由于近些年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，大眾對(duì)旅游類信息需求也日趨增多，旅游雜志就此異軍突起。旅游類雜志最早出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)80年代初，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前已有100多家旅游類雜志?；勐斆襟w研究中心的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，旅游休閑類雜志的廣告刊登額相比其他類別的雜志，增速迅猛。2005年1～9月廣告刊登額（以刊例價(jià)統(tǒng)計(jì)）累計(jì)達(dá)到億元以上，廣告額排名從2004年的第10位躍居到第7位，上升了3個(gè)位次，僅次于時(shí)政類雜志。由此我們可以看出大眾旅游期刊廣告不僅發(fā)展迅猛，而且發(fā)展空間巨大，未來(lái)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期將是旅游期刊廣告得以發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

現(xiàn)在很多國(guó)外旅游雜志盈利主要依靠廣告，廣告是旅游雜志盈利的重要路徑?！耙劳行袠I(yè)辦刊”是許多雜志在經(jīng)營(yíng)上取得成功的關(guān)鍵。旅游雜志更要緊緊依托行業(yè)，牢牢抓住這樣一個(gè)有利的廣告資源，將廣告做好，進(jìn)而將雜志做好。

目前旅游期刊廣告經(jīng)營(yíng)存在以下問(wèn)題:一、商業(yè)廣告氣息太過(guò)明顯。有些期刊社在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，大量介紹一些高檔休閑、娛樂(lè)場(chǎng)所、度假村等食宿信息，但這些對(duì)旅游者出游實(shí)用的信息含量較低。有些旅游雜志，超過(guò)一半內(nèi)容都是廣告，但這是一種飲鴆止渴的短視行為。二、廣告形式呆板?，F(xiàn)在市場(chǎng)上大多旅游期刊廣告形態(tài)雷同，廣告形式中規(guī)中矩，死板，沒(méi)有靈氣。很多期刊廣告位置集中在封二、封三、封底和最后幾頁(yè)。廣告版式單一，設(shè)計(jì)缺乏美感，文案欠新穎，不能滿足讀者的審美需求。三、品牌薄弱。雖然目前市場(chǎng)上的大眾旅游期刊很多，也出現(xiàn)了《時(shí)尚旅游》、《旅行家》這樣的領(lǐng)軍雜志，但形成品牌的旅游雜志卻很少，還不成氣候。

有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“盤活一本雜志，最重要的就是要解決其生存問(wèn)題。”旅游類雜志想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，雜志必須在的廣告經(jīng)營(yíng)上狠下功夫。

1.細(xì)分讀者群，使期刊市場(chǎng)定位更明確。旅游期刊市場(chǎng)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)——市場(chǎng)定位，也是當(dāng)前阻礙期刊廣告發(fā)展的“癥結(jié)”之所在。市場(chǎng)定位要兼顧目標(biāo)讀者群和廣告市場(chǎng)。廣告商在這樣的雜志上刊登廣告能使廣告效益最大化。旅游期刊需要認(rèn)真調(diào)研細(xì)分讀者群的地區(qū)分布、消費(fèi)趨勢(shì)、價(jià)值取向等指標(biāo)因素，這對(duì)期刊自我調(diào)整和廣告主有的放矢投放廣告都是大有裨益的。旅游本身的高消費(fèi)性質(zhì)，使得旅游雜志一般追求時(shí)尚、精美、高檔。在這個(gè)特征下，各雜志又各顯特色，《中國(guó)國(guó)家地理》的大氣、開(kāi)闊，《時(shí)尚旅游》的時(shí)尚前衛(wèi)，堪稱風(fēng)格定位的典范。另外還要注重市場(chǎng)調(diào)查，完善對(duì)期刊的自我評(píng)價(jià)，可以通過(guò)搜集測(cè)評(píng)讀者喜歡和不喜歡的廣告來(lái)為廣告建立一個(gè)及時(shí)反饋的機(jī)制，這對(duì)于廣告的投放的良性發(fā)展具有很重要的意義。

2.廣告策劃由“硬”至“軟”。目前市場(chǎng)上大多數(shù)旅游期刊廣告形式都很呆板，通常都是將汽車、電子等旅游相關(guān)產(chǎn)品的廣告直接硬性地供讀者瀏覽。這樣雖然很直觀但容易削弱讀者的閱讀興趣，減弱廣告的傳播效果。可以借鑒電影中軟性廣告的經(jīng)驗(yàn)，盡量保持廣告內(nèi)容與文字內(nèi)容在風(fēng)格一致，使廣告在讀者閱讀文章中一點(diǎn)一滴地被消化掉?！堵糜巍冯s志的隱性軟廣告做得比較成功。通常是在介紹旅游相關(guān)知識(shí)的同時(shí)不知不覺(jué)地已把產(chǎn)品帶給了讀者。例如對(duì)酒店的介紹寫成了美文的形式，而非生搬硬套。

3.靈活多變的廣告的經(jīng)營(yíng)方式。旅游期刊廣告不應(yīng)簡(jiǎn)單地停留在“刊登”這一方式上，可以組織活動(dòng)組建讀者俱樂(lè)部，凡刊出廣告涉及的商品和活動(dòng)都對(duì)俱樂(lè)部成員實(shí)行較大幅度優(yōu)惠等等。期刊社還應(yīng)注重與旅游企業(yè)合作，如對(duì)與之合作的旅行社的游客實(shí)行贈(zèng)與雜志的服務(wù)，加大對(duì)合作商務(wù)酒店里的雜志發(fā)行力度等等，均可實(shí)現(xiàn)雙贏。廣泛采用三贏戰(zhàn)略:即通過(guò)出版期刊，期刊社擴(kuò)大信息量與收益，旅游景點(diǎn)或旅游企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，旅游消費(fèi)者能享受優(yōu)惠旅游服務(wù)。

4.以內(nèi)容為本 打造品牌期刊。所有的廣告商總是對(duì)品牌期刊感興趣，這是因?yàn)槠放破诳绊懥Υ?，擁有特定的讀者群。樹(shù)立品牌意識(shí)可以促進(jìn)旅游期刊的自我廣告宣傳，進(jìn)而可以擴(kuò)大廣告商和廣告客戶對(duì)媒體的認(rèn)可程度，與廣告客戶建立長(zhǎng)期聯(lián)系。當(dāng)然除了針對(duì)細(xì)分讀者受眾群，以內(nèi)容為本將期刊內(nèi)容做好之外，還應(yīng)在自我廣告宣傳方面多做文章。