隨著厚報(bào)時代的來臨，讀者的讀報(bào)行為較以前也發(fā)生了較大的變化，主要表現(xiàn)在基于報(bào)紙內(nèi)容的龐大、版面的眾多而產(chǎn)生的選擇性閱讀和分階段閱讀。這種變化也對編輯的采編工作提出了新的要求，“報(bào)紙雜志化”也就成了必然之舉。

一、何謂“報(bào)紙雜志化”？

所謂“報(bào)紙雜志化”，“實(shí)際上就是把諸多信息進(jìn)行加工、整理、整合，構(gòu)成所謂深度報(bào)道?！?sup>①在當(dāng)今“信息社會”中，大部分受眾希望新聞事件發(fā)生后，新聞媒體特別是報(bào)紙能夠立即全方位、多角度地提供新聞信息，希望從報(bào)紙上獲得到的信息，使自己不僅能夠“知其然”，還能夠“知其所以然”。而雜志化恰恰體現(xiàn)了報(bào)紙對讀者要求的順應(yīng)。一個成功的“雜志化”報(bào)紙，對每件值得報(bào)道的新聞事件都應(yīng)該有深入全面的報(bào)道，同時保持版面清晰和良好的可讀性。^②

二、報(bào)紙雜志化的表現(xiàn)

雜志化的新聞報(bào)道，意味著報(bào)道的內(nèi)容更深入、更完整、更尊重讀者的閱讀習(xí)慣。目前報(bào)紙雜志化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

１．雜志化內(nèi)容

（１）雜志化封面。各類報(bào)紙大量使用新聞圖片，造成視覺沖擊。以照片和標(biāo)題為主的版面設(shè)置，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)版面信息量和沖擊力的統(tǒng)一，其所營造的版面氛圍，傳達(dá)著一種大氣的意境美?！稏|方今報(bào)》在這方面就非常明顯，比如其關(guān)于為被拐兒童找媽媽的新聞，報(bào)紙封面將幾十名被拐兒童的照片一個挨一個密密麻麻地排列出來，這些表情神態(tài)各異的嬰兒占據(jù)了整個頭版版面，“電視化”效果非常明顯，著實(shí)吸引了讀者的眼球，令人印象非常深刻。

（２）雜志化副刊。副刊雜志化是報(bào)紙副刊發(fā)展過程中不可避免的現(xiàn)象。為了避免與正刊形成正面沖突，副刊必須尋求符合自身的內(nèi)容定位，形成自身的特色；另一方面，為了與電子媒體爭奪受眾，作為紙質(zhì)媒體的一個組成部分，它又必須訴諸視覺效果的增強(qiáng)，摒棄傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與文藝副刊的傳播模式，而采用雜志的一些手法和方式無疑賦予處于激烈競爭中的副刊以良好的生存能力。^③

２．雜志化包裝。在日趨激烈的報(bào)業(yè)競爭中，雜志化報(bào)紙除了要加強(qiáng)內(nèi)容的深度，同樣要注重形式的包裝，設(shè)計(jì)出讀者閱讀方便、美觀大方的報(bào)紙風(fēng)格，可以很大程度上吸引讀者的眼球。在電子媒體時代，尤其是在互動性良好、多媒體表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，嚴(yán)謹(jǐn)、保守的精英文化式樣日益面臨主張消費(fèi)、娛樂、刺激的大眾文化的沖擊和擠壓。不注重包裝的傳統(tǒng)的報(bào)紙，在讀者的眼中日益顯得呆板、陳舊。

３．雜志化編排。采用導(dǎo)讀版式，處處以人為本。美國報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)界認(rèn)為，好報(bào)紙應(yīng)該像一幅地圖，讀者能順利地找到所需到達(dá)的位置。^④頭版導(dǎo)讀是引導(dǎo)讀者找到所需內(nèi)容的重要通道，甚至一些報(bào)紙的內(nèi)頁也專門設(shè)置導(dǎo)讀。除了索引功能之外，導(dǎo)讀還能增加頭版有限版面空間內(nèi)的信息含量。目前絕大部分都市報(bào)都采用了頭版設(shè)置導(dǎo)讀的辦法來引導(dǎo)厚報(bào)時代的讀者進(jìn)行有選擇性的閱讀，來滿足其各自不同的閱讀目的。

三、報(bào)紙雜志化的核心

報(bào)紙雜志化的核心是深度報(bào)道。調(diào)查顯示，從２０世紀(jì)９０年代初期至今，受眾對大眾傳媒的主流需求，大體經(jīng)歷了從“解悶”到“解氣”再到“解惑”的嬗變過程?！吨袊浾摺房偩庉嬯懶∪A在２００３年年初有過這樣的論述：“雜志所做的工作，其實(shí)就是對知識作分類、整理、整合。所謂報(bào)紙操作手法的雜志化，實(shí)際上就是把諸多信息進(jìn)行加工、整理、整合，這就構(gòu)成所謂深度報(bào)道?！?sup>⑤

當(dāng)代讀者對于新聞事件背后的原因和新聞事件將會產(chǎn)生的影響，有時較之新聞事件本身更感興趣。而且讀者往往希望獲得盡可能多的信息，以便作出自己的判斷。日本《讀賣新聞》擴(kuò)版之初的成功范例告訴我們即使在信息時代，讀者需要的也不是信息的洪水，而是以正確的方式接收有用的信息。因此，對泛濫的信息加以“交通疏導(dǎo)”，將新聞背后、新聞事件深處的東西反映出來，更是報(bào)紙的任務(wù)。充分地運(yùn)用背景資料、對事實(shí)加以分析解釋，是一個重要的方法，它使新聞事件的內(nèi)在原因和深層意義顯現(xiàn)出來，使之為人所理解，是一般的報(bào)道所不能企及，更無法取代的。其實(shí)質(zhì)，就是新聞信息的高度飽和與新聞分析的高度飽和。

四、報(bào)紙雜志化的影響

“報(bào)紙雜志化”在激烈的報(bào)業(yè)市場競爭中一時間成了最時尚的話題，然而雜志化絕非等同于雜志。從本質(zhì)上而言，雜志的傳播功能與效用與報(bào)紙有著極大的差異。由于出版周期較長，雜志的時效性要求較寬容，刊載內(nèi)容的深度與廣度，定位也比報(bào)紙更加明晰，在傳播符號的運(yùn)用、版面編排上更加講究、豐富。從報(bào)紙的運(yùn)作可以看到，報(bào)紙還是應(yīng)充分保證每天新聞報(bào)道的及時性、深度性、豐富性，同時即使是各種?？透笨矐?yīng)保持某種新聞性。否則，報(bào)紙也就失去其存在的最根本的意義了。

但目前報(bào)紙雜志化趨勢中卻出現(xiàn)了幾個問題。一是消息不多。消息真正成為版面的主要角色，可以大大增加新聞信息量，使讀者廣知天下大事，如果少了消息這個報(bào)紙的主體，報(bào)紙將不再成為報(bào)紙。二是專、副刊多。專版不再登新聞而專登生活、知識、法律、修養(yǎng)、文摘等方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容，同樣沒有或缺少新聞性，這就必然沖淡和削弱了報(bào)紙的新聞性。這種特征使副刊的獨(dú)立性愈來愈突出，專副刊不再是正刊的延伸而另外變成了一個中心。更加突出的一個表現(xiàn)則體現(xiàn)在編排手法上。專、副刊版面獨(dú)立成疊以與其他版面區(qū)分開來，版序也打破傳統(tǒng)報(bào)紙的排列方式。三是大特寫多。一般大特寫洋洋灑灑占據(jù)半個版或一個版，再加上同樣占據(jù)如此之多版面的廣告，必然會壓縮新聞在版面上的席位。不僅如此，就此類文章內(nèi)容而言，不少東西并不新鮮。^⑥

報(bào)紙從它問世的那一天起，就以傳播新聞為自己的天職。從受眾心理看，讀者對報(bào)紙的需求是新聞消費(fèi)?？梢赃@樣說，沒有新聞也就沒有報(bào)紙，沒有新聞也就沒有讀者對報(bào)紙的忠誠。然而，“報(bào)紙雜志化”恰恰忽視了報(bào)紙新聞性這一至關(guān)重要的特性。

要克服“報(bào)紙雜志化”的不良影響，并不意味著報(bào)紙只能刊登新聞，不能刊登其他內(nèi)容。關(guān)鍵在于辦報(bào)人應(yīng)該把握這個“度”，對于非新聞性稿件要適可而止，但也不意味著報(bào)紙不能向雜志學(xué)習(xí)、向雜志借鑒。和報(bào)紙性質(zhì)比較接近的新聞雜志就是非常值得報(bào)紙借鑒的。報(bào)紙的深度報(bào)道就是借鑒于雜志而且頗有成效。但從總體來說，報(bào)紙應(yīng)在加大新聞信息量的基礎(chǔ)上再借鑒雜志的優(yōu)勢，才是長久之計(jì)。

注釋：

①⑤王靜：《厚報(bào)時代的雜志化趨勢》，《新聞實(shí)踐》，２００４（１）。

②倪燕：《新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙雜志化趨勢解析》，新思維網(wǎng)

ｈｔｔｐ：／／ｙｓｈｅｎｆｅｎｇ．２５２．ｃｎｗｇ．ｃｎ／ｈｔｍｌ／２００５－５－１２／２００５５１２２１２８１８．ｈｔｍ

③王靜：《現(xiàn)代報(bào)紙副刊發(fā)展之路：?？㈦s志化》，傳媒投資網(wǎng)

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｗｏｘｉｅ．ｎｅｔ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｌｉｓｔ．ａｓｐ?芽ｉｄ＝２７４３

④王建勝、沈愛國：《中國報(bào)紙引進(jìn)西方報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念增強(qiáng)三種意識》，《今傳媒》，２００４（７）。

⑤曾嘉：《評“報(bào)紙雜志化”傾向》，新傳播資訊網(wǎng)

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｗｏｘｉｅ．ｃｏｍ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｌｉｓｔ．ａｓｐ？ｉｄ＝１５５０

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：施宇