左　赫

大型體育比賽期間，欣賞各方廣告主的創(chuàng)意，絕對(duì)是享受。比如2006年德國(guó)世界杯期間，可口可樂公司的那則幽默廣告：一對(duì)夫妻在床上看球，進(jìn)球了！丈夫興奮地從床上蹦起慶祝，迎接他的是從衣柜里躍出的另一個(gè)光著身子的男人---妻子的情人。國(guó)內(nèi)觀眾最早看到這個(gè)廣告片版本大概是在阿根廷聯(lián)賽上，那時(shí)說的是西班牙語(yǔ)；到了世界杯上，估計(jì)是播到哪里就哪國(guó)語(yǔ)言了。

"Are you in?"去年此時(shí)的上海，電視上，報(bào)紙上，路邊公交車上，隨時(shí)可見那則經(jīng)典網(wǎng)球賽事廣告，更確切地說是啤酒廣告。真是讓人叫絕的創(chuàng)意！

今年的創(chuàng)意獎(jiǎng)會(huì)不會(huì)頒給新天地呢？至少上海新天地里的那兩幅遙遙相對(duì)的巨幅廣告，足夠讓人熱血沸騰---新天地南里的整塊玻璃幕墻被設(shè)計(jì)成了巨大的球網(wǎng)，大師在網(wǎng)后揮拍，最精準(zhǔn)的回球緊貼網(wǎng)袋而過，在網(wǎng)端安置的巨大仿真網(wǎng)球如同輕輕觸網(wǎng)的感覺；另一組用９個(gè)"膠卷"畫面組成的巨幅廣告，體現(xiàn)了最快速的大師級(jí)跑動(dòng)，連相機(jī)的鏡頭都無法捕捉。最快的發(fā)球、最大力的反手球、最迅捷的移動(dòng)，閔行旗忠網(wǎng)球中心即將上演的八大帥哥殘酷對(duì)決，仿佛就在眼前，而那最令人期待的"費(fèi)納"大戰(zhàn)---費(fèi)德勒對(duì)納達(dá)爾，整整持續(xù)了一個(gè)賽季的對(duì)抗，更是戰(zhàn)事未起，硝煙已彌散在新天地的各個(gè)角落。在那兒，喝著Starbuck咖啡，都能聞著帥哥身上的汗臭味和火藥味。

這是繼去年成功合作之后，瑞安房地產(chǎn)再次鼎力贊助網(wǎng)球大師杯賽，上海新天地是瑞安房地產(chǎn)"追求卓越、盡善盡美"企業(yè)理念的最完美詮釋作品之一，不過，如今，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的新天地早已不僅僅是瑞安的，而是上海的。這一方中西交融的天地，差不多成了上海創(chuàng)意、時(shí)尚、前衛(wèi)的代名詞，是蜚聲國(guó)內(nèi)外的上海潮流生活地標(biāo)，是上海的"城市起居室"。所以，對(duì)于這樣關(guān)乎精英愛好的頂尖賽事，新天地又怎么可能缺席呢？

此次眾位選手所帶來的強(qiáng)勁視覺震撼彰顯了瑞安"追求卓越、盡善盡美"的企業(yè)精神，而那并不僅僅傾注在營(yíng)造精英文化氛圍和時(shí)尚生活體驗(yàn)的上海新天地，還展現(xiàn)在打造高品質(zhì)生活的翠湖天地高尚住宅和融合著科技創(chuàng)新的知識(shí)型社區(qū)楊浦創(chuàng)智天地里。

去年的大師杯新聞中心里，尖叫聲陣陣。只有置身現(xiàn)場(chǎng)，才可能分辨陣陣尖叫究竟是出于惋惜還是為對(duì)手喝彩。起先，場(chǎng)上的老外們只是呆在一邊看著中國(guó)記者們，沒多久他們終于也忍不住加入了尖叫隊(duì)伍；決賽時(shí)由于納爾班迪安的驚人表現(xiàn)，比賽被拖到了接近凌晨時(shí)分，結(jié)果無數(shù)提前預(yù)訂了飛機(jī)票的境外觀眾只能提早退場(chǎng)，一邊鼓掌一邊退出觀眾通道；決賽的最后一局，每個(gè)球完了，全場(chǎng)觀眾都會(huì)鼓掌，全場(chǎng)高叫兩名選手的名字。雖然是違反了網(wǎng)球禮儀，但情到深時(shí)方動(dòng)人，沒人會(huì)加以指責(zé)。