所謂報(bào)刊社機(jī)會(huì)利益，是指報(bào)刊社在某種“不對(duì)稱(chēng)信息”條件下，利用相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)所提供的機(jī)會(huì)而獲得的經(jīng)濟(jì)效益。

“不對(duì)稱(chēng)信息”是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征，也是機(jī)會(huì)利益存在的前提。在不對(duì)稱(chēng)信息的條件下，那些具有相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)主體，就可能作出更加準(zhǔn)確的決策，獲得更大的利益。如果說(shuō)，人類(lèi)在幾個(gè)世紀(jì)以前主要依靠勞動(dòng)和土地來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，在工業(yè)革命后主要依靠資本來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益，那么，在人類(lèi)已進(jìn)入信息時(shí)代的今天，就必須主要依靠信息優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是一種獲取相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，這就必然會(huì)驅(qū)使各個(gè)市場(chǎng)主體去搜尋信息、創(chuàng)造信息優(yōu)勢(shì)并利用信息優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取機(jī)會(huì)利益。由于各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體可得到的獲取信息的渠道不同、信息收集和處理能力不同、在交易中的角色定位不同，各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體往往能夠在不同的方面創(chuàng)造相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，獲得機(jī)會(huì)利益。

眾所周知，作為一個(gè)報(bào)刊社的總編輯，必須具有較強(qiáng)的政治意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、策劃意識(shí)和讀者意識(shí)等等。然而，在信息時(shí)代，僅有這些意識(shí)還是不夠的。報(bào)刊社總編輯還應(yīng)具有捕捉和把握“不對(duì)稱(chēng)信息”的意識(shí)和能力，亦即要求他們面對(duì)撲面而來(lái)的紛繁信息，能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)、精研細(xì)判，具有時(shí)效意識(shí)、決斷意識(shí)、求新意識(shí)和價(jià)值意識(shí)。報(bào)刊社總編輯的這些意識(shí)在形式上是主觀的，在內(nèi)容上則是客觀的，是主觀形式和客觀內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一。

１．機(jī)會(huì)利益與總編輯的時(shí)效意識(shí)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是一種獲取相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。在不對(duì)稱(chēng)信息的條件下，那些具有相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)實(shí)體就可能作出更加準(zhǔn)確的決策，獲得更大的利益，其中包括經(jīng)濟(jì)效益。

報(bào)刊社要獲取機(jī)會(huì)利益，首先，必須創(chuàng)造相對(duì)于他人的信息優(yōu)勢(shì)；其次，必須能夠及時(shí)準(zhǔn)確地利用信息優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。因此，報(bào)刊社總編輯不能坐等機(jī)會(huì)，要盡可能地主動(dòng)去搜尋信息、創(chuàng)造信息優(yōu)勢(shì)并利用信息優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取機(jī)會(huì)利益。機(jī)會(huì)利益具有時(shí)效性，這是由于信息具有較強(qiáng)的傳播性和擴(kuò)散性。所以，大多數(shù)較隱秘的信息在一定時(shí)期后要成為公共信息。隱秘信息一旦被相關(guān)的報(bào)刊社獲知，在其他條件不變時(shí)，原來(lái)的不對(duì)稱(chēng)信息狀態(tài)就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱(chēng)信息狀態(tài)，原來(lái)的報(bào)刊社信息優(yōu)勢(shì)者就會(huì)失去信息優(yōu)勢(shì)，從而無(wú)力獲取機(jī)會(huì)利益。信息是有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，這是報(bào)刊社主體收集市場(chǎng)信息的動(dòng)力。由于各個(gè)報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體可得到的獲取信息的渠道不同，信息收集和處理能力不同，使得它們往往能夠在不同的方面創(chuàng)造出相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，獲得機(jī)會(huì)利益。報(bào)刊社總編輯應(yīng)該善于在不對(duì)稱(chēng)信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱(chēng)信息之前迅速出擊，從而獲得相應(yīng)的機(jī)會(huì)利益。

掌握同一信息的報(bào)刊社主體的數(shù)量越多，信息優(yōu)勢(shì)者可獲得的機(jī)會(huì)就越少。在市場(chǎng)不穩(wěn)定的條件下，報(bào)刊社信息優(yōu)勢(shì)者將比信息劣勢(shì)者占有更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但信息優(yōu)勢(shì)者所掌握的信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與掌握同樣信息的參與者人數(shù)成反比。機(jī)會(huì)利益的大小取決于相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的程度。當(dāng)多數(shù)相關(guān)報(bào)刊社都獲得了某條信息，從而該信息成為相關(guān)報(bào)刊社界的共同信息的時(shí)候，那么各個(gè)報(bào)刊社主體便處于對(duì)稱(chēng)信息狀態(tài)，沒(méi)有任何報(bào)刊社主體在該條信息上可占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而也就不可能由此獲得機(jī)會(huì)利益。因此，作為報(bào)刊社總編輯，要善于創(chuàng)造相對(duì)于他人的信息優(yōu)勢(shì)，并及時(shí)準(zhǔn)確地利用信息優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，國(guó)外報(bào)刊進(jìn)入中國(guó)以及國(guó)內(nèi)報(bào)刊走向世界，都將會(huì)不斷地創(chuàng)造出各種機(jī)會(huì)，而精明的報(bào)刊社總編輯會(huì)在第一時(shí)間里將這種機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)利益。

２．機(jī)會(huì)利益與總編輯的決斷意識(shí)

機(jī)會(huì)利益是獲取信息后與獲取信息前的綜合利益之差，而獲得信息前后的預(yù)期利益的計(jì)算取決于對(duì)某些狀態(tài)出現(xiàn)的概率判斷。這樣，現(xiàn)實(shí)中客觀概率與主觀概率的差異，使得以客觀概率計(jì)算的機(jī)會(huì)利益就不一定與以主觀概率計(jì)算的機(jī)會(huì)利益相等，導(dǎo)致機(jī)會(huì)利益的實(shí)現(xiàn)存在著不確定性。具體地說(shuō)，在不完全信息條件下，報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體并不一定知道對(duì)方相關(guān)報(bào)刊社擁有的信息量以及可能會(huì)采取什么對(duì)策。于是，獲取了某種追加信息的主體，也許知道自己擁有相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，但不知道相對(duì)優(yōu)勢(shì)到底有多大，由此造成獲取機(jī)會(huì)利益的行為具有不確定性。這種不確定性不僅來(lái)自報(bào)刊社自身的鑒別、判斷信息價(jià)值的能力和保密工作，也來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)者能在多快的時(shí)間內(nèi)獲取相同信息，刊出內(nèi)容價(jià)值類(lèi)似的信息文獻(xiàn)。

報(bào)刊社在獲得、處理、評(píng)價(jià)、利用信息方面存在著很大的主觀性。任何事物在其發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程中總是會(huì)發(fā)送出一些信號(hào)或信息，這些客觀存在的信號(hào)與事物的本質(zhì)之間存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系。就報(bào)刊社而言，報(bào)刊社主體在獲得某些科研方面新的信息后，通常會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際能力來(lái)處理、加工、評(píng)估并利用所得到的這些科研信息，以求排除這些信息被刊載后將帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益中所存在的不確定性。所以，作為一個(gè)報(bào)刊社的總編輯，能否從繁雜的資料中篩選出有用的可刊載的信息，并準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到這些信息可能產(chǎn)生的效果，這在很大程度上取決于報(bào)刊社總編輯的價(jià)值觀、所具備的相關(guān)學(xué)科知識(shí)、所收集資料的完備程度等因素，取決于報(bào)刊社總編輯對(duì)客觀信息理解的能力。相同的宏觀形勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境，不同的報(bào)刊社會(huì)看出不同的“苗頭”，獲得不同的主觀信息。那些信息處理能力比較強(qiáng)的報(bào)刊社主體，就可以獲得不同程度的信息優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)地贏得機(jī)會(huì)利益；相反，那些信息處理能力較差的報(bào)刊社主體，則可能遭受機(jī)會(huì)損失。報(bào)刊社總編輯能否準(zhǔn)確地意識(shí)到自己的相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，能否對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的可能反應(yīng)作出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，是否具有果敢的決策風(fēng)格，都將影響報(bào)刊社主體的實(shí)際決策行為，從而影響著他實(shí)際上可獲得的機(jī)會(huì)利益。報(bào)刊社總編輯必須具有較強(qiáng)的決斷意識(shí)，只要是看準(zhǔn)了的事情，就要果斷決策、果斷拍板，將自己的相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

３．機(jī)會(huì)利益與總編輯的求新意識(shí)

報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體為了獲取機(jī)會(huì)利益而尋求相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，不但導(dǎo)致報(bào)刊社主體對(duì)生產(chǎn)性信息和非生產(chǎn)性信息的巨大需求，而且隨著社會(huì)分工的深化、產(chǎn)品花色品種的增多、信息流動(dòng)速度的加快，也就使社會(huì)對(duì)報(bào)刊社刊載的信息的質(zhì)量要求提高，傳遞的速度要求大幅度增加。在這種情況下，各報(bào)刊社主體完全只靠自己的信息部門(mén)來(lái)提供所需要的各種信息已變得低效率。因而，各報(bào)刊社主體在把自身精力集中于獲取一些關(guān)鍵性信息的同時(shí)，還要把大部分科研生產(chǎn)活動(dòng)所需要的信息轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，從而直接激發(fā)對(duì)信息服務(wù)業(yè)的需求。也就是說(shuō)，按市場(chǎng)需求選題、組稿、出版，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求同步。例如，當(dāng)報(bào)刊社主體發(fā)現(xiàn)某種潛在的經(jīng)濟(jì)利益在現(xiàn)有管理制度下無(wú)法獲得，但在另一種管理制度下可以獲得時(shí)，它就會(huì)產(chǎn)生改變現(xiàn)有管理體制，并把這種信息優(yōu)勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)利益的動(dòng)機(jī)，從而產(chǎn)生管理制度變化的需求。為了獲取機(jī)會(huì)利益可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，報(bào)刊社要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，尋求創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致了報(bào)刊社優(yōu)化其生產(chǎn)要素的組合，節(jié)約其原料、人力和資金的使用和消耗，提高報(bào)刊社刊載的信息含量，使新產(chǎn)品、新材料等新信息層出不窮。

４．機(jī)會(huì)利益與總編輯的價(jià)值意識(shí)

報(bào)刊社的機(jī)會(huì)利益不同于報(bào)刊社信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指在其他經(jīng)濟(jì)主體的行為不變的情況下，某經(jīng)濟(jì)主體獲得信息后按該信息采取最優(yōu)行為時(shí)所得到的經(jīng)濟(jì)利益與獲得該信息前采取最優(yōu)行為時(shí)得到的經(jīng)濟(jì)利益之差。報(bào)刊社的機(jī)會(huì)利益和報(bào)刊社信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值兩者的關(guān)系體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，兩者都是追加信息所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益增量，即知識(shí)差帶來(lái)的預(yù)期收益增量，但是，報(bào)刊社信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是同一個(gè)報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體在不同的時(shí)點(diǎn)上擁有不同的信息量，從而產(chǎn)生知識(shí)差所導(dǎo)致的預(yù)期收益增量，而報(bào)刊社的機(jī)會(huì)利益是不同報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體在同一時(shí)點(diǎn)上擁有不同的信息量，從而兩個(gè)或兩個(gè)以上報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體之間產(chǎn)生知識(shí)差所導(dǎo)致的預(yù)期收益增量。第二，報(bào)刊社信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值僅取決于報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體自身的主觀評(píng)價(jià)，報(bào)刊社的機(jī)會(huì)利益則不僅取決于報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體自身的評(píng)價(jià)，還取決于相互影響的其他報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)主體的決策，只有當(dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)者的信息量沒(méi)有任何變化時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者獲得的信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值才可能與給它帶來(lái)的機(jī)會(huì)利益相等。競(jìng)爭(zhēng)者如果不能及時(shí)地利用相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)，它獲得的機(jī)會(huì)利益也就可能小于信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第三，報(bào)刊社的信息優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為報(bào)刊社的機(jī)會(huì)利益還需要其他生產(chǎn)要素的配合使用，需要有利用相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的能力。

采取何種方式獲取機(jī)會(huì)利益，要取決于報(bào)刊社經(jīng)濟(jì)實(shí)體擁有的相對(duì)信息優(yōu)勢(shì)的類(lèi)型，取決于在特定的情況下何種方式能夠給報(bào)刊社帶來(lái)綜合利益和機(jī)會(huì)利益。如果機(jī)會(huì)利益只是影響人與人之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，那便是利益再分配的結(jié)果，這被稱(chēng)為分配性機(jī)會(huì)利益；如果機(jī)會(huì)利益同時(shí)影響人與人之間的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系和人與自然之間的配置關(guān)系，則這在很大程度上取決于相互作用的人們的對(duì)策，這種利益被稱(chēng)為生產(chǎn)性機(jī)會(huì)利益，它可以帶來(lái)社會(huì)財(cái)富的增加。

為了提高報(bào)刊社的經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)刊社總編輯應(yīng)當(dāng)約束分配性機(jī)會(huì)利益而鼓勵(lì)獲取生產(chǎn)性機(jī)會(huì)利益，通過(guò)報(bào)刊社的制度創(chuàng)新和改革，不斷尋求創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，獲取更大的機(jī)會(huì)利益，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（作者為《河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》主編）

編校：楊彩霞