電子圖書改變?nèi)说拈喿x觀？

是否是我們都想錯了？當(dāng)我們正為電子圖書困擾時，大眾市場圖書的未來又在哪里？難道數(shù)字技術(shù)的最大影響就是那個一直是銷售不佳的有聲圖書再生？

電子圖書的最大優(yōu)點(diǎn)是，我們可以隨意下載，而且可將大量數(shù)據(jù)存放在很小的空間，這就非常易于隨身攜帶。因此，電子圖書特別適合假期或坐車時閱讀。但是，我們真的要在一個屏幕上讀書嗎？我們?yōu)榇诉€得帶上一些適配裝備，甚至還要擔(dān)心電池用完，也要忍受陽光炫目，還有就是一筆不小的配件費(fèi)用。

再來看看新一代的有聲圖書，用不了幾秒，我們就可以下載一本沒有刪節(jié)的小說，然后在iPod或手機(jī)上閱讀。讀者可以在火車上閱讀，也可以躺在海灘上閱讀，晚上更可以通過揚(yáng)聲器在起居間任何處聽聽有聲讀物。不用擔(dān)心陽光炫目，如果厭煩了只要按動鍵就可以改聽北極熊的聲音。

據(jù)統(tǒng)計，42%的成年人很少閱讀圖書。英國書業(yè)非常急于將這些人拉到圖書市場，但是要將他們吸引來讀書比把水推向上流還要難。為什么就不能思考換種方式呢？比如不是改變受眾而是改變產(chǎn)品？有聲讀物最適于數(shù)字族一代，他們喜愛MP3，喜歡聽個性化廣播，但討厭讀書。所以，誰會成為第一個推進(jìn)下載圖書發(fā)展的人呢？關(guān)鍵在于如何看待書面作品的價值?？上螺d的有聲小說并不是真正的圖書，現(xiàn)在的人越來越不喜歡過去一直崇尚的傳統(tǒng)讀書了。

唉，到了這個時代，我們也搞不清了，是用來閱讀的書重要，還是用來讀書的裝備，比如閱讀器更為重要;是交流重要，還是娛樂重要。

美國書展的兩大議題:中國和數(shù)字出版

美國書展來了，又去了。不過由美國出版商協(xié)會、英國出版商協(xié)會和中國出版工作者協(xié)會聯(lián)合舉辦的“中國在國際圖書市場上的作用”專題討論影響仍在。

企鵝國際銷售總經(jīng)理格林伍德在專題討論會上說，中國不再是一個僅僅出版教材和教輔圖書的國家，自2003年以來，英語圖書增長非常迅猛。中國市場對于不同的圖書品種需求很大，以前只做中文圖書的網(wǎng)上書店現(xiàn)在也開始受理英語圖書業(yè)務(wù)。2005年3月，因?yàn)橹袊辉试S外企獨(dú)資出版，企鵝在中國開設(shè)了咨詢辦事處。其實(shí)，早在1995年DK公司就在中國開設(shè)了辦事處，自那以后，DK共有800多個品種授權(quán)在中國出版。培生在中國也有辦事處。不過，障礙在于發(fā)行。所有進(jìn)口商都聲稱是全國性的，但沒有一家建有全國性銷售網(wǎng)絡(luò)。這是外資公司感到非常不滿的。

談到公司是否賺錢，格林伍德表示，和亞洲的其他地域相比，如日本、中國香港，中國大陸的業(yè)務(wù)還不算特別好。不管怎么說，近三年，企鵝的業(yè)務(wù)是每年翻一番。當(dāng)然，如果發(fā)行渠道能解決，估計業(yè)務(wù)將呈指數(shù)曲線增長了。

有關(guān)數(shù)字出版物，國際數(shù)字出版論壇的“連接和無線”座談給我們帶來了亞馬遜和google的觀念。亞馬遜極力兜售它的所謂新升級版軟件計劃，凡是在其書店購買了圖書和升級版軟件的都有權(quán)在產(chǎn)品上加入注釋或標(biāo)簽，甚至是專門提供給圖書館俱樂部或?qū)W習(xí)組的公眾注解。

至于google公司的代表，不是對其圖書館館藏圖書掃描計劃作評論，而是提醒聽眾，亞馬遜的圖書銷售57%來自于巴諾書店沒有銷售的品種，而且還引用了圖書統(tǒng)計分析的數(shù)據(jù):53%的銷售冊數(shù)集中在10%的品種。

出版公司期待電子圖書的格式和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化

出版哈利·波特系列小說的英國出版公司——布魯姆斯伯里出版公司預(yù)測，一種深受人迷戀的數(shù)字閱讀器將誕生。根據(jù)規(guī)律，新技術(shù)的引進(jìn)，如果沒有經(jīng)受過標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性過程，那么這種技術(shù)還不是很完備的，電子圖書也不例外。

成立于1986年的布魯姆斯伯里出版公司，是一家以出版小說和非小說作品聞名的出版公司，特別是他們出版的哈利·波特系列小說更是享譽(yù)全球。他們等待電子圖書格式和閱讀設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一已經(jīng)多年了。他們認(rèn)為，網(wǎng)上音樂現(xiàn)在之所以這么繁榮，全在于消費(fèi)者接受了聽音樂的設(shè)備，比如MP3或iPod。

電子圖書已經(jīng)存在多年了，雖然現(xiàn)在的規(guī)模比剛出現(xiàn)時要大些，但從嚴(yán)格意義來說，并沒有出現(xiàn)預(yù)期的增長。究其原因，就是沒有出現(xiàn)一個像iPod或MP3那樣對網(wǎng)上音樂繁榮起推波助瀾作用的閱讀器?，F(xiàn)在，在沒有一個被大家認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)情況下，出版公司能做的事，就是要做好數(shù)字化的準(zhǔn)備，即作家的作品能否使用所有格式進(jìn)行銷售。

目前，布魯姆斯伯里出版公司已經(jīng)制作了24種電子圖書，所有品種都有4種市場上流行的格式，因?yàn)檎l也不知道，未來哪種格式會勝出。他們的制作格式有:袖珍版Adobe格式， 微軟閱讀器格式， Mobi格式和DX閱讀器格式。

新的圖書促銷工具——podcasting

推銷一本圖書的最好辦法就是談?wù)撨@本書。不管是作者、書商、圖書館館員，或是評論家，只要在電視談話節(jié)目上一說及，哪怕是很簡單的一句好話，就能銷出很多書。

不過，在這不變的推銷術(shù)中，技術(shù)在改變。在層出不窮的宣傳技術(shù)中，當(dāng)數(shù)podcasting為領(lǐng)先者。什么是podcasting呢？podcasting是一個新詞語，由iPod（蘋果MP3播放器）和broadcasting（廣播）組合而成。它是一種新的技術(shù)，簡單地說，就是把預(yù)先錄制的MP3音頻文件發(fā)布在博客上，利用相關(guān)的訂閱軟件（如iPodder），你可以定制并將這些MP3文件自動下載到本地電腦上播放。更吸引人的是，這些MP3文件可以轉(zhuǎn)移到便攜式MP3播放器上，在移動中隨時收聽。有了podcasting，可以很容易地制作、發(fā)布自己的廣播節(jié)目，隨時隨地收聽所需的信息，所以，podcasting也被稱為個性化廣播。

現(xiàn)在，聰明的美國書商，已經(jīng)開始應(yīng)用這一技術(shù)，來做圖書促銷，而且這一技術(shù)在兒童圖書宣傳中更是如魚得水。