動(dòng)畫誕生于1877年，時(shí)光荏苒，現(xiàn)已經(jīng)走過了百余年的歷史，并已成長(zhǎng)為總產(chǎn)值2000億到5000億美元，繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。美國(guó)動(dòng)畫片《獅子王》，投資僅4500萬美元，到目前為止就已獲得75億美元的巨額收入，而且還在不斷上升。與一般性產(chǎn)品只能銷售一次不同，動(dòng)畫產(chǎn)品可以立體交叉、循環(huán)反復(fù)地銷售，并可得到多批次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。制作一部動(dòng)畫片，特別是多部(級(jí))動(dòng)畫片，猶如給投資者栽上了一棵“搖錢樹”。如著名的動(dòng)畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長(zhǎng)達(dá)80年豐厚回報(bào)的今天仍然經(jīng)久不衰……據(jù)了解，世界各國(guó)尤其是在美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)畫已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的3%-6%。美國(guó)已成為當(dāng)今世界上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)畫產(chǎn)品輸出國(guó)，其動(dòng)畫及衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)50多億美元。

國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)的動(dòng)畫自1927年開創(chuàng)以來經(jīng)過了80年的風(fēng)雨路程，一直處于上升發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以美國(guó)迪斯尼公司為代表的美國(guó)動(dòng)畫人開創(chuàng)了一套動(dòng)畫造型體系，動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律體系，戲劇式的劇作結(jié)構(gòu)等獨(dú)特的動(dòng)畫語言，也取得了良好的商業(yè)效益，作為全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國(guó)——美國(guó)每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值就達(dá)數(shù)十億美元。日本的動(dòng)畫自20年代起發(fā)展至今，在不同的發(fā)展階段均出現(xiàn)了極具代表性的動(dòng)畫導(dǎo)演，如手冢治蟲、宮崎駿、押井守、今敏、大友克洋等，他們以獨(dú)特的個(gè)人魅力為我們展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)視覺盛宴。從商業(yè)性來看，日本通過動(dòng)畫片，卡通書，電子游戲三者的結(jié)合，年?duì)I業(yè)額超過90億美元，成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。作為后起之秀的韓國(guó)，近幾年也發(fā)展迅猛，以全球30%的產(chǎn)量榮居世界動(dòng)畫年產(chǎn)值第三位。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇

中國(guó)動(dòng)畫自1922年的第一部影院長(zhǎng)片《鐵扇公主》發(fā)展至今，也出現(xiàn)了一系列的經(jīng)典之作，[JP]如《大鬧天宮》、《金猴降妖》、《天書奇譚》等，在國(guó)際上頻頻獲獎(jiǎng)，但是在文革之后出現(xiàn)了一段時(shí)間的發(fā)展空白，進(jìn)入80年代我國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)才開始逐漸回暖。從現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)需求來看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫商機(jī)無限。據(jù)測(cè)算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力只有2萬多分鐘，每年的市場(chǎng)缺口高達(dá)25萬分鐘左右，合計(jì)達(dá)200億元。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，三年之后，全國(guó)每天需要5000分鐘，全年需要1800萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。這使國(guó)內(nèi)一些企業(yè)家商人開始關(guān)注動(dòng)畫的發(fā)展，誘到了動(dòng)畫的商機(jī)，關(guān)注市場(chǎng)的形成，但目前，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，動(dòng)漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，據(jù)半官方中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通委員會(huì)根據(jù)他們粗略統(tǒng)計(jì)，中國(guó)需要15萬動(dòng)畫創(chuàng)作人才，再加上漫畫游戲則更多，有一非官方統(tǒng)計(jì)則中國(guó)需要35萬動(dòng)畫人才。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)日漸成為全球最大的動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)。從2000年開始，國(guó)家和有關(guān)部門就陸續(xù)出臺(tái)政策，加強(qiáng)境外動(dòng)畫片的引進(jìn)和管理，鼓勵(lì)支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的生產(chǎn)和播放。要求每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，要播放一定數(shù)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。同時(shí)國(guó)家還將放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)非公有制投資動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。目前，國(guó)家正在抓緊建立一批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，計(jì)劃通過政策扶持，發(fā)展具有中國(guó)特色的先進(jìn)的動(dòng)畫文化，形成對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大拉力的文化產(chǎn)業(yè)。在資金投入方面，國(guó)家已經(jīng)不再擔(dān)負(fù)全部創(chuàng)作資金，提倡先投入啟動(dòng)資金，作出樣片，吸引有興趣的商家來在繼續(xù)投入，改變過去全部由國(guó)家投入的運(yùn)作模式，逐漸走向市場(chǎng)化，這樣長(zhǎng)期下來動(dòng)畫市場(chǎng)就將進(jìn)入良性循環(huán)，逐步成熟，這也將是動(dòng)畫人才就業(yè)的大背景。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的問題

中國(guó)動(dòng)畫正在走向復(fù)興，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，但是中國(guó)的動(dòng)畫教育乃至整個(gè)行業(yè)，與國(guó)外動(dòng)畫仍有著很大的差距。國(guó)內(nèi)不僅缺乏后期繪畫制作人才，更缺乏好的腳本和前期策劃人才。與日本、美國(guó)等動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)動(dòng)畫缺少好的創(chuàng)意、好編劇和好導(dǎo)演。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段的這一批新生代中國(guó)動(dòng)畫工作者是在多種外來文化沖擊下成長(zhǎng)起來的，他們受到了國(guó)外動(dòng)畫形象的滲透和影響，尤其是受到了西方產(chǎn)業(yè)化運(yùn)做模式的影響，對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)從根本上轉(zhuǎn)換了思維方式，應(yīng)該說他們?yōu)橹袊?guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的振興做好了技術(shù)上的準(zhǔn)備，但是從文化底蘊(yùn)上又欠缺很多，因此我國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域存在的最大問題，就是缺少具有鮮明的中國(guó)本土特色的動(dòng)畫片及動(dòng)畫品牌形象。

中國(guó)動(dòng)畫教育要尋求獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格

動(dòng)畫片作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)，勢(shì)必承擔(dān)著文化傳播的功能，而我們每一代人身上又都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。在動(dòng)畫藝術(shù)形象的創(chuàng)造上，多年來，一提到民族化、本土化、中國(guó)風(fēng)格，許多人總認(rèn)為是落后的、陳舊的，是不符合時(shí)代發(fā)展需求的。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)觀帶有明顯的局限性，然而這種認(rèn)識(shí)在當(dāng)今動(dòng)畫藝術(shù)動(dòng)作領(lǐng)域又是極具普遍性。從20世紀(jì)50年代開始，我國(guó)就對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了專門的研究，尤其關(guān)注諸如剪紙、年畫、刺繡、皮影之類具有較強(qiáng)審美價(jià)值的藝術(shù)品類，思路也是從研究造型藝術(shù)語言的角度切入的，但是真正把這些藝術(shù)作為創(chuàng)作符合導(dǎo)入我們創(chuàng)作及創(chuàng)新的作品太少了。以動(dòng)畫創(chuàng)作為例，20世紀(jì)60年代以來借鑒水墨畫、剪紙、木偶、皮影等本土藝術(shù)和造型語言塑造的動(dòng)畫形象曾產(chǎn)生過大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片，但近年來未能有突破性的發(fā)展，更沒有創(chuàng)新，所以今天重新提出從本土文化中尋找動(dòng)畫形象，更具有現(xiàn)實(shí)意義。

傳統(tǒng)與民間的寶貴資源有著無窮的開發(fā)前景。中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展不能依賴某種技術(shù)，也不能完全照搬國(guó)外的一套，而是應(yīng)該從我們本土的民間文化中吸取，用時(shí)代的眼光來挖掘其中的生命力，由此塑造的動(dòng)畫角色必然能夠得到中國(guó)觀眾的喜愛及國(guó)際上的認(rèn)同。動(dòng)畫借鑒傳統(tǒng)造型形象有利條件很多，幾千年形成的中國(guó)本土藝術(shù)語言充分，有著廣泛的受眾群體。從文化傳承的血脈上是無法割斷的，尤其是藝術(shù)造型元素突出，有很強(qiáng)的包容性，承傳著文化脈絡(luò)的基因，具有物質(zhì)文化和精神文化的多重因素。如何把這些無形的資源開發(fā)利用好，運(yùn)用于動(dòng)畫造型之中，應(yīng)該說是振興中國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一大命題。文化上的借鑒與傳承，并非是空洞的概念，的確需要有識(shí)之士從研究入手，從創(chuàng)作開啟，運(yùn)用當(dāng)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段把傳統(tǒng)的形式重新解讀，并融入市場(chǎng)之中，獲得更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。我們注重對(duì)本土文化以及民族特色的繼承，其目的是為了更好地發(fā)展現(xiàn)代化的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，借鑒傳統(tǒng)也是更好地服務(wù)于現(xiàn)代人的文化生活。在繼承的同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，從本土文化中尋找動(dòng)畫語言并非是照搬照抄，如果僅把一些傳統(tǒng)文化樣式、民間美術(shù)的題材和表現(xiàn)形式直接搬到動(dòng)畫片上，或許永遠(yuǎn)找不到與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn)，也就無法找到動(dòng)畫的本土文化基因。

隨著近年國(guó)外動(dòng)畫的大量引入，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，作為動(dòng)畫教育者應(yīng)該冷靜分析，才能對(duì)動(dòng)畫的發(fā)展以及教育有清晰的認(rèn)識(shí)。訓(xùn)練加強(qiáng)我們?cè)诮虒W(xué)中對(duì)學(xué)生的中國(guó)傳統(tǒng)文化修養(yǎng)訓(xùn)練很重要，中國(guó)動(dòng)畫打動(dòng)國(guó)際的是我們自己的民族文化優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的變化，引導(dǎo)學(xué)生用新的角度去接近、體會(huì)傳統(tǒng)文化。在教學(xué)實(shí)踐中我覺得具體從以下兩方面去加強(qiáng)學(xué)生文化修養(yǎng)，一方面請(qǐng)出國(guó)后歸來的中國(guó)留學(xué)生談?wù)剬?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的體會(huì)，對(duì)本土文化的依戀；另一方面請(qǐng)一些國(guó)外的藝術(shù)家來做講座，讓學(xué)生體會(huì)到西方視角中的東方傳統(tǒng)文化的魅力。我覺得只有繼承傳統(tǒng)才能發(fā)展出具有中國(guó)特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，才能培養(yǎng)出最具創(chuàng)造力，最有實(shí)用價(jià)值的動(dòng)畫人才。