黃金是財(cái)富的象征和載體。中國(guó)人自古就有收藏金條的習(xí)慣，這已經(jīng)是一種民族文化傳統(tǒng)了。過(guò)去人們用金條壓箱底或作為代代相傳的寶物，希望黃金能給家人帶來(lái)祝福與平安，如今越來(lái)越多的人購(gòu)買金條作為饋贈(zèng)佳品，既讓財(cái)富保值，又借用黃金所富有的吉祥意義，為他人帶去祝福。

春節(jié)熱賣

近年來(lái)比較流行的黃金禮品包括黃金擺件、各類金條金幣金章、黃金首飾3大類。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王立新介紹說(shuō)，近幾年黃金禮品在禮品中占的比重越來(lái)越大，呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。尤其在過(guò)年期間各種黃金產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)銷售的最高峰。從2004年的銷售情況來(lái)看，由于金價(jià)持續(xù)上漲，金飾的銷售狀況非常好。2005年是雞年，本身的寓意比較好，金雞的銷售量比較大。另外，賀歲金條、紀(jì)念性的黃金產(chǎn)品也都在熱賣之中。根據(jù)已有的數(shù)據(jù)和業(yè)者的反映，今年將比去年的銷售量還要多一些。

優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

黃金禮品備受青睞，是和黃金本身的特點(diǎn)和長(zhǎng)期的傳統(tǒng)分不開(kāi)的。相對(duì)于其它饋贈(zèng)禮品，提起黃金，人們就會(huì)聯(lián)想到歷史積淀下來(lái)的很深的文化含義，具有特殊的意義；同時(shí)作為投資產(chǎn)品，黃金確實(shí)很值錢，收禮的人感覺(jué)很貴重。出于這兩個(gè)方面，黃金比一般的禮品更具有優(yōu)勢(shì)。

寓意好

相比校平日里時(shí)尚類黃金飾品的風(fēng)光，過(guò)年時(shí)送足金禮品的象征意義更多一些。消費(fèi)者在過(guò)年的時(shí)候送禮一般都希望寓意要好，然后是讓收禮人感覺(jué)很貴重。黃金不是生活必需品，沒(méi)有什么實(shí)用性價(jià)值，主要是美好的象征意義，代表著富貴、財(cái)富、甚至可以用于避邪。以黃金為禮品，可以達(dá)到很好的饋贈(zèng)效果。

能保值

黃金禮品最重要的一點(diǎn)在于它的安全性很高，保值功能很強(qiáng)。黃金的價(jià)格雖然不斷波動(dòng)，但長(zhǎng)期走勢(shì)基本恒定。黃金具有極強(qiáng)的保值功能，股票等有價(jià)債卷可能會(huì)一錢不值，黃金卻永遠(yuǎn)不會(huì)。如果買投資性的金條，遇上金價(jià)上升，投資升值也是可能的。是否能夠升值，就看買入的時(shí)機(jī)了。如果買的時(shí)候金價(jià)低，待價(jià)格上升后，高價(jià)賣出，當(dāng)然就升值了，相反，高價(jià)買人后，只要不出手就不存在虧的問(wèn)題，等待上漲的機(jī)會(huì)即可。

王立新總經(jīng)理概括了黃金特有的3大特點(diǎn)：安全性高、變現(xiàn)性好、獨(dú)立性強(qiáng)。其十年百年都不會(huì)貶值的特點(diǎn)決定了黃金與其它產(chǎn)品不同，更適合于長(zhǎng)期保有，更適合作為保值資產(chǎn)，而不在于短期的投資。也正因?yàn)槿绱?，黃金作為禮品，更具有長(zhǎng)期珍藏的價(jià)值。

品種選擇

黃金禮品分為許多種，比如首飾、擺件、純粹的投資產(chǎn)品等。隨著產(chǎn)品品種的日益豐富，不論是送給家人、朋友，還是上下級(jí)、商業(yè)伙伴，對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的不同需求都有相應(yīng)的產(chǎn)品可供滿足。

具體的品種取決于贈(zèng)送的對(duì)象和送禮的目的，要能夠表達(dá)自己的心意。比如過(guò)年回家孝敬父母，要選擇黃金設(shè)計(jì)對(duì)父母來(lái)講有意義的品種。父母并不在乎子女給多少錢，寓意好才更重要，比如祝愿健康長(zhǎng)壽的就會(huì)比較受歡迎。如果是純粹的商業(yè)關(guān)系，比如答謝合作伙伴，希望送一些有價(jià)值的東西，可以送金條、金元寶，既有價(jià)值感寓意也很好。送男女朋友，首飾就更加合適，而設(shè)計(jì)款式甚至品牌成為更加重要的考慮因素。送給非常重要的人物，可以送一些比較大的“鎮(zhèn)宅之寶”。