǎn)品方面 根據(jù)男性皮膚有三個(gè)特點(diǎn)：“容易出汗”、“肌膚油膩”、“肌膚易粗燥”，針對這些現(xiàn)象、JS產(chǎn)品有“強(qiáng)化肌膚保護(hù)膜能力”“控制皮脂分泌”“抑制出汗、皮脂分泌”的3大功能。

整發(fā)產(chǎn)品方面 有保護(hù)頭發(fā)、賦予頭發(fā)自然光澤的整發(fā)摩絲、可以隨心所欲塑造自己所需造型的整發(fā)造型。

香氛方面 賦予了在可以釋放活力光輝的同時(shí)、含有吸引人的清爽味道、男人味十足、成熟感氣魄、男性的寬容感之香氛。

JS系列男士化妝品推出后，在市場上的反響很好，其中JS保濕乳液、洗面膏、調(diào)理護(hù)膚水的銷售都非常好。從中可以看出，就目前的情況而言，男士化妝品在短期內(nèi)仍然以護(hù)膚類產(chǎn)品為主。但長期看來，或者說，根據(jù)國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，像古龍水、護(hù)唇膏這樣一些專業(yè)化的化妝品也將受到歡迎。

男士化妝品與女士用品不同，在發(fā)展趨勢上呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。未來男性化妝品將更加追求簡便有效和個(gè)性化。男士的護(hù)膚并不像女士那樣復(fù)雜。因?yàn)槟惺亢团康钠つw，在生理上、生活習(xí)慣上都有顯著的不同，男性的護(hù)膚品應(yīng)強(qiáng)調(diào)便捷、易保存，對皮膚有清潔、保護(hù)、滋潤作用，并在一定程度上有改善膚質(zhì)的能效。另外，男人也不習(xí)慣煩瑣的護(hù)理，因此男士護(hù)膚水和護(hù)膚乳都應(yīng)有獨(dú)擋一面的作用，夏天追求清爽，可以只用護(hù)膚水；干燥的季節(jié)需求滋潤，可以只用護(hù)膚乳。

JS俊士男士護(hù)膚美容品今后將分類更細(xì)，趨向天然，而且包裝更加簡單、樸實(shí)。那些富含維他命、營養(yǎng)素、水楊酸，可以對皮膚起清潔、保護(hù)和滋潤作用，并在一定程度上改善膚質(zhì)的產(chǎn)品將大受歡迎。使用簡單，易保存也是男士護(hù)膚用品的趨勢之一。