摘要：面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，我國企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場的變化及消費(fèi)者的不同需求，有效地開展市場營銷活動。中外實(shí)踐證明，只有轉(zhuǎn)變市場營銷觀念，建立健全企業(yè)市場營銷機(jī)制，培養(yǎng)富有創(chuàng)新意識和行動的企業(yè)家，才能使企業(yè)在市場競爭中處于有力地位。

關(guān)鍵詞：市場營銷；觀念；機(jī)制