翻閱上世紀(jì)８０年代至今的一些《新聞編輯學(xué)》教科書，發(fā)現(xiàn)無論是擬制辦報方針還是編輯方針，無論是報道策劃還是組稿、選稿、改稿，無論是制作標(biāo)題還是配置稿件，無論是制作版面還是設(shè)計專欄、專刊抑或副刊，其書中的編輯理念與目前的實踐運(yùn)用已經(jīng)有了很大的偏離，傳統(tǒng)的規(guī)則有些已被改變。如傳統(tǒng)編輯理念要求社會評價和新聞評價并重到如今也要重視經(jīng)濟(jì)評價，由重視社會效益到如今社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙注重。

分析比較傳統(tǒng)編輯理念（教科書）和市場化導(dǎo)向的現(xiàn)代編輯理念（實踐運(yùn)用），目的是為了闡釋編輯理念流變的原因，以便教學(xué)理論與實踐更好地結(jié)合。

一、我國傳統(tǒng)的編輯理念分析

傳統(tǒng)的編輯理念在對編輯素養(yǎng)要求方面，要求編輯熟悉馬列主義和黨的方針政策，高度的組織紀(jì)律性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，精通新聞業(yè)務(wù)和具有廣博的知識。在選擇稿件方面，編輯應(yīng)樹立的理念是：要從無產(chǎn)階級和人民群眾的利益出發(fā)，一切要看對黨和人民的事業(yè)是否有利；要從各個報紙的實際情況出發(fā)，從各個報紙的特點(diǎn)出發(fā)，以保證宣傳質(zhì)量；要區(qū)別稿件的輕重緩急，注重內(nèi)容的信息量大和稿件的適當(dāng)照顧平衡。①標(biāo)題制作追求藝術(shù)性。版面形式上，要和諧、莊重、多變（串文），力求政治和技術(shù)的高度統(tǒng)一，內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。

傳統(tǒng)的報紙編輯理念有要求，當(dāng)然也有禁忌。其禁忌是：報紙編輯在內(nèi)容上要注重社會評價和新聞評價，要多報道硬新聞，不能過分追逐社會新聞和沖突新聞；新聞不能過分娛樂化；在形式上，版面不能花花綠綠或單一呆板；不能留白太多浪費(fèi)空間；不能濫造強(qiáng)勢；不能碰題、通線、斷欄等。

我國傳統(tǒng)的編輯理念就是執(zhí)政黨政治意識形態(tài)、國家意識形態(tài)與新聞實踐職業(yè)化或?qū)I(yè)知識相結(jié)合后形成的注重宣傳價值、社會效益的編輯理念。在新聞制作過程中，倡導(dǎo)以傳者為中心，將受眾定位于人民，對新聞的選擇著眼于滿足作為人民的受眾的需要，以滿足國家和社會的穩(wěn)定發(fā)展。新聞價值的判斷必須符合黨和國家管理規(guī)則的社會評價，而不僅僅來源于受眾的喜好。也就是說，編輯理念空間更多地彌漫著黨和國家的政治意識形態(tài)。

二、我國現(xiàn)代編輯理念分析

（一）現(xiàn)代編輯理念

有學(xué)者撰文總結(jié)了報紙編輯理念的變化②。變化一：報紙封面由要聞版變?yōu)橐堪?。變化二：編輯做版由重視信息量變?yōu)橹匾曋亓?。變化三：選擇頭條由注重級別變?yōu)樽⒅仃P(guān)注度。變化四：選稿標(biāo)準(zhǔn)由突出本地化變?yōu)橥怀隹勺x性。變化五：編輯作題由追求藝術(shù)性變?yōu)樽非笸ㄋ谆Ｗ兓恨k報由偏愛硬新聞到偏愛軟新聞再變?yōu)槠珢塾残侣?。變化七：敏感題材由胎死腹中變?yōu)槠鹚阑厣?。變化八：寫作形式由?yán)格限定變?yōu)椴痪幸桓?。變化九：報紙周末版由周刊變?yōu)槿湛?。變化十：服?wù)專刊由無償服務(wù)變?yōu)橛袃敺?wù)。變化十一：報紙副刊由文學(xué)園地演化成新聞隨筆。變化十二：報業(yè)競爭由辦報本身延伸到辦報之外。

（二）編輯理念的流變

比較傳統(tǒng)編輯理念和現(xiàn)代編輯理念，會驚呼編輯理念的巨大變化。

１．版面內(nèi)容政治色彩相對淡化，追求“注意力經(jīng)濟(jì)”。

在內(nèi)容和形式上，現(xiàn)代編輯理念雖然仍受政治意識形態(tài)控制，但政治色彩已淡化很多。辦報紙，編輯的首要任務(wù)是選擇頭條，在這一點(diǎn)上，過去和現(xiàn)在莫不如此。只是傳統(tǒng)辦報，編輯在選擇頭條時，多是以新聞內(nèi)容所涉及的級別來衡量的，級別高的當(dāng)然是首選，級別低，掂量再三也不敢往上頭放。而級別高低，又是以領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)或者行政等級來劃分的，一般來講，涉及中央的自然比省里的重要，涉及省里的自然比市地的重要，依此類推，格式化非常明顯，而且不僅黨報講究這一套，生活類報紙也是這樣，至于新聞規(guī)律、自己報紙的定位與讀者的需求，都被放到了次要位置。這就是版面的政治性。

現(xiàn)在不一樣了，編輯選擇頭條，主要看這個新聞題材是否為更多讀者所關(guān)心；級別高是使人關(guān)心的條件之一，而不是全部。不同報紙有不同的讀者群，也有不同的地域性，事兒不一定很大，只要關(guān)注度高，吸引的眼球多，就可以作為頭條的首選。這種新的頭條選擇標(biāo)準(zhǔn)，是對傳統(tǒng)辦報理念的一個突破，各報頭條千篇一律的現(xiàn)象不復(fù)存在了，取而代之的是大家競相“做自己的頭條”，報紙出現(xiàn)了一定的差異化。

追求注意力經(jīng)濟(jì)最大的標(biāo)志是報紙新聞娛樂化。新聞的娛樂化，一是內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化。表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。二是在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，演變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。③三是標(biāo)題制作追求通俗化。傳統(tǒng)報紙編輯理念要求標(biāo)題制作藝術(shù)化，達(dá)到詩化境界，評價好標(biāo)題的最高標(biāo)準(zhǔn)，就是“詩的語言”。一般地說，做標(biāo)題都要講究肩題與主題或主題與副題的搭配與互補(bǔ)，一虛一實，其中至少有一個題必須對仗工整，合轍押韻。因此，過去做編輯，很大的精力都放到了做標(biāo)題上，題做出來了，編輯工作完成大半；而看一個編輯是否有水平，主要也是看能否做出富有藝術(shù)意境的好標(biāo)題。

現(xiàn)在完全不同了，報紙擺在攤上，三步五秒之內(nèi)，要抓住讀者；報紙拿在手里，四五分鐘內(nèi)，要找到看點(diǎn)。藝術(shù)性太強(qiáng)，引經(jīng)據(jù)典，追求韻味、意境，可能恰恰會成為一種銷售、閱讀障礙，費(fèi)力不討好。因此，標(biāo)題通俗化、誘惑性成為現(xiàn)今編輯做標(biāo)題的新實踐。單行標(biāo)題多了起來，標(biāo)題中俗語、大白話、流行歌詞多了起來。而且，在做標(biāo)題的方法上也大有變化，傳統(tǒng)辦報，編輯做題是以概括為主，叫“蓋起來”，現(xiàn)在做題則是以挑出看點(diǎn)為主，叫“拎出來”。

２．版面形式上追逐視覺沖擊力。

２０世紀(jì)９０年代以后，隨著社會的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，信息和人們對信息的需求均呈現(xiàn)海量化、多樣化的特征。一方面，原有版面容量難以滿足人們的多元需求，厚報應(yīng)運(yùn)而生。另一方面，信息的大爆炸迫使個人除了關(guān)注和自身利益相關(guān)的新聞外，必然“擇優(yōu)選擇”。為了刺激和吸引讀者，報紙編輯理念推崇全新的版面語言與編輯技巧，傳統(tǒng)編輯理念視為禁忌的現(xiàn)象也時有出現(xiàn)，全力營造版面的視覺沖擊力。

一是彰顯視覺重心。報紙的視覺重心，就是編輯部通過版面的定位最吸引讀者閱讀的那個點(diǎn)。通常做法是“四最”，即把某一版上最大的圖片，用最大的字號的標(biāo)題，配到一篇最長的新聞稿上，放在版面最佳的位置。這就是追求新聞的重量。

二是追求版式創(chuàng)新。如以《北京青年報》為代表的“濃眉大眼”版式：常采用大標(biāo)題、長題短文，厚題薄文，曲直線交錯，色彩對比強(qiáng)烈，形成一種濃濃的氣氛，直逼讀者視野；以《中華工商時報》、《南方周末》等為代表的“眉清目秀”版式：以簡約為設(shè)計原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割而以空白代之，在版面上強(qiáng)調(diào)空白的作用，版式疏朗、素凈、秀雅、透氣；以《北京娛樂信報》、《京華時報》為代表的“導(dǎo)讀＋圖片＋廣告”的“雜志化”版式：就是報紙頭版設(shè)計的像雜志的封面，刊登大幅影視明星粉領(lǐng)麗人的頭像，配以煽情的大標(biāo)題。

可以看出，現(xiàn)代報紙編輯理念的變化突出了時代特征，適應(yīng)了社會的發(fā)展。充分照顧了讀者的閱讀習(xí)慣，調(diào)動各種編排手段，打破條條框框，形成了新的編輯理念。但也出現(xiàn)了一些問題：內(nèi)容上，新聞娛樂化、娛樂新聞化，新聞炒作、虛假新聞泛濫；形式上，模塊結(jié)構(gòu)單調(diào)、平面化、缺少豐富的變化，版面設(shè)計中的自然主義和煽情因素泛濫，虛張聲勢的大照片和故弄玄虛的大標(biāo)題使報紙的形式（版式）和內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)，濫用視覺沖擊力，斷欄、碰題等現(xiàn)象突出，破壞了版面內(nèi)在的美學(xué)規(guī)則，同一張報紙的版式風(fēng)格不統(tǒng)一，濫造強(qiáng)勢，留白不當(dāng)?shù)鹊?。?/p>

三、對編輯理念流變的認(rèn)識

根據(jù)系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，一個要素發(fā)生變化，系統(tǒng)內(nèi)的其他要素也將跟著發(fā)生變化，并產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，形成新的系統(tǒng)。編輯理念的變化實際上是我國“政治家辦報”、新聞專業(yè)主義理念和市場驅(qū)動理念博弈的結(jié)果。

市場驅(qū)動理念將受眾當(dāng)作“消費(fèi)者”，強(qiáng)調(diào)滿足受眾消費(fèi)新聞信息的欲望，它表現(xiàn)了西方價值觀念中個人主義的取向。由于消費(fèi)者決策的內(nèi)在驅(qū)動力是對于快樂的追求，因此，有價值的新聞應(yīng)當(dāng)最大程度地滿足個體追求快樂的欲望。在這里，對新聞價值的評判權(quán)大部分交給了作為消費(fèi)者的受眾，受眾的喜好決定了對新聞的選擇。在新聞制作過程中，市場驅(qū)動理念尤其注重三個因素：制作成本、受眾廣度、與利益攸關(guān)者的沖突程度。由此，編輯理念是：以盡量小的成本制作新聞，吸引最大多數(shù)的對廣告商有價值的目標(biāo)受眾，盡量不觸犯利益攸關(guān)者。于是，新聞炒作、假新聞、娛樂新聞、沖突新聞泛濫。報紙越來越厚，功能版面越來越多，報紙編輯更偏向于考慮吸引“有權(quán)、有錢、有閑”的高消費(fèi)能力人群作為目標(biāo)受眾。

研究表明，市場驅(qū)動理念統(tǒng)領(lǐng)新聞運(yùn)作，完全市場導(dǎo)向入主新聞事業(yè)的潮流形成了一種市場強(qiáng)勢典范。這種典范有如下特點(diǎn)：將受眾視為消費(fèi)者，而非一般具有理性溝通能力的公眾，將新聞資訊作為普遍商品，而非公共商品；個人的選擇與消費(fèi)決定，是媒體的終極制裁；商品拜物教與市場無形之手的法則，成為新聞編輯的強(qiáng)勢專業(yè)意識，并成為新聞業(yè)的價值觀。說到底，注意力和影響力變成新的編輯理念。

辦報最應(yīng)該堅持的原則是什么？是與時俱進(jìn)，是以不斷變化的辦報理念和手段、不斷變化的報紙形式和內(nèi)容，去適應(yīng)不斷變化的市場形勢、不斷變化的讀者需求。我們所能做的是正視并順應(yīng)這種潮流。

當(dāng)今時代，是一個市場導(dǎo)向的消費(fèi)主義時代。社會學(xué)上的消費(fèi)主義是指這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了實際需要的滿足，而是在不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。

消費(fèi)主義話語在具體的社會文化空間中與我國傳統(tǒng)的編輯理念和話語形成對峙、抗?fàn)?、糾纏、滲透，彼此消長，最終在很大程度上解構(gòu)了傳統(tǒng)編輯理念。

編輯理念的流變顯示，在市場邏輯驅(qū)動下，報紙就是消費(fèi)社會與消費(fèi)主義的推行者、建構(gòu)者與同謀者。在具體的社會文化空間，市場驅(qū)動的新聞理念通過意識形態(tài)的爭霸，事實上在相當(dāng)程度上銷蝕和解構(gòu)了傳統(tǒng)的編輯理念，上升為主導(dǎo)意識形態(tài)，主宰了編輯理念的流變。在這樣的現(xiàn)實情形下，傳統(tǒng)的編輯理念政治學(xué)意義大于其實踐意義。

注釋：

①葉春華：《報紙編輯學(xué)》，福建人民出版社，１９９２年版。

②郝克遠(yuǎn)：《辦報理念的十二大變化》，ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅｔ，中國新聞研究中心。

③吳飛、沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》，《新聞與傳播》，２００３（１）。

④王君超：《當(dāng)代流行報紙版式批評》，《新聞與傳播》，２００２（６）。

（作者單位：西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

編校：施宇