2006年3月31日是鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播十周年的日子。中央電視臺(tái)的賀詞稱(chēng)：“在過(guò)去的十年里，鳳凰衛(wèi)視憑借對(duì)新聞事業(yè)的熱忱，依靠自身獨(dú)特的視角，對(duì)全球華人提供了與世界溝通的良好途徑，全球華人血脈相通，我們衷心的祝愿鳳凰衛(wèi)視成為聯(lián)結(jié)全世界華人華僑情感的重要紐帶?！?/p>

2005年度鳳凰衛(wèi)視總收入約10.34億港元，較2004年上升7.8%，鳳凰已由“一家香港單一頻道廣播公司發(fā)展成為當(dāng)今具全球視野的多頻道媒體機(jī)構(gòu)，并成為國(guó)外政要與中國(guó)主流觀(guān)眾進(jìn)行交流溝通的首選華語(yǔ)媒體平臺(tái)”，鳳凰已經(jīng)而且將繼續(xù)深遠(yuǎn)影響兩岸三地，甚至東南亞、歐美華語(yǔ)世界的傳媒生態(tài)。

鳳凰的生存空間：全球華人社區(qū)

鳳凰的生存空間：泛大中華區(qū)，即立足香港，展望全球，陸續(xù)在亞洲、歐洲、美洲、澳洲等設(shè)立記者站，廣泛采集全球資訊；以華人為本，融通世界，用儒家文化視野審視大千世界。全球人口中，有五分之一的人講華語(yǔ)，華語(yǔ)電視市場(chǎng)非常廣大，電視收視率及廣告仍有很大的發(fā)展空間。這個(gè)生態(tài)位獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，雨露陽(yáng)光充裕，養(yǎng)料食物豐富，是一片適應(yīng)媒介生存發(fā)展的沃土，集中了一系列天時(shí)地利人和。

鳳凰的天時(shí)是中華大崛起。90年代正是大中華地區(qū)，特別是中國(guó)大陸日益崛起的經(jīng)濟(jì)政治文化力量，需要與之發(fā)展同步的華語(yǔ)媒體，中國(guó)需要了解世界，世界也需要了解中國(guó)。鳳凰的2005年度報(bào)表清晰地表示出其廣告收入占其收入的90%以上，而這些廣告商大部分來(lái)自中國(guó)大陸的民營(yíng)企業(yè)和國(guó)企。也就是說(shuō)，是日益增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)給予了鳳凰充分的養(yǎng)料。

鳳凰的地利是國(guó)際化的香港。這個(gè)1997年回歸中國(guó)的國(guó)際化都市，交通發(fā)達(dá)、信息通暢、媒體眾多，與西方特別是英美等國(guó)有著良好的歷史淵源，為鳳凰提供了有利的生長(zhǎng)地。

鳳凰的人和是東西南北文化大薈萃。東西是指鳳凰的合伙人：劉長(zhǎng)樂(lè)代表東方文化，他的合作伙伴News Corp.（新聞集團(tuán)）則是西方文化的象征，兩者的合作，正是東西文化的融合。南北文化說(shuō)的是大陸文化與港臺(tái)文化；前者有非常好的傳統(tǒng)性、有底蘊(yùn)和厚度，但是缺乏包裝和推廣理念。港臺(tái)文化的特征是通俗化和商品化，但是缺乏內(nèi)涵。鳳凰的員工20%來(lái)自大陸，70%生于香港，10%來(lái)自臺(tái)灣或是海外華人，各有各的長(zhǎng)處，各有各的不足。而鳳凰衛(wèi)視做的，正是“把大陸文化與港臺(tái)文化融合起來(lái)，結(jié)合流行文化與傳統(tǒng)文化?！?/p>

1999年，在鳳凰衛(wèi)視成立不過(guò)3年，人員不過(guò)300的時(shí)候，鳳凰就喊出：“中國(guó)人走世界、中國(guó)人看世界、中國(guó)人說(shuō)世界?！痹陂_(kāi)放的天空里，鳳凰衛(wèi)視把行走當(dāng)做一種光芒，讓過(guò)去生活相對(duì)封閉的中國(guó)公眾，通過(guò)鳳凰的目光了解世界、融入世界。

在這樣的媒體空間里，鳳凰得到了飛速發(fā)展，年均增長(zhǎng)56%，并于2000年成功上市。到目前為止，鳳凰衛(wèi)視擁有中文臺(tái)、電影臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)五個(gè)頻道。在大陸，鳳凰衛(wèi)視已成功地在相當(dāng)廣泛的區(qū)域落地，同時(shí)覆蓋了港澳臺(tái)。鳳凰網(wǎng)站和《鳳凰周刊》影響力也日益擴(kuò)大：鳳凰網(wǎng)站每日平均綜合訪(fǎng)問(wèn)量約150萬(wàn)次，日平均訪(fǎng)問(wèn)人次約120萬(wàn)人，同時(shí)，網(wǎng)站提供短訊服務(wù)（SMS）、多媒體服務(wù)（MMS）等多項(xiàng)增值服務(wù)；《鳳凰周刊》則在香港與中國(guó)內(nèi)地同時(shí)發(fā)行，2004年銷(xiāo)售量達(dá)200萬(wàn)本，是港龍航空、中國(guó)南方航空等主要航空公司的指定雜志。

在海外，1999年，鳳凰歐洲臺(tái)進(jìn)入歐洲主流衛(wèi)星電視SKYIDIGITAL以及英、法、德、荷四國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)；2001年，鳳凰美洲臺(tái)開(kāi)播，通過(guò)美國(guó)兩大直播衛(wèi)星網(wǎng)平臺(tái)DIRECTITV和ECHOSTAR，將節(jié)目傳送給北美觀(guān)眾；在亞洲，鳳凰已進(jìn)入新加坡有線(xiàn)電視網(wǎng)和馬來(lái)西亞最大收費(fèi)電視公司，用戶(hù)已由開(kāi)播時(shí)的25萬(wàn)增至目前的50萬(wàn)；2005年，在加拿大批準(zhǔn)落地，并已成功推出電視節(jié)目?，F(xiàn)在，鳳凰衛(wèi)視通過(guò)亞衛(wèi)三號(hào)S.EUROBIRD衛(wèi)星等直播平臺(tái)，已覆蓋了亞、歐、北美、北非等95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為公認(rèn)的在全球最有影響力的華語(yǔ)媒體之一。

鳳凰的生命張力：發(fā)揮儒學(xué)精華

在大中華區(qū)傳媒生態(tài)里，鳳凰是如何張揚(yáng)自己生命個(gè)性，怎樣覓食的呢？

9月2日，“2005兩岸企業(yè)家高層論壇”上，劉長(zhǎng)樂(lè)大聲疾呼：“割斷歷史、割斷文化血脈是千古罪名，是一個(gè)有理想有志氣的國(guó)家、民族、大國(guó)民所不齒的作為，我們應(yīng)該在改良主義方面多付出努力?！?/p>

“從中國(guó)自身的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)上看，從中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟待文化合拍的現(xiàn)實(shí)需求看，儒學(xué)需要復(fù)興，我們需要血管里流淌祖宗的血液。一個(gè)民族即使國(guó)破了都不可怕，只要文化在；如果文化消亡了，則就徹底完了，以色列給我們提供的就是最好的印證，何況我們現(xiàn)在適逢百年一遇的崛起呢？”

同時(shí)，他坦言：“作為企業(yè)，鳳凰的文化選用了儒學(xué)做表皮、血液、神經(jīng)，用西方的管理和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)做筋骨；作為傳媒，鳳凰在對(duì)儒學(xué)的核心價(jià)值傳播上，做到了身體力行?！?/p>

鳳凰衛(wèi)視怎么樣能夠兼顧海內(nèi)外華人觀(guān)眾的需求？

“儒學(xué)是中國(guó)對(duì)世界文明最好的貢獻(xiàn)?！币匀鍖W(xué)為精神內(nèi)核的鳳凰，也將以此作為開(kāi)拓華人華語(yǔ)疆域的犁頭。因?yàn)槿蛉A人的立身之本只有一個(gè)，這就是中華文化。由于這樣一種傳統(tǒng)文化根基和底蘊(yùn)，鳳凰衛(wèi)視很多節(jié)目在很大程度上應(yīng)該說(shuō)它的道德標(biāo)準(zhǔn)似乎有一些寬泛，它的視野似乎有一些空曠，它是泛中華。它覆蓋著兩岸三地，也覆蓋著全世界，同時(shí)也有相當(dāng)國(guó)際化的視野。鳳凰追求在整個(gè)華人世界中共通的這樣的一些標(biāo)準(zhǔn)，一些價(jià)值觀(guān)念。

基于這種體認(rèn)，鳳凰衛(wèi)視有選擇地繼承和發(fā)揮了儒學(xué)的精華。比如鳳凰就像一個(gè)大家庭，“忠”、“孝”文化到了這里，即是一種情感的紐帶，也是一種責(zé)任的體現(xiàn)，更被延伸至企業(yè)與員工之間是的一種雙向的承擔(dān)與回報(bào)。無(wú)論是三名制還是趙群力以身殉職、劉海若車(chē)禍?zhǔn)录篪P凰衛(wèi)視的整體人性化表現(xiàn)，都顯現(xiàn)了這種文化理念。再比如“誠(chéng)”、“信”和鳳凰衛(wèi)視一直提倡的憨商精神就一脈相承。

當(dāng)然，最最重要的還是中庸。中庸思想在鳳凰，不僅僅是生存之道的智慧，更延伸到節(jié)目制作的精神品質(zhì)保證。作為一個(gè)媒體，一個(gè)新聞人，最重要的是客觀(guān)，不能偏激，不能過(guò)和不及。只有正確、恰當(dāng)?shù)胤从晨陀^(guān)真實(shí)，才能盡到媒體的責(zé)任。

其次，作為傳媒集團(tuán)，鳳凰在節(jié)目制作和傳播方面，對(duì)體現(xiàn)儒學(xué)價(jià)值的內(nèi)容做過(guò)很多積極的努力，例如《風(fēng)范大國(guó)民》、《世紀(jì)大講堂》等，把儒學(xué)的復(fù)興和身體力行緊緊扣在了一起。

從風(fēng)格上說(shuō)，鳳凰的不同首先不在它的內(nèi)容，而在它那與內(nèi)地電視節(jié)目相差甚大的風(fēng)格：“清新”、“亮麗”、“輕松”、“活潑”，這種品牌個(gè)性使它構(gòu)成了“在市場(chǎng)的某個(gè)局部建立并顯示壓倒現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的相對(duì)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

從整體看，鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目、欄目乃至中文臺(tái)、電影臺(tái)、資訊臺(tái)等等的設(shè)置，就是一個(gè)精心構(gòu)筑的多方位的體驗(yàn)王國(guó)。更準(zhǔn)確地說(shuō)，是構(gòu)筑屏幕中體驗(yàn)王國(guó)的情理結(jié)構(gòu)，它與觀(guān)眾的心理結(jié)構(gòu)是相召喚、相呼應(yīng)的中華文化的“異質(zhì)同構(gòu)”。

鳳凰的未來(lái)使命:拓展華人話(huà)語(yǔ)空間

媒體應(yīng)按照差異的目標(biāo)和方向?qū)で蟀l(fā)展，鳳凰的未來(lái)使命也就是要拓展華人在世界上的話(huà)語(yǔ)空間，傳播中華優(yōu)秀文明。

一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力依托于它的經(jīng)濟(jì)、政治和軍事實(shí)力。反過(guò)來(lái)，強(qiáng)大的文化也可以有效地提高國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、政治和軍事方面的全球競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)在全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已獲得認(rèn)同。

為此，鳳凰實(shí)施“兩步走”戰(zhàn)略：第一個(gè)階段拉近與全球華人的距離，第二個(gè)階段讓華人的聲音在全世界得到更充分的體現(xiàn)。

他們?yōu)榇私M織一系列的成功操作：

一、組織對(duì)重大事件的重大報(bào)道。作為華語(yǔ)媒體先鋒，在重大事件的報(bào)道上，鳳凰一直不甘示弱，并且在報(bào)道人力、播出時(shí)段和節(jié)目規(guī)模上均予以?xún)A斜。

二、創(chuàng)造有創(chuàng)造性的節(jié)目。以華人的目光看世界是鳳凰的追求，鳳凰一再力圖創(chuàng)造不同凡響的節(jié)目，也曾提出“給觀(guān)眾另類(lèi)選擇”的口號(hào)。

三、影響有影響力的人。鳳凰過(guò)去提出面向“高學(xué)歷、高收入、高職務(wù)”的收視群，現(xiàn)在也有人提出四有：有知識(shí)、有權(quán)力、有財(cái)力、有前景。從這個(gè)意義上講，鳳凰的品牌影響已超越了經(jīng)濟(jì)實(shí)力的范圍，成為華語(yǔ)電視中值得傾聽(tīng)的聲音。

四、覆蓋可以覆蓋的地方。目前，鳳凰已進(jìn)入亞太、歐美、北非等國(guó)家和地區(qū)，覆蓋了這些地方的華人主要聚居區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)了由區(qū)域性電視傳媒向國(guó)際化跨國(guó)電視傳媒的飛躍。為鳳凰真正成為以全球華人市場(chǎng)為定位的國(guó)際化華語(yǔ)媒體打下了基礎(chǔ)。

2000年，鳳凰推出了全天24小時(shí)滾動(dòng)播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞的資訊臺(tái)，這是華語(yǔ)媒體的第一個(gè)專(zhuān)業(yè)新聞?lì)l道，“財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“穿行華爾街”、“時(shí)事直通車(chē)”、“時(shí)事開(kāi)講”等一系列的欄目不僅提供讓各類(lèi)人群都能接受的、更加客觀(guān)的信息，還敢于提出自己的看法與觀(guān)點(diǎn)，在世界上發(fā)出華人的聲音。

10年過(guò)去了，由于鳳凰臺(tái)對(duì)一系列世界重大事件及時(shí)深入地報(bào)道，一些人已經(jīng)開(kāi)始拿鳳凰臺(tái)和CNN、半島電視臺(tái)相比了，鳳凰衛(wèi)視的社會(huì)影響力和國(guó)際聲譽(yù)由此可見(jiàn)一斑。