財經(jīng)報道主要是指對股票證券市場、金融、期貨、基金等資本市場以及相關(guān)金融財經(jīng)政策的報道及分析。而作為財經(jīng)信息主要的提供機構(gòu)——財經(jīng)媒體，其財經(jīng)動態(tài)報道、財經(jīng)政策分析解讀，給人們?nèi)粘＝?jīng)濟決策提供了理性的選擇，調(diào)查性深度報道為人們提供了廣闊的財經(jīng)背景資料。

凱恩斯在《就業(yè)、信息和貨幣通論》中就指出，市場是不確定的，經(jīng)濟行為人只能獲得市場的有限信息，對市場信息的把握存在著較大的殘缺性^①。財經(jīng)媒體因為強大的信息采訪和處理能力，可以在市場信息的傳遞和監(jiān)督上彌補市場不足。

電視媒體通過視聽雙聲道敘述，真實性與形象性是其優(yōu)勢，而對電視財經(jīng)新聞報道，也主要以此來增強觀眾的參與意識，以欄目帶動收視率。但如何使觀眾看得懂？如何使數(shù)字化的經(jīng)濟報道、抽象化的經(jīng)濟語言易懂，并具有足夠的吸引力呢？筆者認為關(guān)鍵在于處理好專業(yè)化與大眾化的平衡問題。

專業(yè)化是指“新聞信息的選擇、發(fā)布與提供的專業(yè)性；新聞信息分析的專業(yè)性；新聞信息服務(wù)方式的專業(yè)性”^②。國外有像“彭博資訊”、路透社、道·瓊斯等專業(yè)的財經(jīng)信息提供商，他們在大規(guī)模的信息收集、分析的基礎(chǔ)上，向?qū)I(yè)的財經(jīng)類媒體拓展，以強大的信息容量做后盾，以權(quán)威的信息分析作為利器，并配以專業(yè)性的人才，而他們對記者的要求，要達到“二級”經(jīng)濟分析師的標準，再加上像《華爾街日報》自身的采訪和市場化的運作模式，專業(yè)化程度很高，而相比之下國內(nèi)電視財經(jīng)報道，尚需煉造。

第一，受眾對經(jīng)濟報道的理解與投入是個過程，需循序漸進。目前我國的經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，人們對于經(jīng)濟信息的關(guān)注程度也日益提高，財經(jīng)報道需提供信息和經(jīng)濟方面的知識。像上海《第１財經(jīng)》頻道，經(jīng)常提供一些像“道·瓊斯指數(shù)是種什么指數(shù)”這樣的小問題，這對于培養(yǎng)受眾的經(jīng)濟素養(yǎng)起到了潛移默化又良性循環(huán)的作用，實用性與思想性得以兼顧。而不少訪談節(jié)目，如央視二套的《對話》、《第１財經(jīng)》頻道的《頭腦風暴》，不僅增加了觀眾的參與性，同時在交鋒中不斷挖掘觀眾的商業(yè)智慧。

第二，專業(yè)性體現(xiàn)在“數(shù)字報道”的內(nèi)涵和權(quán)威上。電視上經(jīng)常出現(xiàn)股票升降分析曲線、匯率變化、平面媒體的統(tǒng)計表格等一系列與數(shù)字有關(guān)的經(jīng)濟類報道，“數(shù)字報道”一般很生硬，但卻能反映“經(jīng)濟的走向，它有作為新聞價值的標志，還有作為爭論依據(jù)的價值，它可靠，注明了出處”^③。因此，必須強調(diào)數(shù)字的“接近性”，例如大家都在強調(diào)國內(nèi)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ），但與老百姓有何關(guān)系？老百姓關(guān)心的是“錢袋子、菜籃子、金庫子”，對此，宏觀經(jīng)濟指標的數(shù)據(jù)要反映在實處，反映在老百姓的生活變化上。而股票漲跌、投資傾向、指數(shù)、匯率等數(shù)據(jù)的使用對于電視財經(jīng)媒體來講，可增強表格、圖像對數(shù)字解讀的形象性和使用頻率，可解釋數(shù)字背后的事實和命題。

第三，電視財經(jīng)報道需客觀地提供日常資訊并兼顧深度。電視是單線傳播，強調(diào)時效性，因而對于受眾的理解是種考驗，但電視也是視聽雙聲道，能以現(xiàn)場制造生動的形象吸引注意力，因而它具有極大的模擬現(xiàn)實性，從而構(gòu)成“媒介真實”，所以，客觀性應(yīng)成為電視財經(jīng)記者時時把握的尺度，而媒體強大的“放大鏡”功能也是記者應(yīng)該時時警醒的，弄不好就是“成也蕭何，敗也蕭何”。這就要求記者冷靜、客觀，成為事實忠實的反映者、成為事件的調(diào)查者，獨立思考，多方聽取，因勢利導。

“深度”反對“膚淺”，“短小快捷的財經(jīng)新聞往往不會促使記者深入思考，這里要防止短小快捷變成平面和片面的表現(xiàn)手段”^④。電視財經(jīng)報道的記者一般報道新近的經(jīng)濟訊息及企業(yè)動態(tài)與人物行為，久而久之不去深究新聞背后的經(jīng)濟學內(nèi)涵，只是一個膚淺的反映者，這必然導致其報道把關(guān)時在某種程度上喪失客觀乃至深度。因此，對于財經(jīng)記者應(yīng)當是“以財經(jīng)的視角，反映所有領(lǐng)域的事件：政治、社會、文化、體育、娛樂等”。

財經(jīng)報道需要把抽象的內(nèi)容具體化，解釋廣泛的背景，對于經(jīng)濟的預測和暗示都反映在生活的變化上，反映在廣泛的政經(jīng)領(lǐng)域，對此，從財經(jīng)報道的宏觀把握上，電視財經(jīng)頻道需堅持經(jīng)濟報道專業(yè)化的同時而又大眾化。目前財經(jīng)類媒體的受眾局限在精英階層范圍，而專業(yè)化財經(jīng)媒體擁有高質(zhì)量的受眾群，擁有專業(yè)的財經(jīng)專家和龐大而權(quán)威的財經(jīng)資料庫并保證專業(yè)性的內(nèi)容深度。比如，ＣＮＢＣ采?。玻葱r財經(jīng)新聞頻道的操作方式，全天候為投資者報道全球主要證券交易所市場期市和匯市的動態(tài)信息，報道金融投資等財經(jīng)資訊，實時對華爾街股市的市場變化做出快速反應(yīng)，即時切進直播，并請相關(guān)專家和投資人在現(xiàn)場、演播室和分演播室進行權(quán)威分析。同時，借助及時的個股滾動信息和全球主要股市指數(shù)每時每刻變化，保證信息的實時性和分析的可靠性?！皞€股和指數(shù)的異動就是新聞，深入報道分析就是服務(wù)”^⑤。像現(xiàn)在的《第１財經(jīng)》頻道基本上采用了ＣＮＢＣ的模式。

大眾化財經(jīng)媒體強調(diào)一個規(guī)模，那么規(guī)模要大，其內(nèi)容“量”是個重要要求；內(nèi)容多了、廣了，就不可能太專了，所以大多數(shù)的財經(jīng)頻道都走財經(jīng)“故事化”之路，以娛樂化、社會化的形式呈現(xiàn)財經(jīng)內(nèi)容。中央二臺的大眾化節(jié)目主要是以《藝術(shù)品投資》、《鑒寶》、《超市大贏家》等重參與性、娛樂性的內(nèi)容提高收視率。還有像廣東衛(wèi)視的《財富故事》、湖南衛(wèi)視的《財富中國》、鳳凰衛(wèi)視的《財智人生》等都以故事化的手段來反映商界沉浮和資本風云，增強大眾的觀感和降低受眾的接受門檻。

目前的財經(jīng)媒體市場還未成熟，電視財經(jīng)頻道主要以大眾與專業(yè)兩種盈利模式實現(xiàn)其發(fā)展，但無論如何，其落腳點都在受眾的需求上，電視媒體本身屬于大眾媒體，因而考慮電視財經(jīng)報道的大眾化本應(yīng)是題中應(yīng)有之義，但鑒于財經(jīng)類報道本身的專業(yè)性特點，它對專業(yè)性的要求又不容置疑，因此，在確定受眾需求的大前提下，考慮財經(jīng)媒體的專業(yè)化特點和大眾化取向應(yīng)該是其理性而明智的選擇。

注釋：

①裴毅然：《經(jīng)濟新聞學概論》， 上海財經(jīng)大學出版社，Ｐ８７。

②王學成：《大眾化與專業(yè)化——國外財經(jīng)媒體的啟示》 ，《新聞記者》，２００５（５）。

③尼爾Ｔ加文主編、陳國維等譯：《經(jīng)濟媒體與公眾知識》，Ｐ１９。

④“經(jīng)濟信息聯(lián)播”編著：《給財經(jīng)記者講課》，中信出版社，Ｐ９。

⑤李紅艷、付希娟：《ＣＣＴＶ—２第三次改版得失談》，《熒屏內(nèi)外》。

（作者系暨南大學新聞與傳播學院研究生）

編校：張紅玲