[摘 要]自有品牌戰(zhàn)略在歐莢國家的成功運(yùn)作，使國內(nèi)大型零售企業(yè)也正在嘗試著推出自有品牌商品。結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)的市場環(huán)境，我國零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略具有成本上的、渠道上的和經(jīng)營差異化上的優(yōu)勢，同時(shí)也在營銷能力和消費(fèi)者的認(rèn)知上存在劣勢。近幾年，我國零售企業(yè)數(shù)量和規(guī)模快速的發(fā)展，有條件的零售業(yè)應(yīng)在前期試探的基礎(chǔ)上，加快培育自有品牌步伐，趨利避害，適度擴(kuò)大自有品牌商品類別，建立品牌運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作等。

[關(guān)鍵詞]零售業(yè)；自有品牌；消費(fèi)者

[中圖分類號]F724．2

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)05—0030—03