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        2006-05-14 15:05:40方玄昌舒文雯
        中國新聞周刊 2006年29期
        關(guān)鍵詞:豐胸波波小龍

        方玄昌 舒文雯

        廣告策劃者的高明騙術(shù)、一些消費者科學素質(zhì)的低下、電視臺的見利忘義以及欺騙者風險成本過低導致電視醫(yī)藥黑廣告的橫行

        7月初,中央電視臺《每周質(zhì)量報告》一期名為《“波麗寶”豐胸陷阱》的節(jié)目,曝光了一個典型的違法電視購物廣告?!安悓殹边@種被宣傳為“100%有效、沒有任何副作用的豐胸產(chǎn)品”,被證明為“不具有豐胸作用、卻有明顯毒副作用,僅在藥監(jiān)局作為食品審批通過的一種所謂的保健品”。

        實際上,“波麗寶”的曝光只露出電視醫(yī)藥黑廣告的冰山一角。

        “水鬼也能騙上岸”

        “每天晚上,我從醫(yī)院回家,一般是在午夜十一二點,打開電視,各頻道幾乎都是這類烏七八糟的直銷廣告?!比齻€月前,本刊記者采訪武警總醫(yī)院病理科主任紀小龍,他這樣說。

        那時正是電視購物節(jié)目橫行的高峰期。在被叫停的五種電視購物廣告——藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品中,最常見、吹得最神、同時也是影響面最廣的是兩類:豐胸和減肥。

        央視將其曝光之后,“波麗寶”和與它類似、并曾經(jīng)同樣活躍的另一種豐胸產(chǎn)品——“波波麗”在各大電視臺出現(xiàn)的頻率逐漸降低。到了7月底,這兩種產(chǎn)品在電視里幾乎已經(jīng)看不到了。一個專門營銷電視購物類產(chǎn)品的中間商告訴本刊,“波麗寶”的老板已經(jīng)逃遁,與此同時“波波麗”廣告不再出現(xiàn),聯(lián)系到廣告內(nèi)容的相近,他們懷疑兩種產(chǎn)品是同一個人策劃、推出的。為此,這個中間商已經(jīng)停止“波波麗”的進貨。

        如同“波麗寶”與“波波麗”一樣,電視黑廣告中還有一對雙生子:“聯(lián)邦再清椿”和“聯(lián)邦悠悠挺”。這兩種產(chǎn)品在廣告攻勢上比前述兩種產(chǎn)品有過之而無不及——它們堅持到7月底還在幾家電視臺連續(xù)播放,并且,它們采用著名歌手在節(jié)目中出現(xiàn)并做宣傳的手段,還聲稱產(chǎn)品來自美國、其原理來自諾貝爾獎獲得者、產(chǎn)品早就風靡全世界,從而更具有蠱惑性。

        這是兩種醫(yī)療器械?!奥?lián)邦再清椿”是一種抗衰老產(chǎn)品,“聯(lián)邦悠悠挺”是一種豐乳產(chǎn)品。如同其他大部分電視黑廣告一樣,它們首先全盤否定了其他同類產(chǎn)品,然后公布自己的效果。“聯(lián)邦再清椿”聲稱通過給細胞補充電磁能量的方式,“從根本上解決了青春流逝問題”,“被美國《時代周刊》稱為影響美國人生活的第四大科技成就”。

        “聯(lián)邦悠悠挺”則宣傳自己的作用原理是“生物電波傳導技術(shù)”,僅僅通過所謂的電磁波作用就可以使女性乳房在20分鐘里增大3~4公分甚至更多!

        那位著名歌手在節(jié)目中告訴大家,她在國外看到,“國外女性一般都使用悠悠挺”,并且,她和另一位知名歌手都“教育”大家:“如果你想健康豐胸的話,請一定要用聯(lián)邦悠悠挺!”

        事實又是怎樣的呢?本刊記者采訪了多位留學美國和歐洲的中國學生,他們均表示沒有聽說過這兩種東西;并且,商店里也沒有找到其網(wǎng)站上公布的照片上的產(chǎn)品。而當記者給這兩種產(chǎn)品的經(jīng)銷商打電話咨詢其英文名時,對方的回答是:它們是在珠海生產(chǎn)的,沒有英文名。

        與此相似,在廣電總局和工商總局聯(lián)合發(fā)出叫停通知之前,各大電視臺播放最火的一類產(chǎn)品——甩脂機,其中也有一部分型號聲明來自國外。而經(jīng)銷此類產(chǎn)品的中間商則明確告訴記者,它們其實都是國內(nèi)產(chǎn)品,大多數(shù)來自溫州。

        超越科學的策劃

        紀小龍教授告訴本刊,這些黑廣告的策劃者有一個共同特征:他們都在目前科學界還沒有很好解決的問題上動腦筋。

        拿減肥來說,它迄今仍然是一個世界難題,現(xiàn)在已有的醫(yī)療減肥手段有手術(shù)和藥物兩種,但兩種方法都避免不了一個問題:減肥者必須忍受一定程度的痛苦,而且減肥成功后還容易反彈。

        “藥物減肥無外乎兩種:一種是控制你的食欲,另一種是控制你的吸收,”紀小龍說,“而聲稱能夠把脂肪甩出體外的說法顯然不成立:脂肪在體內(nèi)以細胞的形式存在,怎么可能那么容易就被甩出來?”《北京科技報》在7月初曾經(jīng)發(fā)表文章,對甩脂機減肥的功能進行了否定。

        對于豐乳,迄今也有兩種醫(yī)療方法:手術(shù)方法和注射雌激素。注射雌激素的副作用在于長時間后很可能導致癌癥。而“波麗寶”“波波麗”和“聯(lián)邦悠悠挺”則宣傳得極為完美:它們可以將身體其他部分的脂肪轉(zhuǎn)移到胸部,豐胸和減肥同時完成。

        “脂肪怎么可能被任意轉(zhuǎn)移呢?這種效果只可能存在于人們的美好想象中,現(xiàn)實中顯然不可能存在”,紀小龍說。

        而“聯(lián)邦悠悠挺”和“聯(lián)邦再清椿”利用電磁信號使乳房迅速豐滿、利用電磁能量使細胞重新變飽滿、重新恢復彈性的說法則更為荒唐,電磁能量顯然不可能那么容易轉(zhuǎn)化為那么多的物質(zhì)。

        “很多廣告,他們炒作的都是一些似是而非的‘科學概念,經(jīng)不起任何科學質(zhì)問;但不明所以的老百姓卻很容易上當——中國大眾的科學素質(zhì)普遍低下是他們有著廣大市場的一個重要因素。”紀小龍說。

        哪一道關(guān)卡出了問題?

        廣電總局社會管理司副司長任謙在新聞通氣會上說,很多參與電視購物廣告的廠商,其注冊資金都只有一二十萬、二三十萬,如果產(chǎn)品出了問題,他們根本不具備承擔責任的能力。今后將抬高電視購物廣告的進入門檻:將其注冊資金規(guī)定在若干千萬以上。

        甚至,這些廠商有時都不具備生產(chǎn)這些成本極低的產(chǎn)品的能力。央視在報道“波麗寶”的節(jié)目中提到,“波麗寶”就是一家迄今還沒有被公布名稱的公司委托北京一家制藥廠生產(chǎn)的。

        那么,這樣的產(chǎn)品廣告,怎么就能順利進入各地省級電視臺呢?

        “我們原來查過電視臺廣告是怎么設(shè)置、播放的,基本上,是由客戶把帶子做好了,電視臺有時在根本不清楚的情況下就直接拿來播放了。電視臺本身也有類似的公司,專門搞直銷廣告的,與電視臺是母子關(guān)系。電視臺從創(chuàng)收這個角度接受,因為其播放時間長,廣告費高?!?武漢市工商局商管處一位負責人如此告訴本刊。

        這位負責人還說,他們曾經(jīng)審查廣告投放商的有關(guān)證件,比如該有的批文、資料,對方都拿不出來。而電視臺一般不怎么審查這些東西,只要樣帶就行了。“其實我們也對這類廣告進行過處理。結(jié)果是,他們就讓你處罰一下,接著繼續(xù)播放,因為收入太高,不在乎那么一點罰款?!?/p>

        而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)銷商對于受害者的投訴問題更是讓人覺得不可思議:產(chǎn)品從廠商到電視、以及到經(jīng)銷商,廠商一直都是保密的,電視上也從來不出現(xiàn)這些黑廣告產(chǎn)品廠商的名稱。而在經(jīng)銷商這個環(huán)節(jié),“干我們這一行的,打聽廠商的名字和底細是一個大忌。”北京的一個中間商經(jīng)理告訴本刊,“現(xiàn)在,‘波麗寶廠商老板據(jù)說逃跑了,我們到現(xiàn)在也不知道他是誰,倉庫里這么多退貨也沒有辦法處理?!?/p>

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