1891年,29歲的威廉?萊格雷(William Wrigley)從家鄉(xiāng)費城出發(fā)前往芝加哥時口袋里只有32美元,但是他一點都不擔心自己以后的生活,因為他從父親的公司里帶來一箱肥皂,他可是個很有天分的推銷員?

到了芝加哥后,萊格雷嘗試贈送一罐罐做糕點用的發(fā)酵粉來促銷他的肥皂?他發(fā)現(xiàn)發(fā)酵粉比肥皂受歡迎,于是,很快改賣起了發(fā)酵粉?然后,他開始賣一罐發(fā)酵粉就免費贈送一包口香糖,而贈品再一次比產(chǎn)品本身更受歡迎,這時,萊格雷嗅到了商機?

萊格雷開始制造黃箭口香糖?幾個月以后,白箭口香糖也問世?兩種牌子都很成功,萊格雷的公司賺了大筆錢?1914年,萊格雷推出第三種成功的牌子——綠箭口香糖?這種口香糖使用兩次獨特的蒸餾法制造出了清新的薄荷口味,很受歡迎?無獨有偶,綠箭品牌采用一對雙胞胎的廣告也成為了美國史上壽命最長的廣告之一?

今天,箭牌是全世界最大的口香糖制造公司,旗下的品牌在180多個國家均有銷售?箭牌也是著名的家族企業(yè),如今掌舵的已經(jīng)是第四代萊格雷家族的后人?

黃箭口香糖至今仍然是箭牌的主打產(chǎn)品,該牌子不但是美國銷售排名第一的果汁味口香糖,同時還是美國兒童最喜愛的口香糖?但是,萊格雷公司并不因此而滿足,多年來,他們研制推出了許多新品牌,如Extra?熏 Airwaves和飛輪泡泡糖?Extra是箭牌公司第一款無糖口香糖,現(xiàn)在是美國最受歡迎的口香糖?它的味道就像廣告里說的“讓你一天都清新爽口!”?

1920年,萊格雷覺得他成功的企業(yè)應該有個氣派的總部,于是投資興建了芝加哥著名的箭牌大廈?這是頭一棟位于芝加哥河以北的辦公大樓?箭牌大廈出現(xiàn)后更帶動了當?shù)氐陌l(fā)展,如今繁華的密歇根北大道一帶被稱為“壯麗英里”載入美國建筑史冊?

(摘自《時代新鮮人》)