張漢宜　陳世耀

準備好丟掉你的電話、電視、計算機了嗎？３Ｇ不但牽動一場全新賽局，更創(chuàng)造了一個個新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)、新可能。

創(chuàng)業(yè)篇

創(chuàng)新運用一：

在手機上開店

日本電車規(guī)定不能打電話，因此，當你看到電車內(nèi)，許多“拇指族”埋首拼命發(fā)短信時，除了跟朋友、情人聊天外，他很可能也正在經(jīng)營自己的“手機店面”，打造屬于自己的“沉默經(jīng)濟學(xué)”。

在手機上做生意，和在電腦上不同。因為手機屏幕比電腦小，每行只有８～１２個字的空間，絕對不能貪多而猛塞各種產(chǎn)品信息，所以手機行銷高手必須是“一行文案能人”，用極簡練的文字就能吸引顧客點閱，進而做成生意。

２０歲以下少女，最愛手機血拼

如何才能成為手機開店的大贏家？日本新書《手機開店成功之道》中指出，首先必須思考：“你的顧客是誰?！?/p>

根據(jù)《Ｂｒａｎｄ Ｍａｎｉａ》雜志去年１０月的調(diào)查，手機購物的使用者以女性為主，占了６成，其中又以１６～２０歲的年輕女孩居多（占３８％）。而最愛用手機購物的男性，也同樣是該年齡段的年輕族群。

所以，你的商品就要抓住這群人愛嘗新鮮的胃口，才有機會大賣。此外，手機商店最多人下單的時間是晚上１０點到凌晨１點，手機店長們也得犧牲睡眠，才能搶到更多訂單。

創(chuàng)新運用二：

電子錢包手機

手機用戶不僅可以利用移動上網(wǎng)功能開店，移動通訊業(yè)者更把手機變成了“個人移動金融中心”，以“電子錢包”的新應(yīng)用，創(chuàng)造通話費之外的更多營業(yè)收入。

日本移動通訊服務(wù)龍頭ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ是全球率先推出電子錢包手機的業(yè)者。它跟索尼半導(dǎo)體合作，由索尼提供非接觸式的ＦｅｌｉＣａ晶片，只要讓手機靠近感應(yīng)器揮一下，即可做儲值、小額付費、訂票、會

員卡積分等應(yīng)用。電子錢包服務(wù)自去年推出以來，用戶突破５２５萬人，主要集中在２０～３０歲的年輕族群。

據(jù)ＮＴＴ ＤｏＣｏＭｏ統(tǒng)計：５８％用戶每周都使用手機的電子錢包功能；最常使用電子錢包的消費場所是超市（７７％）與咖啡廳（２９％）。

電子錢包手機不僅在日本發(fā)燒，《華爾街日報》報道，手機大廠摩托羅拉也計劃在美推出。

手機取代車票

除了電子錢包之外，東日本鐵道公司（ＪＲ Ｅａｓｔ）更推出“Ｍｏｂｉｌｅ Ｓｕｉｃａ”，用手機正式取代車票。

東日本鐵道公司把原來兼具電子錢包與電子車票兩種功能的“Ｓｕｉｃａ卡”，和手機功能結(jié)合，經(jīng)過車站收票口時，只要將手機靠近感應(yīng)器，“嗶”一聲即可進出。

下一步進軍“手機信用卡”

繼去年的電子錢包功能和今年開春的手機車票之后，日本手機下一步將向“手機信用卡”進軍。在全球競爭的壓力下，美國移動通訊廠商也開始積極推出更多樣化的服務(wù)。

找樂篇

３Ｇ不只打開電信新賽局，也替娛樂業(yè)者開了一個全新的表演舞臺。

網(wǎng)絡(luò)阿貴到３Ｇ舞臺當明星

“大家好，我是阿貴，現(xiàn)在要到３Ｇ舞臺去當明星了，到時候請大家多多指教！”頂著圓圓的臉孔，眼睛笑起來就瞇成直線的網(wǎng)絡(luò)動畫虛擬人物阿貴，穿上色彩鮮艷的襯衫，正在為躍上３Ｇ舞臺做最后的彩排工作。

對阿貴來說，不論是在網(wǎng)絡(luò)還是手機上表演，“輕、薄、短、小”的四大演出原則沒有改變。靠制作阿貴一戰(zhàn)成名的臺灣春水堂科技董事長表示，因為電腦和手機屏幕大小不同、加上節(jié)奏感和使用環(huán)境的差異，手機上的表演和網(wǎng)絡(luò)上的會有所差別。比如，因為觀眾使用手機的環(huán)境可能比較嘈雜，所以音效制作上盡量單純，以讓觀眾聽得清楚為主。

口袋偶像走上３Ｇ伸展臺

“嗨！大家好，我是立威廉……”手機屏幕上，臺灣偶像劇《綠光森林》的男主角正對你說話。全新的３Ｇ舞臺，開始讓明星走出電視機，跨進新的表演天地。

通過偶像劇和電信業(yè)的結(jié)合，臺灣三立電視臺成立數(shù)字內(nèi)容部，讓旗下各類節(jié)目重制、加值后，轉(zhuǎn)換到各種媒體平臺上。

由于手機觀眾和電視觀眾不同，一般不會連續(xù)看１個小時的節(jié)目。為了符合新型態(tài)觀眾的需求，電視臺開始重新剪輯電視劇，把每集縮短到１０分鐘左右；此外還創(chuàng)造手機原生內(nèi)容，讓所有粉絲都能看見特制的獨家幕后花絮。

美女主播走上３Ｇ播氣象

“大家好，這兩天東北季風開始轉(zhuǎn)強，外出一定要多加件衣服保暖。”這是臺灣天氣女主播黃雅玲剛進入主播臺的播報，只是她出現(xiàn)的屏幕并不是電視機，而是手機。

日本民間氣象公司Ｗｅａｔｈｅｒｎｅｗｓ和臺灣遠傳電信公司合作，推出天氣３Ｇ服務(wù)——利用手機隨身攜帶的特性，在每則１分鐘的氣象預(yù)報內(nèi)，將實用的氣象信息，用娛樂方式播報給３Ｇ的觀眾。

亞洲第一部，中文３Ｇ手機偶像劇

為了擺脫來自網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等各路明星的壓力，專門針對３Ｇ舞臺所打造的明星偶像劇，自然有著獨特的“原汁原味”。

日前由新加坡新傳媒制作的３Ｇ愛情偶像劇《天使我愛你》，從劇本的編寫（每集以３分鐘為主，符合手機時間短的收視習(xí)慣）、取鏡的方式（以近景與特寫為主），或是拍攝運鏡的快節(jié)奏，都是專為手機“小屏幕”的收視特點特別制作，少了一般電視劇直接移植到手機上時，看不清字幕和主角臉部表情的局限。

編輯：李丹霞

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