新聞價值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和，這種特殊素質(zhì)的級數(shù)越高越豐富，新聞價值也就越大。

我國新聞學(xué)有關(guān)新聞價值的論述，一般把新聞價值的構(gòu)成要素概括為時新性、重要性、接近性、顯著性、人情味等。而西方新聞學(xué)把讀者興趣作為新聞價值的試金石。資產(chǎn)階級學(xué)者把新聞的起源歸于人類的好奇心和新聞欲本能，這是不科學(xué)的。但我們并不否認(rèn)人們的好奇心和新聞欲。而馬克思主義新聞觀更強(qiáng)調(diào)新聞事實(shí)所包含的政治意義。新聞價值觀既有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，又有不同國家、不同地區(qū)、不同階層的具體標(biāo)準(zhǔn)，帶有鮮明的階級色彩，不能一概而論。

馬克思主義新聞價值觀把導(dǎo)向作為衡量新聞價值的第一要素，把堅持正確的輿論導(dǎo)向作為判斷新聞價值的試金石

在有關(guān)新聞學(xué)理論教科書中對于新聞價值的論述，往往缺少新聞價值的導(dǎo)向性要素。馬克思主義新聞價值觀應(yīng)該旗幟鮮明地把導(dǎo)向性作為新聞價值的第一要素，這是由新聞的黨性原則決定的。一件新近發(fā)生的事實(shí)，一條信息能否構(gòu)成新聞刊發(fā)，新聞工作者在對新聞價值的大小進(jìn)行定性和定量分析時，雖然要對構(gòu)成新聞的眾多要素進(jìn)行評判，但首要的是要看新聞本身的導(dǎo)向性。輿論導(dǎo)向正確，符合黨和人民的需要則新聞價值就大，否則，盡管其他新聞價值構(gòu)成要素多么齊全，也是沒有新聞價值的。因此，導(dǎo)向性第一的觀點(diǎn)是馬克思主義新聞價值觀的重要組成部分，是黨的新聞工作者判斷和衡量新聞價值的試金石。

強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向性是新聞價值的第一要素，是由新聞輿論的社會功能決定的

正確的輿論導(dǎo)向能夠?qū)ι鐣l(fā)展起到推動和促進(jìn)作用，而負(fù)面的輿論導(dǎo)向則對社會發(fā)展起到破壞和阻滯作用。重大的輿論導(dǎo)向能造成一場社會運(yùn)動，產(chǎn)生推動或阻礙歷史發(fā)展的重要變革。正確的輿論導(dǎo)向可以疏導(dǎo)、抑制人們的思想和行為，優(yōu)化社會的宏觀控制；同時，它又是調(diào)節(jié)社會和人際關(guān)系的不可缺少的手段，是微觀社會管理的杠桿，它對當(dāng)前改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局具有十分重要的作用。黨的新聞工作和新聞工作者，無論在任何時候、任何情況下都要把堅持正確的輿論導(dǎo)向當(dāng)作工作的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，不能有任何的動搖和懈怠，這是馬克思主義新聞價值觀的根本要求。

黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)人在領(lǐng)導(dǎo)中國革命和建設(shè)事業(yè)中都十分重視新聞導(dǎo)向的作用

關(guān)于堅持正確的輿論導(dǎo)向，毛澤東有諸多精辟的論述。他認(rèn)為報紙屬于意識形態(tài)范疇，是反映政治、經(jīng)濟(jì)、軍事又指導(dǎo)政治、經(jīng)濟(jì)軍事的一個武器；辦報是為了革命，為了民族解放和人民幸福；報紙總是階級斗爭的工具，要堅持新聞事業(yè)的無產(chǎn)階級黨性原則，黨報必須無條件地宣傳中央的路線、方針和政策，把黨的路線、方針和政策的宣傳放在中心地位，新聞事業(yè)只有在政治上同黨中央保持一致，才能堅持正確的輿論導(dǎo)向，有效地引導(dǎo)人民自救解放。對于新聞媒體如何用正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)群眾，毛澤東同志指出：“善于把黨的政策變?yōu)槿罕姷男袆樱朴谑刮覀兊拿恳粋€運(yùn)動、每一個斗爭，不但領(lǐng)導(dǎo)干部懂得，而且廣大的群眾都能懂得，都能掌握，這是一項馬克思列寧主義的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)。我們的工作犯不犯錯誤，其界限也正在這里。當(dāng)群眾還不覺悟的時候，我們要進(jìn)攻，那是冒險主義，群眾不愿干的事，我們硬要領(lǐng)導(dǎo)他們?nèi)ジ?，其結(jié)果必然失敗。當(dāng)群眾要前進(jìn)的時候，我們不前進(jìn)，那是右傾機(jī)會主義。陳獨(dú)秀機(jī)會主義的錯誤，就是落后于群眾的覺悟程度。不能領(lǐng)導(dǎo)群眾前進(jìn)，而且反對群眾前進(jìn)。這些問題有些同志還不懂得，我們的報紙要好好地宣傳這些觀點(diǎn)，使大家都能明白?！薄拔覀儽仨殘猿终胬?，而真理必須旗幟鮮明。我們共產(chǎn)黨人從來認(rèn)為隱瞞自己的觀點(diǎn)是可恥的。我們黨所辦的報紙，我們黨所進(jìn)行的一切宣傳工作，都應(yīng)當(dāng)是生動的、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐?！?/p>

鄧小平同志關(guān)于新聞導(dǎo)向的作用也有諸多論述。鄧小平理論中的許多觀點(diǎn)，如拿筆桿子是主要的領(lǐng)導(dǎo)方法，黨的報刊要成為全國安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心，黨報黨刊要無條件地宣傳黨的主張，新聞工作者要有堅強(qiáng)的黨性，成為人類靈魂的工程師等，都鮮明地折射出作為黨的第二代領(lǐng)導(dǎo)核心高度重視新聞導(dǎo)向的光輝思想。

江澤民同志曾再三強(qiáng)調(diào)新聞宣傳要為改革開放和建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)及兩個文明建設(shè)鳴鑼開道，提供輿論動力與支持。江澤民同志指出，建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明的社會主義現(xiàn)代化國家，是人民的事業(yè)，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民依靠自己的力量實(shí)現(xiàn)自己利益的事業(yè)。在這一事業(yè)中，宣傳部門承擔(dān)著重大使命。集中起來說，就是要正確地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，生動地反映人民群眾的偉大實(shí)踐，調(diào)動一切積極因素，化消極因素為積極因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，為實(shí)現(xiàn)建設(shè)有中國特色社會主義的宏偉目標(biāo)而奮斗。我們的宣傳思想工作，必須以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以崇高的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，不斷地培養(yǎng)和造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會主義新人，在建設(shè)有中國特色社會主義的偉大事業(yè)中發(fā)揮有力的思想保證和輿論支持作用。

胡錦濤總書記對輿論導(dǎo)向在新聞宣傳中的地位也有深刻的論述，“輿論導(dǎo)向正確，社會穩(wěn)定，人民團(tuán)結(jié)，事業(yè)興旺，是黨和人民之福。要按照有利于黨和政府開展工作、有利于組織社會力量共同行動、有利于人民群眾自我保護(hù)、有利于社會穩(wěn)定的要求，及時準(zhǔn)確傳播信息，積極有效引導(dǎo)輿論，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響時代主旋律，在全社會形成和發(fā)展積極健康的主流輿論”。

從毛澤東、鄧小平到江澤民、胡錦濤，黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于輿論導(dǎo)向的深刻論述，無不體現(xiàn)馬克思主義新聞觀對新聞輿論導(dǎo)向的高度重視，為黨的新聞工作者在實(shí)際工作中正確判斷新聞價值提供了重要的理論依據(jù)。

在新聞實(shí)踐中始終把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持馬克思主義新聞觀

在日常新聞工作實(shí)踐中，新聞工作者要始終堅持導(dǎo)向性第一的新聞價值取向，把輿論導(dǎo)向是否正確作為判斷、衡量、選擇新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)。堅持正確的輿論導(dǎo)向，就是要在新聞宣傳中貫徹團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，堅持以正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，唱響祖國頌、社會主義頌、改革開放頌，營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定，這是保證我們正確把握輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。

在新聞宣傳中堅持和把握正確的輿論導(dǎo)向，包括十分豐富的內(nèi)容，不僅是政治導(dǎo)向方面，還包括思想導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、價值導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等。我們強(qiáng)調(diào)輿論導(dǎo)向正確，是泛指新聞宣傳的綜合輿論效應(yīng)，因此需要認(rèn)真把握，全面考慮，不能顧此失彼，更不能抓“大”放“小”。

審視當(dāng)前我們的媒體，在新聞宣傳中絕大多數(shù)還是能夠牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向的，但也有極個別媒體和極少數(shù)新聞工作者，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，一味尋求賣點(diǎn)，制造新聞的轟動效應(yīng)，從而忽視新聞的導(dǎo)向作用，有的人甚至提出新聞價值的“唯眼球論”，認(rèn)為現(xiàn)在是“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，誰吸引眼球多，誰的效益就好。電視臺重收視率，網(wǎng)站考核點(diǎn)擊率，廣播要靠收聽率，報刊追逐閱讀率?？傊褪茄矍蛟蕉嘣胶?。這些觀點(diǎn)和做法，與馬克思主義新聞觀背道而馳，嚴(yán)重背離黨的新聞宣傳方針。之所以會出現(xiàn)這些問題，究其深層次的原因，是一些人在新聞價值觀上發(fā)生了扭曲，在新聞實(shí)踐中把馬克思主義的新聞價值觀拋到了一邊，取而代之的是西方的新聞價值觀，把追求感官刺激、迎合人們低級趣味的心理、炒作新聞賣點(diǎn)等作為判斷和衡量新聞價值的主要標(biāo)準(zhǔn)，而根本不去考慮新聞的導(dǎo)向如何和新聞帶來的社會效果，這種與馬克思主義新聞價值觀完全背離的價值取向是十分危險的，對黨的新聞工作和黨的事業(yè)危害極大，必須引起高度重視，決不能視而不見，任其發(fā)展。

在新的歷史時期，黨和人民對新聞工作和新聞工作者寄予厚望，任重而道遠(yuǎn)。在新聞工作實(shí)踐中，只要廣大新聞工作者堅持馬克思主義新聞價值觀，把導(dǎo)向性作為判斷新聞價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，就一定能夠把以黨的正面宣傳為主的方針落到實(shí)處，不辱偉大時代以及黨和人民賦予我們的神圣使命。

（作者系焦作日報社副總編輯）

編校：張紅玲