2006年兩會期間，許多中央電視臺主持人在新浪和搜狐開辟了兩會博客新聞專題，如“小崔會客”、“小丫跑兩會”、“馬斌讀兩會”和“柴靜·兩會觀察”等，引起了人們的廣泛關注。博客新聞專題作為一種新的新聞形式，以其個性化、即時性、共享性和互動性等特點延伸了傳統(tǒng)媒體的傳播影響力，產生了“接力傳播效應”，體現了新興媒體獨特的傳播優(yōu)勢和傳播潛力。

博客新聞專題的源起

哈羅德·伊尼斯說：“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生?！睆膶嵨飩鞑サ娇谡Z傳播，從書面?zhèn)鞑サ蕉嗝襟w的信息高速公路上的傳播，媒介的每一次發(fā)展都將人類文明推向一個新的階段。近年來，博客通過網絡世界不斷地彰顯著自己的威力，受到人們的推崇。起初，博客將其每天瀏覽網站的心得和意見記錄下來，并予以公開，給其他人參考和遵循。但隨著博客的快速發(fā)展，在功能上產生了較大的改變，“自媒體”向“新聞媒體”發(fā)展的趨向初見端倪。2005年7月7日，倫敦地鐵發(fā)生大爆炸，最早報道該事件的媒體是博客，博客中有關倫敦地鐵爆炸的圖片隨后被天空電視臺、美聯社、BBC、衛(wèi)報等媒體采用。2005年11月26日，江西九江發(fā)生地震。博客網的一個武漢博友“尋找東海岸”在9:04發(fā)出“武漢地震了”的消息：“2005年11月26日9時整武漢發(fā)生地震，有較強震感”。這是迄今為止發(fā)現的最早對此地震事件做出有文字記錄的反應消息，比各家媒體整整早了至少一刻鐘！新浪報道地震的消息是9:36；搜狐是9:51；QQ是9:50。

博客對新聞事件的快速反應，使得原本以日志為主的草根介質——博客或多或少地烙上了“新聞化”的印記，這是博客在功能上產生的流變。從近幾年博客的發(fā)展來看，博客已從單純的日志演變?yōu)槎嗑S度的傳播平臺。在博客的世界里，新聞、娛樂、教育、情感、體育、科技等方面的文章日新月異。今年兩會期間，兩會博客新聞專題的出現尤其值得新聞工作者的關注。博客新聞專題以重大新聞事件為焦點，即時、共享和互動的傳播方式引起了人們的關注，這是博客在功能上的一次大演變。

傳播優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體的“盲區(qū)”開辟新舞臺

傳受互動推動“本色表達” 兩會期間，在中央電視臺主持人的博客新聞專題中，很多網民就兩會的提案和有關國計民生的問題紛紛提出自己的看法和意見，主持人也就有關問題和網民一起討論。如馬斌在新浪的“馬斌讀兩會”博客新聞專題中寫了篇“答賀蘭山兄”的文章，文中寫道：“賀蘭山的帖子我讀了后，很有同感。環(huán)境尤其是西部貧苦地區(qū)的環(huán)境問題，像水、沙漠化等，的確應該引起人們的重視，媒體的呼吁，個體的自覺可能會喚起公共決策的重視。我會盡力的”。這體現了新聞工作者的責任感，鼓勵了網友的意見討論。博客新聞專題中的即時交流與評論使得交流活動更加便捷有效，突破了傳統(tǒng)媒體的互動屏障，為傳受互動提供了一個新的交流平臺，極大地帶動了傳受的意見討論，營造了良好的意見表達環(huán)境，引起了更多網友對兩會報道的關注。

即時寫博拉近“傳受間距” 博客新聞專題近乎零時差傳遞是其他媒體望塵莫及的。主持人根據兩會最新進展，整合傳統(tǒng)媒體報道，采取“跟隨”式的報道策略，即時博客寫作，對所關注的對象進行“隨身”報道，注重呈現和還原事件每個發(fā)展階段的即時情景，既使受眾獲得了完整的信息認知，又拉近了傳受之間的距離，使得新聞報道更具“親和力”。如3月6日，王小丫在其新浪網的“小丫跑兩會”博客新聞專題中寫道：“這是我在財政部部長辦公室專訪金人慶。財長透露，今年要基本取消農業(yè)稅、牧業(yè)稅和農業(yè)特產稅，同時，對三農問題的投入增加420個億。為確保農民真正得到實惠，在財政管理上要通過集中支付，保證這些錢不被中間環(huán)節(jié)截留挪用。這對農民朋友真是一個好消息！”。這親切真實地傳達了新聞事件的最新發(fā)展情況。

接力傳播延伸“傳播影響力” 如果說電視熒屏是主持人的傳播前臺，那么博客新聞專題則是主持人的傳播后臺。主持人以中央電視臺強勢新聞資源為依托，在電視熒屏的前臺傳播之后，又在后臺進行第二次傳播，即在博客新聞專題進行接力傳播，大大強化了新聞主題。主持人把電視媒體的報道匯總形成通俗易懂且富有趣味的博客文章，增強了新聞的可讀性。主持人把自己所主持節(jié)目的相關內容發(fā)布在博客新聞專題中，進一步延展了新聞事件的時效性，使得更多人知曉了新聞事件，擴大了傳播影響力。通過對電視媒體上未予充分展開的話題進一步深入討論，也大大延伸了傳統(tǒng)媒體的傳播影響力。

傳播潛力:一塊有待挖掘的處女地

泛人際傳播激發(fā)媒體活力 博客新聞專題一方面有效傳播了信息，同時也滿足了與他人進行交流的愿望。并且給了人們一片自由交流的空間，可以說是一種“自媒體”。博客表達方式往往是匿名、即興和散亂的，往往是一種直觀的思路和想法。博客新聞專題一邊記錄傳播者對新聞事件的感悟，也—邊記錄著網友們自己的觀點和見解，并通過文字建立自己“半熟人”的“朋友圈”。在博客新聞專題中，傳播者不再遙不可及、虛無縹緲，而是可以用博客文字觸摸的網絡沖浪者，傳受者的心靈在這里契合。在這里，職業(yè)傳播者的傳播活動，不再是單純的“點對面”傳播模式，更多的是“點對點”的傳播模式，具有人際傳播的特點。博客新聞專題中傳播者運用非正式語言自由和直觀的泛人際傳播活動，使得原來的大眾傳播活動更具活力。

開放式傳播挖掘新聞報道深度傳統(tǒng)媒體的內容編輯嚴格規(guī)范，在媒體上刊播的內容，往往只是其在采訪中獲得信息總量的一小部分，由于傳播時空的限制，很多有用的信息也只好忍痛割舍。博客新聞專題卻能較好彌補傳統(tǒng)媒體的這種缺憾，從而成為傳播者深化新聞主題的“挖掘機”。在博客新聞專題中，傳播者可以通過正式和非正式的方式，對自己所采訪和所獲取的新聞資源進行二次傳播，從廣度和深度上挖掘新聞事件，細致地呈現新聞背后的新聞。傳播者未能在傳統(tǒng)媒體上刊播的內容也可以在博客新聞專題上披露，使得新聞報道更加豐富，更加有質感。

個性化傳播滿足個性化需求 據中央電視臺《經濟信息聯播》3月2日播出的節(jié)目—《央視兩會報道掀起博客熱》報道，除電視外，在今年的兩會報道中，中央電視臺不少主持人還打起“博客牌”，紛紛在網絡上建立了自己的“兩會博客”，主持人王小丫的博客開通僅僅五六天，點擊率就超過了40萬。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體借助新興媒體為公眾提供良好的信息服務已引起人們的強烈關注。信息時代，人們對于媒介信息的需求更加個性化，而傳統(tǒng)媒體的大眾傳播特點，很難滿足當今受眾的這一需求。而博客新聞專題為公眾提供了一個個性化信息服務的平臺，網民可以自由表達自己的意愿和見解，較好地滿足了人們的個性化信息需求。

博客新聞專題作為一種新的新聞形式有其獨特的傳播優(yōu)勢，但任何過分拔高博客新聞傳播功能的做法都無益于當前的新聞實踐。我們還應該清醒地看到，由于博客自身缺陷的限制，其傳播機制還有待于完善。如何合理挖掘博客新聞專題的傳播潛力，使其成為新聞隊伍里合格的一員，有待于我們進一步研究。