1946年,法國某處海灘上的游客抬頭看到了一架飛機(jī)在天空中寫字:亞頓——全世界最小的泳裝?那是為一位法國設(shè)計(jì)師的最新作品——女用迷你兩件式泳裝做的廣告?幾個(gè)星期后,同一處海灘上的游客抬頭看到了另一個(gè)競爭對手的廣告:比基尼——比全世界最小的泳裝更小?

當(dāng)時(shí),歐洲人正在享受多年來頭一個(gè)沒有戰(zhàn)爭的春天,歐洲設(shè)計(jì)師們紛紛推出新款式來迎合人們“解放”的感覺?第二支廣告的幕后人物是機(jī)械工程師路易斯?瑞德,現(xiàn)代比基尼的發(fā)明人?瑞德的設(shè)計(jì)——他自己形容為“4個(gè)空無一物的三角形”,并以南太平洋的比基尼環(huán)礁來命名(因?yàn)槊绹?dāng)時(shí)在那從事原子武器試驗(yàn),比基尼環(huán)礁剛剛成為新聞)?

從前也有過兩件式的泳裝,但是沒有像比基尼那么小的?古羅馬的壁畫上就畫有女人在公共澡堂穿著類似比基尼的泳衣?20世紀(jì)30年代,歐洲女性開始穿著兩件式泳衣,不過造型相當(dāng)保守,只露出女人的一小段腰——肚臍一定要很小心地遮掩起來!一直到1943年,美國才出現(xiàn)兩件式泳裝?當(dāng)時(shí),美國政府實(shí)施戰(zhàn)爭配給制,其中一項(xiàng)就是將制造泳衣的布料減少10%?

戰(zhàn)爭過后,設(shè)計(jì)師路易斯?瑞德在推銷自己的新泳裝上碰到了困難?他找不到大膽的時(shí)裝模特來公開展示他的泳裝?1946年7月,他雇傭一位名叫米雪琳?伯納迪尼的舞女在巴黎一家熱門的游泳池前展示他的設(shè)計(jì)?瑞德的設(shè)計(jì)得到了很高的評價(jià),愛美的女士紛紛追捧,很快,比基尼開始流行?

短短幾年時(shí)間,比基尼成為了最受地中海沿岸婦女歡迎的泳裝,瑞德也因此大撈一筆?同時(shí),他還是很成功的行銷人員,想出令人難忘的詞句來描述比基尼的小巧:“它暴露了女孩的一切,除了母親娘家的姓氏”,以及“泳裝不能算是比基尼,除非它可以從結(jié)婚戒指中穿過”?

(摘自《時(shí)代新鮮人》)