如果把報(bào)紙比作人的臉，標(biāo)題則是臉上的眼睛。眼睛炯炯有神，才有可能吸引讀者的視線，喚起讀者的關(guān)注。消息的特點(diǎn)和標(biāo)題的功能，決定了消息必然將最重要、最精彩的新聞事實(shí)投映到標(biāo)題上。

標(biāo)題制作是一門藝術(shù)，凡是名記者，都是制作標(biāo)題的行家里手；凡是新聞佳作，都有一個(gè)好的標(biāo)題。新聞標(biāo)題是編輯記者對(duì)于新聞內(nèi)容分析、思考、濃縮、升華后的產(chǎn)物。一些別出心裁，出手非凡的新聞標(biāo)題，無(wú)一不顯露出作者的才智和獨(dú)到的匠心。

眼下有些記者制作報(bào)紙新聞標(biāo)題，偏好霧里看花的比喻，玄妙莫測(cè)的雙關(guān)，油滑庸俗的反語(yǔ)，削足適履的對(duì)偶，信馬由韁的夸張等等?？雌饋?lái)花里胡哨，讀后卻使人莫名其妙。噱頭擺足了，但新聞公信力卻滑坡隱沒(méi)了。新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或變動(dòng)具有不可替代性。此人非彼人，此事非彼事。優(yōu)秀的新聞標(biāo)題注重別出心裁，標(biāo)題制作照樣推崇“這一個(gè)”。好的新聞標(biāo)題，是海水結(jié)晶的鹽，是花粉釀成的蜜，它的最大功能就是及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞信息。讀者閱讀新聞，迫切關(guān)注新聞要素——什么地方發(fā)生了什么事情。新聞標(biāo)題的制作，自然要滿足讀者這種原始質(zhì)樸的知情欲望。

新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身的新聞價(jià)值，但深刻的思想能否得到生動(dòng)的表現(xiàn)，感人的事實(shí)能否被簡(jiǎn)練而生動(dòng)形象地勾勒出來(lái)，遣詞造句起著重要作用。善于用富有特色、耐人尋味的動(dòng)詞去說(shuō)話，讓受眾如聞其聲、如見(jiàn)其人、如臨其境、如觸其物，是標(biāo)題能吸引人的關(guān)鍵所在。

一、抓住問(wèn)題的要害，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活

新聞通常采取醒目的字體形式，集中報(bào)道一些新聞事實(shí)。經(jīng)過(guò)大量研讀發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題新聞的報(bào)道對(duì)象多是在社會(huì)中具有強(qiáng)勢(shì)影響的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)機(jī)關(guān)、各大單位，可以說(shuō)，小人物、小單位、小集體在標(biāo)題新聞的選材要求、制作規(guī)格中，基本上是沒(méi)有可能露面的。這樣，作為社會(huì)公共領(lǐng)域的媒介實(shí)際上就被代表強(qiáng)勢(shì)群體的社會(huì)人群和單位瓜分，成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各類機(jī)關(guān)、各大企事業(yè)單位出名的工具，從而遠(yuǎn)離了弱勢(shì)群體。

雖然中央提出了貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的要求，各媒體也喊出了“把版面留給群眾”、“把目光對(duì)準(zhǔn)基層”、“多報(bào)道群眾、少報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)”的口號(hào)，但歸根結(jié)底，還是老毛病：脫離實(shí)際、脫離群眾、脫離生活。

二、用事實(shí)說(shuō)話，借他人之口定論

“用事實(shí)說(shuō)話”是中外新聞界所公認(rèn)的新聞寫(xiě)作基本要求之一。大量的實(shí)踐證明，用事實(shí)說(shuō)話應(yīng)該做到：用具體的事實(shí)說(shuō)話；用實(shí)實(shí)在在的事實(shí)說(shuō)話；用完整的事實(shí)說(shuō)話；用最有權(quán)威的事實(shí)說(shuō)話；用有情趣的事實(shí)說(shuō)話；報(bào)道力求客觀，傾向自然流露。

三、妙用俗語(yǔ)

俗語(yǔ)簡(jiǎn)練而形象，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的生動(dòng)性。俗語(yǔ)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)交往中，經(jīng)過(guò)不斷提煉和歸納而基本定型的語(yǔ)句。它通俗、簡(jiǎn)潔又十分形象，如《喊破嗓子更要做出樣子》。凝練而深刻的俗語(yǔ)能增強(qiáng)標(biāo)題的哲理性。如《賺錢莫追，虧本莫丟》、《漲潮莫忘落潮時(shí)》。

四、借用歌詞、名言警句、文言句式、成語(yǔ)、諺語(yǔ)以及歇后語(yǔ)作題

新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身的新聞價(jià)值。但深刻的思想能否得到生動(dòng)的表現(xiàn)，感人的事實(shí)能否被簡(jiǎn)練而生動(dòng)形象地勾勒出來(lái)，遣詞造句起著重要作用，讓受眾如聞其聲、如見(jiàn)其人、如臨其境、如觸其物，是標(biāo)題能抓住人的關(guān)鍵所在。

歌名、歌詞作新聞標(biāo)題，其生動(dòng)活潑的可讀性、節(jié)奏跳躍的音樂(lè)感、深刻有趣的“人情味”及優(yōu)美簡(jiǎn)潔又耐人尋味的文字表達(dá)是讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言表達(dá)形式，也符合中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵所提倡的：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、意味深長(zhǎng)。

優(yōu)秀的詩(shī)篇大都經(jīng)過(guò)千錘百煉，句凝情濃、概括鮮明，極具藝術(shù)表現(xiàn)力。從中汲取營(yíng)養(yǎng)，從表現(xiàn)新聞主題的需要出發(fā)，借以制作新聞標(biāo)題，直接或略作變化后用作標(biāo)題，會(huì)使讀者心境開(kāi)闊，起到提高新聞標(biāo)題質(zhì)量的作用。十分貼切地選取一些文言警句、文言句式和文言虛詞，既可精煉標(biāo)題，又能使標(biāo)題內(nèi)涵豐富，收到異乎尋常的藝術(shù)效果。

一篇好的新聞，標(biāo)題固然重要，但是，更重要的仍是新聞事實(shí)本身。近幾年，我們的新聞報(bào)道，講究時(shí)效了，信息量大了，可讀性強(qiáng)了，但大家總感到有些不夠勁，看了不過(guò)癮，就是因?yàn)槟芤鹑说乃妓?、回味、耐讀的東西少了。

新聞?dòng)浾咭欢ㄒ邆渖疃韧敢暳Α淳邆渫高^(guò)表面現(xiàn)象，洞察事物本質(zhì)的能力。事物的本質(zhì)總是透過(guò)許多“泡沫”一樣的現(xiàn)象表現(xiàn)出來(lái)的，作為一名優(yōu)秀記者，就不能僅僅停留在對(duì)事物“泡沫”的發(fā)現(xiàn)和描述上，而總是要透過(guò)漂浮在水面上的“泡沫”，潛入深流，揭示和反映常人都感受到了但還未能理清頭緒的“本質(zhì)”。

（邢慧玲，山東省鄒城市新聞中心）