增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十六屆四中全會《決定》要求我們：“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會輿論。堅持黨管媒體的原則，增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動權(quán)?！逼髽I(yè)新聞宣傳部門擔負著為改革發(fā)展穩(wěn)定提供輿論支持的職責，只有不斷增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)，才能更好地為工作大局服務(wù)，有力地促進企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定。

一、增強宏觀調(diào)控指導(dǎo)的本領(lǐng)

企業(yè)新聞宣傳部門為企業(yè)新聞媒體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門，擔負著宏觀指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和管理企業(yè)新聞宣傳工作的任務(wù)。要做到調(diào)控有力、指導(dǎo)有效、協(xié)調(diào)到位、管理有方，就必須具有超前思維，胸有全局，站得高，看得遠，并及時了解企業(yè)的新動向、新變化、新要求，迅速吃透上級精神和領(lǐng)導(dǎo)意圖，準確把握基層職工思想脈搏，這樣才能突出重點、理清思路，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權(quán)。對重要的報道要統(tǒng)一口徑，早打招呼，對重要的宣傳任務(wù)要制定詳細的報道計劃，對報道中出現(xiàn)的問題要及時處理糾正，使新聞宣傳始終沿著健康的方向發(fā)展。要反應(yīng)敏捷，善做“及時雨”，不可行動遲緩，總當“馬后炮”；要強化把關(guān)意識，時刻關(guān)注媒體報道動向，隨時準備“糾偏”、“糾錯”，要建立嚴格的崗位責任制，盡量避免和減少差錯。

二、增強正確引導(dǎo)熱點的本領(lǐng)

企業(yè)的熱點，是職工群眾關(guān)注的焦點。對待熱點要冷靜分析，妥善引導(dǎo)。上級的大政方針，企業(yè)的重大工作、重要報道任務(wù)要有計劃有目的地熱起來，形成輿論強勢，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)；突發(fā)事件、重大事故、違法違紀案件報道則要穩(wěn)，要按照規(guī)定和要求進行報道，不能任意炒作和渲染；而一切不利于企業(yè)發(fā)展和穩(wěn)定的事件，盡管有“新聞賣點”，也一定要冷下來，絕不能火上澆油，推波助瀾。要善于在熱點報道中弘揚正氣，傳播文明，明辨是非，用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，做到冷熱有度、把握適當。

三、增強新聞宣傳策劃的本領(lǐng)

新聞宣傳策劃就是對客觀存在的新聞事實作出符合新聞規(guī)律的謀劃。堅持正確的輿論導(dǎo)向，主要靠的是大批高質(zhì)量的優(yōu)秀新聞作品。而每件優(yōu)秀新聞作品的完成，都是精心策劃的結(jié)果。經(jīng)過策劃的新聞報道，具有獨特的創(chuàng)意、鮮明的針對性、較強的可讀性，能牢牢抓住讀者，產(chǎn)生較好的宣傳效果。要增強新聞宣傳的本領(lǐng)，就要做到吃透上情和下情，對“上頭提倡什么”和“下面需要什么”了如指掌，這樣才能取得成功。一要抓好總體策劃。抓重大題材的戰(zhàn)役策劃，是將正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針付諸實施的重要環(huán)節(jié)。要根據(jù)事件的發(fā)展，形成多兵種作戰(zhàn)的聯(lián)動機制。對重要宣傳任務(wù)要連續(xù)報道，形成聲勢，造成強勢。二要搞好微觀策劃。新聞采訪、素材使用、版面設(shè)計都要進行精心的策劃，只有匠心獨運、策劃到位，才能使報道重點突出、時效性強、覆蓋面大，新聞報道才能更具深度和廣度。

四、增強貫徹落實“三貼近”方針的本領(lǐng)

堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，是“三個代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)，是增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑和手段。新聞宣傳工作只有堅持“三貼近”，才能從現(xiàn)實生活和職工群眾的實踐中獲取更多更好的精神食糧。新聞宣傳工作要做到“三貼近”，就要牢固樹立群眾觀點，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定選題，選擇角度。要體現(xiàn)職工意愿，滿足職工需求，研究受眾心理，改進報道方式。要多一些群眾視角，對上級和企業(yè)的方針、政策，多從群眾的角度來報道；對群眾不易理解或一時理解不了的政策法規(guī)，及時解疑釋惑；多用群眾身邊的實例，多用群眾熟悉的語言，多用群眾樂于接受的方式，反映其工作和生活。同時，還要改進會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報道，注重新聞價值，講究實際效果，提高報道質(zhì)量，完善新聞發(fā)布制度，及時準確發(fā)布信息，保證職工群眾的信息需求和知情權(quán)，用鮮活的形式表現(xiàn)新聞，提高媒體的關(guān)注度，增強媒體的影響力。

五、增強發(fā)現(xiàn)總結(jié)宣傳先進典型的本領(lǐng)

先進典型是旗幟、是方向，是引領(lǐng)人們前進的路標，及時發(fā)現(xiàn)、認真總結(jié)、廣泛宣傳先進典型，是新聞宣傳部門的一項重要工作。要注意發(fā)現(xiàn)具有廣泛群眾基礎(chǔ)和鮮明時代特征的先進典型，深入挖掘、總結(jié)、提煉他們的閃光點，讓先進典型“亮”起來，使先進典型成為“長明燈”、“啟明星”。要大力宣傳、推廣，使先進典型“響”起來。要使先進典型在“重要版面”、“黃金時間”一展風采，提高他們的曝光度、上鏡率；要創(chuàng)新宣傳形式，增強宣傳的生動性，讓先進典型的事跡入耳入腦；要多種宣傳手段并舉，形成宣傳典型的規(guī)模效應(yīng)。要把先進典型看成是一筆寶貴財富，注重調(diào)動、發(fā)揮先進典型政治上光榮、經(jīng)濟上得利、生活上受益的機制，努力使先進典型“香”起來。

六、增強搞好輿論監(jiān)督的本領(lǐng)

輿論監(jiān)督是新聞宣傳工作的職責之一。適度和有效的輿論監(jiān)督，對解決問題、推動工作、化解矛盾、維護穩(wěn)定都是有益的。由于輿論監(jiān)督政治性、政策性、敏感性都很強，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引導(dǎo)不誤導(dǎo)，幫忙不添亂。特別是對熱點、難點問題，既不能火上澆油，也不可釜底抽薪，要釋疑、疏導(dǎo)、化解，幫助改進工作，促進問題解決。要端正監(jiān)督目的，擺正監(jiān)督位置，把好監(jiān)督時機，用好監(jiān)督形式，注重監(jiān)督效果，做到事實準確、結(jié)論正確、出于公心、有利工作。不能想報什么就報什么，不看影響，不計后果；更不能影響穩(wěn)定，誘發(fā)情緒，激化矛盾。

七、增強管理和運用新興媒體的本領(lǐng)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和手機功能的迅速拓展，帶來了信息傳播手段的深刻變革。目

前，互聯(lián)網(wǎng)和手機已在一定范圍形成了新的輿論場。相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機短信的輿論控制難度更大。一方面，應(yīng)積極研制高新技術(shù)，加大對網(wǎng)上輿論和手機短信的監(jiān)控力度；另一方面，要建立起有強大宣傳和震撼力的網(wǎng)絡(luò)、手機輿論陣地，加大正面宣傳的覆蓋面和影響力。局域網(wǎng)是企業(yè)的重要輿論陣地，新聞宣傳部門要將其納入管理范圍，加大監(jiān)管力度，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，主動提供內(nèi)容服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)成為做好意識形態(tài)工作的新平臺。要有計劃地建設(shè)幾個重點網(wǎng)站，強化正面宣傳的引導(dǎo)力度，積極宣傳黨的路線方針政策，開辟形勢任務(wù)教育、先進典型宣傳、政策法規(guī)、網(wǎng)上思想政治工作圖書館等專欄。要豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，提高網(wǎng)站的吸引力。認真分析手機短信的傳播規(guī)律，對影響穩(wěn)定、制造混亂的短信息，追查其傳播源，對主要責任人，一經(jīng)查實，嚴肅處理。

（作者單位：中原油田天然氣處理廠）

編校：張紅玲