千年古剎，武林正宗——少林寺，作為一種文化與武功的象征，千百年來就不曾被忘記過。如今，隨著時代的發(fā)展，少林寺正因?yàn)槠鋭?chuàng)意的經(jīng)營，越來越成為全球化的品牌運(yùn)作范例。

千年前，十三少林棍僧救唐王，千年后，少林文化走向全球。

2006的方丈故事

1981年，釋永信進(jìn)入少林寺，當(dāng)時全寺只有十幾個和尚，靠28畝地過日子。一年后，電影《少林寺》熱映，神州上下無不為少林武術(shù)所迷倒，這為少林寺的發(fā)展帶來一次良機(jī)。

25年后，已經(jīng)身為方丈的釋永信再次成為熱點(diǎn)人物，這一年是少林寺最受關(guān)注的一年，這一年里，這個千年古剎迎來了全球最熱烈的關(guān)注。

3月，俄羅斯總統(tǒng)普京參觀少林寺，引來全球矚目。

經(jīng)過普京總統(tǒng)的熱情推薦，5月，國際足聯(lián)主席布拉特邀請少林寺方丈到柏林觀看世界杯決賽。

7月，世界杯足球賽的最后盛典上，身著袈裟的永信方丈格外受到關(guān)照。一些政要、明星一眼就認(rèn)出永信方丈，念叨著“少林”、“少林”，紛紛向他表示對少林的仰慕，請求簽名或合影留念，這其中也包括球王貝利。世界杯閉幕式結(jié)束后，德國總理邁克爾等德國政要也親切會見了來自中國的特別客人。

8月，這位傳奇方丈因?yàn)榇龠M(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)，而獲得了一輛價值百萬元的越野車。在河南省登封市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，釋永信接過了價值100多萬元的越野車的鑰匙，與他一同獲獎的還有“禪宗少林?音樂大典”大型實(shí)景劇項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梅帥元，他獲得了50萬元的寶馬轎車。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，領(lǐng)到新車的鑰匙后，釋永信表示：“為了更好地發(fā)展登封的旅游產(chǎn)業(yè)，我們將把少林武術(shù)推向國際，讓全世界都把登封當(dāng)成最好的旅游勝地，爭取明年我還在這個地方，拿更大的獎?！?/p>

面對爭議，這位少林的大管家以“僧人也是公民，我們盡了義務(wù)，作出了貢獻(xiàn)，得到政府獎勵也是應(yīng)該的”來解釋。

當(dāng)傳媒在是否應(yīng)該得獎，是否應(yīng)該獎越野車的問題上爭議不斷時，這位經(jīng)營少林的“CEO”卻再次超越了人們的想像，他被大洋彼岸授予博士稱號。釋永信被美國體育學(xué)院授予國際榮譽(yù)哲學(xué)博士，以表彰他在少林文化保護(hù)、傳承，特別是在世界范圍內(nèi)的傳播與交流方面做出的重要貢獻(xiàn)。在接受媒體采訪時，美國體育學(xué)院副院長馬克?史蒂文斯將釋永信方丈稱為“功夫領(lǐng)袖”。

當(dāng)這位在媒體上頻頻露面的少林方丈表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的經(jīng)營能力與公關(guān)能力時，人們才注意到釋永信是中國第一個僧人學(xué)習(xí)MBA課程，并取得學(xué)位的方丈。藏在這位方丈身后的還有更多的關(guān)于經(jīng)營少林的故事。

從歷史走向現(xiàn)代

普京的到來給了少林寺又一次世界出鏡的機(jī)會，當(dāng)普京舉起小沙彌時，全世界都看到了一個生機(jī)勃勃的少林寺。

從二十幾年前少林寺就靠著28畝薄田艱難地生活到2004年，少林寺投資5000多萬元，進(jìn)行有史以來最大規(guī)模的整修，包括緊那羅殿、六祖堂、庫房、齋堂、圖書館等，面積達(dá)20000多平方米。

釋永信對媒體表示：“少林寺現(xiàn)在這個規(guī)模、這樣的硬件和僧人素質(zhì)的提高，都是靠我們自己的雙手做出來的。如果我們什么都不做，少林寺不會有今天，也不會有這么多人知道少林寺、來少林寺參觀?！?/p>

作為一個主持少林寺近20年的“管家”，在長時間的用心經(jīng)營下，如今，這個昔日曾一度有些落寞的寺廟已經(jīng)成為傳播中國功夫與文化的重要陣地。

從少林寺向俄羅斯總統(tǒng)普京開放禪堂，到少林功夫之星從閉關(guān)到出關(guān)的全球關(guān)注，少林寺的經(jīng)營有了全面的收獲。但經(jīng)營之路又是一路曲折走來。

1996年這位方丈就為少林寺開辦了自己的網(wǎng)站，盡管當(dāng)時要通過電話線連接互聯(lián)網(wǎng)，而且上傳速度慢得驚人，往往傳一張照片要一頓飯的時間，但這仍然擋不住少林寺走向世界的腳步。

從1990年第一次出訪日本開始，如今這位方丈已經(jīng)成為世界各國政要爭相邀請的重要嘉賓，而今年踏上世界杯決賽的紅地毯則更是前所未有。

當(dāng)人們驚訝于少林和尚上網(wǎng)、開車的現(xiàn)代生活時，少林寺已經(jīng)在走向現(xiàn)代化的路上探索了許久。盡管釋永信現(xiàn)在經(jīng)常上網(wǎng)查閱一些資料，瀏覽一些信息，但他并不認(rèn)為這樣會影響修行。在少林寺，現(xiàn)在有寬帶上網(wǎng)，有手機(jī)有汽車，而在方丈眼中，這些是“知識積累帶來的，利用這些東西來充實(shí)我們的生活，給我們生活提供方便，有助于修行?！?/p>

不但利用了通訊工具，方丈很早就組織少林寺僧人學(xué)外語。現(xiàn)在少林寺不少僧人學(xué)習(xí)了英語、日語，甚至還有朝鮮語。釋永信認(rèn)為，佛教是世界宗教，只有學(xué)外語才能夠與外面溝通交流。

釋永信告訴《中國新聞周刊》的記者，他希望用企業(yè)的理念和精神來提升管理水平和工作效率，但并非是把寺院變成企業(yè)。他表示，少林文化從來就與文化交流分不開，它本身就源于中外的文化交流，少林寺的目標(biāo)是成為世界禪修中心和國際性的交流重鎮(zhèn)。

品牌的力量

隨著經(jīng)營的成功，少林寺獲得了各方面的收益，其中包括品牌價值的日益增值和經(jīng)濟(jì)收益的日益豐厚。按照少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏的說法，僅“中國功夫之星全球電視大賽”就已創(chuàng)造超過2000萬元的回報。

有人以入世者的現(xiàn)代化與傳統(tǒng)中的出家人形象的矛盾來質(zhì)疑與爭議釋永信，但這位方丈顯然并不太在意人們的爭議，他告訴《新京報》的記者，他確實(shí)注重以經(jīng)營的方式來發(fā)展少林文化。

有意思的是從種地、賣門票到辦班，再到成立實(shí)業(yè)公司、少林功夫申遺、注冊商標(biāo)、編排舞臺劇實(shí)景劇、直至“首屆中國功夫之星全球電視大賽”。隨著品牌價值的不斷提升，少林寺的收益也在日益豐厚。

游過少林的人都對其武僧團(tuán)的表演贊嘆不已，其實(shí)這只是少林經(jīng)營的冰山一角，隨著職業(yè)經(jīng)理人的引進(jìn)，經(jīng)營少林的思路越來越專業(yè)化和集中化。

盡管少林寺聘請的職業(yè)經(jīng)理人都是俗家弟子或信徒，但這些擁有商業(yè)頭腦的弟子帶來了全新的經(jīng)營方式與手段。

如今少林武僧團(tuán)已經(jīng)出訪過世界許多國家和地區(qū)。除了俄羅斯，目前少林寺已經(jīng)在美國、英國、德國、澳大利亞等國家建立了十幾個武術(shù)文化中心，二三十個武僧常年駐外。

如今的釋永信方丈，除了掂記著修繕?biāo)?，還籌劃著他在澳大利亞的少林武術(shù)文化中心工程。坐擁全球品牌知名度的少林寺，這位方丈看中了全球2000萬素食主義者而推出了少林素餅。在這位方丈的理想中，要把少林文化上升到“學(xué)”的高度，并要成為一門“顯學(xué)”。

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少林寺全球挑選功夫之星

少林寺旗下全資子公司少林寺文化傳播(登封)有限公司與深圳廣電集團(tuán)于今年3月30日合作推出“中國功夫之星全球電視大賽”。這個形式酷似“超女”的電視選秀大賽，共設(shè)深圳、北京、鄭州、沈陽、成都、上海6個國內(nèi)分賽區(qū)，及美國、德國、俄羅斯、意大利、法國、澳大利亞6個國際分賽區(qū)。每個賽區(qū)經(jīng)過海選、復(fù)賽、決賽，最后選出的36位武林高手在少林寺同吃、同住，進(jìn)行閉關(guān)修煉。據(jù)悉，大賽選出的“功夫之星”將出演少林功夫史詩電視連續(xù)劇《少林寺之僧兵傳奇》以及其他一系列以“中國功夫”為背景的影視作品。按照少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏的說法，這項(xiàng)整個投入不到1500萬元的活動，迄今已創(chuàng)造超過2000萬元的回報。收入來源主要包括深圳衛(wèi)視播出時的廣告收入和電視觀眾短信投票等。

>>聲音：

少林方丈釋永信：

“有人說少林寺商業(yè)味太濃了，但我們只是希望能有個自己的生存模式，有個自我發(fā)展的空間。我們希望通過不同形式包括借助現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢，讓更多人了解少林寺的傳統(tǒng)文化?！?/p>

“國家政策就是鼓勵宗教界多投入社會建設(shè)，融入社會，我們賣門票，搞旅游開放本身就是商業(yè)行為，這是國家許可的。請大家不要把宗教界與社會隔絕，也不要總想把出家人送到兩千年前。我們作為一個公民，有義務(wù)、也有責(zé)任為國家融入世界、與世界同步發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”