面對數(shù)字巨大的沉溺于網(wǎng)游的青少年群體，有人呼吁“不能為了一個產(chǎn)業(yè)的繁榮而以一代人的成長為代價”。反過來看，產(chǎn)業(yè)的力量和網(wǎng)絡(luò)的力量如同洪水，我們能把孩子們藏到什么時候？保護到哪種程度呢？

2004年12月27日清晨，13歲的天津男孩張瀟藝，在網(wǎng)吧連續(xù)上網(wǎng)36小時后，從天津市海河外灘一棟24層高樓頂縱身躍起，去追尋網(wǎng)絡(luò)游戲中的那些“英雄”。

專業(yè)醫(yī)院的診斷結(jié)果是：自殺少年患的是“網(wǎng)絡(luò)成癮綜合征”。

2005年8月，國家新聞出版總署發(fā)布了國內(nèi)首個《網(wǎng)游防沉迷系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)》，阻止網(wǎng)絡(luò)游戲玩家連續(xù)在線玩游戲超過3小時。

2005年9月，網(wǎng)癮防治問題研究者張春良準(zhǔn)備為因沉溺網(wǎng)游而自殺的13歲少年張瀟藝打官司?！皬垶t藝并不是網(wǎng)絡(luò)游戲偶然的犧牲者，網(wǎng)絡(luò)游戲商銷售的就是‘沉溺’。我們將以公共利益的名義維權(quán)！”

一時間，網(wǎng)絡(luò)游戲再次成為千夫所指的“原罪”產(chǎn)業(yè)。到底誰該為網(wǎng)游成癮負責(zé)？網(wǎng)絡(luò)游戲的廠商在這樣的責(zé)問下一般都是“低頭不語”。其實，這個問題就和“到底誰應(yīng)該為犯罪現(xiàn)象負責(zé)”一樣，復(fù)雜而難以有確定標(biāo)準(zhǔn)。

不能忽視的還有，有預(yù)測稱，中國將成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，通過價值鏈的傳遞，有近5000億元人民幣的發(fā)掘潛力。而據(jù)最新統(tǒng)計，2005年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)銷售收入將近35億元，2006年這一數(shù)字據(jù)稱將達到50億元。但財富的真正來源是1430萬中國游戲玩家，其中包括260萬網(wǎng)溺少年。

在社會公益和產(chǎn)業(yè)利益的夾縫中，網(wǎng)游企業(yè)應(yīng)該怎么辦？面對巨大的市場，及隨時可能出現(xiàn)問題的龐大青少年用戶群，如何承擔(dān)自己的社會責(zé)任，怎樣改變自己的營銷策略和社會形象，已成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在享受迅速膨脹的財富時，所必須嚴肅面對的問題。

而當(dāng)它們把目光轉(zhuǎn)向數(shù)字娛樂培養(yǎng)的規(guī)模巨大的家庭消費群體時，轉(zhuǎn)機或許就在眼前。“家庭娛樂”的到來，令各個網(wǎng)游廠商似乎看到了可以從社會輿論中突破的曙光。

金山開進“安全地帶”

10月20日，金山攜手軟件渠道商連邦公司和國美電器，鄭重聲明將要把網(wǎng)絡(luò)游戲開進家庭的“安全地帶”。

“游戲人生，應(yīng)有盡有，得意如此，夫何所求”零點星空在論壇的這段話精辟地概述了在游戲世界里的人生感受，如果不是真正的玩家，恐怕很難體會個中滋味。在虛擬社會里所獲得的社會地位和所扮演的英雄角色，并不需要承擔(dān)現(xiàn)實中的更多責(zé)任。而游戲所帶來的對個人的尊重和認可，比通過學(xué)業(yè)獲得更為容易。于是，成長過程中所必須付出的努力，被很多的青少年認為閉上眼睛就能僥幸躲過。

雖然容易沉迷，但是金山副總裁、主管數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)的王峰在推廣《劍俠情緣2》的時候，對《中國新時代》強調(diào)說：“在金山看來，網(wǎng)絡(luò)游戲出售的不是沉迷，而是快樂！”

從第一款單機版游戲《中關(guān)村啟示錄》，到后來的《決戰(zhàn)朝鮮》、《封神榜》，甚至連Q版的《幻想春秋》和武俠的《劍俠情緣》系列，金山游戲都深深帶有民族文化的痕跡。

作為一直打著“振興民族游戲產(chǎn)業(yè)”口號的金山，這一切，都在為金山的網(wǎng)絡(luò)游戲進入家庭市場埋下“優(yōu)秀、健康”的種子。

“2004年底至2005年，將是中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶‘以網(wǎng)吧用戶為核心’轉(zhuǎn)變?yōu)椤约彝ビ脩魹楹诵摹姆炙畮X階段?！痹谶@樣理念的指導(dǎo)下，金山展開了和渠道商的通力合作。

“因為我們在做市場的時候發(fā)現(xiàn)，家庭玩游戲的收入比例，其實高于網(wǎng)吧的收入?！蓖醴鍒猿终J為，健康的內(nèi)容和優(yōu)秀的游戲帶給人更多的是愉悅和放松。

相對更為穩(wěn)定和持續(xù)的消費能力，讓家庭用戶市場的分量更重。金山和國美、連邦的合作，更顯得用心良苦。

國美在國內(nèi)發(fā)達的行銷體系和媒體傳播經(jīng)驗，及在全國銷售終端的強勢平臺，這些都是金山非?？粗氐馁Y源。

而連邦軟件連鎖店則是中國第一家全國性的專業(yè)性軟件流通體系，1996年設(shè)立的“連邦軟件銷售排行榜”，成為中國軟件銷售市場的“晴雨表”。連邦軟件的店開在社區(qū)，其服務(wù)的核心就是家庭用戶群。

不可否認，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進入家庭有其內(nèi)在產(chǎn)業(yè)動力，王峰絲毫不避諱談及社會輿論給網(wǎng)游所帶來的壓力。

在王峰看來，目前網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的問題不是沒有市場，而是如何擺脫社會問題的原罪。單一的網(wǎng)吧經(jīng)營模式，恰恰是網(wǎng)游造成眾多社會問題的根本原因所在。如果游戲能夠進入家庭，更多的青少年是在父母的指引下，或是監(jiān)護人在場的情況下，就會比在網(wǎng)吧減少很多問題。

這是網(wǎng)游企業(yè)所期待的，也是整個社會所期待的效果?！白鳛橐粋€經(jīng)營者、運營商，在市場和社會之間，我們力求取得一個均衡的發(fā)展?！?/p>

網(wǎng)易渴望更多對手

10月18日，網(wǎng)易和電腦廠商戴爾簽署了終端用戶的合作協(xié)議，目標(biāo)同樣在于重點開發(fā)家庭娛樂用戶。

從2001年底推出以中國著名古典神話小說《西游記》和電影《大話西游》為藍本的大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游online》開始，網(wǎng)易走上了自主開發(fā)網(wǎng)游的道路。截至2005年第三季度，網(wǎng)易在網(wǎng)游業(yè)務(wù)上斬獲的收益已經(jīng)達到公司整體收入的80% 以上。游戲產(chǎn)業(yè)使得網(wǎng)易在行業(yè)內(nèi)閃爍著一種異樣的光彩。

溫文爾雅的網(wǎng)易互動娛樂事業(yè)部聯(lián)席市場總監(jiān)李日強是位香港人，由于受到東西方文化的共同熏陶，他的思維方式顯得含蓄而又充滿個性。他在用自己獨特的眼光去解讀著大陸的游戲產(chǎn)業(yè)。

李日強有著強烈的民族精神，在談到國內(nèi)原創(chuàng)游戲產(chǎn)業(yè)競爭時，他出人意料地對《中國新時代》說：“我個人希望越來越多的對手出現(xiàn)?！币驗樵谒磥?，如果中國想形成一個原創(chuàng)游戲的產(chǎn)業(yè)勢力，一兩家是不夠的。比如，美國的好萊塢電影就不是一兩家的電影廠商做出來的，所以要很多家企業(yè)做好以后，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲才能形成原創(chuàng)優(yōu)勢。

這是一個熱愛游戲產(chǎn)業(yè)的人，也是一個玩著游戲長大的人，所以他對中國現(xiàn)在出臺的防沉迷系統(tǒng)表示了自己贊同，但同時也對大陸青少年的教育流露出非常疑惑的表情。

防沉迷系統(tǒng)是盛大、網(wǎng)易、金山、九城等7家領(lǐng)頭的游戲公司在政府的號召下，集體討論和研究出來的一個系統(tǒng)。李日強表示，這是一個正確的做法，雖然對游戲廠商在收入方面、溝通方面及游戲開發(fā)方面存在影響，但如果把游戲當(dāng)作一個像電影一樣一輩子都可以相伴的娛樂方式去看待，這樣的防沉迷系統(tǒng)有它的合理性和必要性。

游戲的產(chǎn)業(yè)分布不同，在大中城市，家庭用戶要比網(wǎng)吧用戶多。因為游戲已成為家庭娛樂不可分割的重要一塊。隨著家庭數(shù)字娛樂概念的風(fēng)生水起，坐在家里玩網(wǎng)游越來越成為一個強大的市場。李日強表示，這正是網(wǎng)易要和戴爾一起推動家庭娛樂概念的根本原因。

難道他真的沒有感受到網(wǎng)游所帶來的社會問題的壓力嗎？從某種意義上來說，李日強個人其實充滿了思考后的困惑。

環(huán)顧世界各國游戲產(chǎn)業(yè)，看到國外以及中國臺灣和香港游戲產(chǎn)業(yè)走過的路，李日強笑言中國是世界上第一個推出這樣限制玩家游戲時間的國家。實際上，防沉迷系統(tǒng)不能從根本上解決青少年沉迷的問題。

“如果什么都是我們幫小孩子去做決定、做選擇，他們自己不懂得自我控制和承擔(dān)責(zé)任，那么從一個大范圍來講，這對中國的發(fā)展是件好事嗎？只有當(dāng)他們對于社會的事情，感覺到自己也會有一定的影響，那么自己的社會責(zé)任感才會更強烈一些?！?/p>

的確，在面對著數(shù)字巨大的沉溺于網(wǎng)游的青少年群體時，有人呼吁不能為了一個產(chǎn)業(yè)的繁榮而以一代人的成長為代價。

反過來看，產(chǎn)業(yè)的力量和網(wǎng)絡(luò)的力量如同洪水，我們能把孩子們藏到什么時候？保護到哪種程度呢？

網(wǎng)游告別“網(wǎng)吧時代”

“他，書生氣質(zhì)，面目俊秀，骨骼清瘦；管理以強腕著稱，使多家企業(yè)東山再起，重出江湖?！?/p>

這是業(yè)界對張立波的描述。被稱為“中國游戲第一高人”的張立波，現(xiàn)年39歲，畢業(yè)于北大物理系，沉浮游戲業(yè)13年，是中國游戲業(yè)發(fā)展的見證人。

面對社會對于網(wǎng)絡(luò)游戲的指責(zé)，他有著護犢般的心疼。他情緒激動地對《中國新時代》說：“我現(xiàn)在正在做一個調(diào)查，我要讓數(shù)字說話，玩網(wǎng)絡(luò)游戲和不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的青少年，在各種形式的犯罪或者自殺上做一個調(diào)查，看看到底比例是什么樣的。”

激動歸激動，從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看待用戶的變化，張立波認為游戲回歸家庭是一個大的必然趨勢。

2004年底CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的調(diào)查顯示，目前中國家庭寬帶接入達3368萬戶，高于網(wǎng)吧寬帶接入1200萬戶，并且家庭寬帶用戶正以較大增長速度上升。業(yè)界認為，該數(shù)據(jù)意味著家庭寬帶應(yīng)用基礎(chǔ)已經(jīng)全面超越網(wǎng)吧。與此同時，今年8月份的一份網(wǎng)上問卷調(diào)查顯示，武俠類游戲以34.5%的比例依然成為最受玩家喜愛的游戲題材。

張立波說，以前網(wǎng)吧是受終端擁有量和寬帶、配置的影響，但是現(xiàn)在寬帶進入家庭，配置已經(jīng)可以滿足游戲發(fā)展的需要了，這是市場變化的第一個基礎(chǔ)；但是最重要的是從人的身份上延伸出來的第二點變化，那就是新一代的家長是玩游戲長大的一代，他們對于游戲的態(tài)度是開放的，家庭網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)谝环N了解并理解的監(jiān)護、引導(dǎo)下進行。

因此，“新的一個輪回是往好的方向上走的，目前關(guān)鍵就是一個輿論問題?！彪m然防沉迷系統(tǒng)不能從根本上解決問題，但這是政府一個正面引導(dǎo)的信號。

在張立波看來，家庭用戶在兩年之內(nèi)就會占主流，但是完全從網(wǎng)吧過渡，則會是一個非常慢的過程。當(dāng)然，現(xiàn)在的玩家都正在長大，自制能力也會逐漸加強。

隨著IPTV的發(fā)展，張立波預(yù)言，一定缺少不了游戲這一塊重頭戲。

“寡頭時代”不會來臨

龍生九子、種種不同。對于中國網(wǎng)絡(luò)游戲的未來發(fā)展趨勢，各家企業(yè)都有自己不同的理解。而這些觀點有可能直接代表了他們市場策略的差異化。

金山副總裁王峰、網(wǎng)易娛樂事業(yè)部市場總監(jiān)李日強、盛大公關(guān)部總監(jiān)李黎君及行業(yè)人士張立波，分別對《中國新時代》講述了自己眼中未來的網(wǎng)絡(luò)游戲市場。