衛(wèi)星電視問世后，以其前所未有的“大覆蓋率”和“直接性”打破了原電視業(yè)的時空觀。

亞洲的衛(wèi)星電視，由于近些年來亞洲經(jīng)濟(jì)連年增長，市場潛力增大，它已經(jīng)成為西方衛(wèi)星電視關(guān)注的對象。為了與之抗衡，弘揚本國本民族文化、宣傳本國企業(yè)產(chǎn)品，亞洲各國和地區(qū)也紛紛開辦衛(wèi)視，包括中國、中國香港地區(qū)、日本、馬來西亞、泰國、印度、印度尼西亞、韓國、新加坡等，這些國家與地區(qū)的衛(wèi)視加上西方衛(wèi)星電視已經(jīng)覆蓋亞洲４０多個國家，觀眾至少在２億以上。

一、我國衛(wèi)星電視的發(fā)展與現(xiàn)狀

我國自上世紀(jì)六七十年代各地?zé)o線電視臺陸續(xù)興建以來，國內(nèi)一直是中央臺一統(tǒng)天下、各省級電視臺分據(jù)各地的大致格局，只有個別省級電視臺（廣東和上海是突出代表）與中央電視臺、省會電視臺和省級電視臺這兩類競爭稍顯突出，而這些競爭都局限在一定的程度和范圍之內(nèi)，對總的格局并無影響。然而衛(wèi)星電視打破了這一格局，一些實力雄厚的省級電視臺上衛(wèi)星之后，它們和中央電視臺的競爭立刻加劇，中央電視臺原有最為重要的傳播范圍優(yōu)勢被打破，盡管中央電視臺本身也邁出了一系列的改革步伐，并同時引入制片人、主持人、欄目承包、人員招聘等新機(jī)制，力圖以節(jié)目的權(quán)威性，而不是單純地依賴以往的行政手段維持原有的地位，但是，上星省臺和中央電視臺之間的差距，卻并未因此被拉開。

當(dāng)然，在這些上星臺之中，最為出眾的便是湖南電視臺。１９９８年全國電視界刮起了一股“湖南風(fēng)”。湖南衛(wèi)星電視上星后，有兩個欄目在全國引起轟動，一個是“快樂大本營”，另一個是“玫瑰之約”。２００５年的“超級女聲”則再次吸引了全國媒體和觀眾的目光，也讓湖南衛(wèi)視成為敢于和央視叫板的地方電視臺，在廣告費上首次超過了央視。

湖南電視臺、山東電視臺和浙江電視臺上星后，對周圍省份的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中央電視臺的影響。很重要的原因，是它們給全國觀眾提供了一種另類選擇，也就是說，它們的節(jié)目和中央電視臺并不發(fā)生太多的正面沖突，而更多的是央視節(jié)目的一種補(bǔ)償和豐富。

二、衛(wèi)星電視臺存在的問題

無疑，上星的省級臺也存在著諸多問題。我國按地域條塊分割體制限制了省級臺的發(fā)展，在一個省，往往同時存在省有線電視臺、省電視臺，還有衛(wèi)視。下面的地市也都辦有自己的有線和無線電視臺，省級臺的生存和發(fā)展的空間狹小。上星只是給予各省級臺以競爭的硬件。但是各臺的軟件——電視節(jié)目并未有重大創(chuàng)新。具體來說主要有以下幾塊硬傷：

（一）新聞節(jié)目處境尷尬：中央電視臺的新聞節(jié)目具有權(quán)威性，各個城市臺的新聞節(jié)目有貼近性。在此情況下，各個省臺往往試圖建立自己新聞節(jié)目在省內(nèi)的權(quán)威性，但由于我們國家的現(xiàn)行體制，削弱了各省臺的權(quán)威性，而省級臺在每天３０分鐘的新聞節(jié)目中大量播出來自全省以及各個市地的消息，又無法產(chǎn)生和各地觀眾的接近性，最后只得處于上不著天，下不著地的境地。

（二）欄目設(shè)置大同小異：據(jù)調(diào)查，眾多上星省級臺的欄目設(shè)置并未因各自的地理位置、民族風(fēng)情、社會發(fā)展不同而存在很大差別，很多欄目的播出時間和風(fēng)格都比較接近。

（三）上星和落地的巨額費用差異和現(xiàn)代商品的銷售模式也是影響上星省級臺的原因。一家省級臺每年為衛(wèi)星傳送和各地有線電視臺的轉(zhuǎn)播付出的費用高達(dá)數(shù)千萬元，即使對于沿海的省級臺也是不小的支出。

可以這樣說，我國的上星臺雖然具有各種各樣的先天優(yōu)勢，但自身節(jié)目設(shè)置無法凸顯上星的優(yōu)勢，在費用與節(jié)目購買方面又背負(fù)著包袱，所以要想有良性的發(fā)展，還有很長的路要走的。

三、衛(wèi)星電視臺的發(fā)展對策

當(dāng)然，我國國內(nèi)衛(wèi)星電視的發(fā)展受到的限制，確實有新聞體制、新聞單位性質(zhì)、行政法規(guī)等各個方面的因素。但我們不能只單單地強(qiáng)調(diào)客觀原因，而任其緩慢發(fā)展，且不敢與外國媒體相競爭。目前，我國面對國外涌入的衛(wèi)星電視節(jié)目，還可以通過行政、法規(guī)等手段加以限制。但衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢，使得信息的傳播越來越透明，單單靠技術(shù)手段很難起到限制作用。到那時，我國的衛(wèi)星電視如不能“長大成人、自立門戶”，與國外衛(wèi)星臺相抗衡，恐怕?lián)p失的就不僅僅是我國電視業(yè)了。那么，應(yīng)從哪些方面予以注意呢？

（一）堅持“內(nèi)容為王”

內(nèi)容何以為王，要做到這一點須在電視內(nèi)容生產(chǎn)中處理好以下四大關(guān)系：一是必視性與可視性：“可視性”簡單地說就是要“好看”，“必視性”就是“一定要看”。例如，天氣預(yù)報就有“必視性”的特質(zhì)。二是相關(guān)性與懸念性：所謂“相關(guān)性”，就是內(nèi)容與觀眾之間的一種關(guān)聯(lián)度，即節(jié)目是觀眾所迫切需要的、高度關(guān)注的，并與觀眾緊密相關(guān)的，所謂“懸念性”就是電視內(nèi)容自身的結(jié)構(gòu)、敘事應(yīng)當(dāng)充滿懸念，充滿故事性。三是點與面：所謂“點”包括情節(jié)點、事件的轉(zhuǎn)折點，也包括具體個別的細(xì)節(jié)點、興趣點和高潮點等，是觀眾可以直接捕捉、感受的具體生動的內(nèi)容，所謂“面”則往往是相當(dāng)宏觀的，具有普遍性的內(nèi)容。四是情與理：情感與理智，感性與理性，感受與理解，這一對關(guān)系是電視內(nèi)容生產(chǎn)中經(jīng)常面臨的關(guān)系，對這一對關(guān)系的理解，在認(rèn)識上我們都懂得情理交融，寓情于理，寓理于情的道理，但真正做起來則難免有所偏頗。

（二）關(guān)注硬新聞

在目前我們可以選擇的空間里，除了民生的、社會性的內(nèi)容之外，似乎空間不多。但是，我們將來選擇的趨勢可能向硬性、重要性、重大性、突發(fā)性方向發(fā)展，這樣做也許很難，可能會有相當(dāng)大的壓力和風(fēng)險。但是如果最終要提升電視的關(guān)注度、影響力以及電視對公眾的吸引力，就必須在貼近受眾和貼近生活的同時，還要想辦法使新聞的選題和內(nèi)容越來越硬化，讓更重要、更重大的選題和內(nèi)容進(jìn)入我們的視野。

（三）發(fā)展衛(wèi)星電視直播產(chǎn)業(yè)

直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)已在全球形成發(fā)展熱點，它在２１世紀(jì)必將成為寬帶、高速、多媒體的太空國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也必然是我國信息高速公路的重要組成部分。我國是最適合發(fā)展直播衛(wèi)星的國家，又是少數(shù)擁有如此巨大市場潛力的國家之一。中國地域遼闊，海島、山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)占國土面積的７０％，人口眾多但分布不均，有線電視網(wǎng)不發(fā)達(dá)，許多邊遠(yuǎn)山區(qū)看不到電視，收不到調(diào)頻廣播。衛(wèi)星電視直播可以用一顆衛(wèi)星，將１００多個電視頻道覆蓋我國全部陸地和領(lǐng)海，徹底解決１５％電視人口覆蓋盲區(qū)。衛(wèi)星電視直播是解決上述各種難題的最快捷、最經(jīng)濟(jì)的途徑。

發(fā)展中國的衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，任重而道遠(yuǎn)，只有結(jié)合我國的實際情況和我們面臨的諸多難題，解放思想，實事求是，才能不斷發(fā)展衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，滿足我國人民日益增長的文化教育需求，才能實施“科教興國”戰(zhàn)略，推動中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位分別為：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)生物科學(xué)與工程學(xué)院、燕山大學(xué)文法學(xué)院）

編校：楊彩霞