盛大“天橋”的跨越需要消費(fèi)者、合作伙伴的鼎立支撐

老一輩的富豪拼搏了大半生，歷盡艱辛才建立起自己的商業(yè)帝國(guó)，而陳天橋僅憑一個(gè)網(wǎng)絡(luò)就成為新一代富豪，這恐怕也只有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才會(huì)有這種事。

當(dāng)陳天橋已經(jīng)將盛大的戰(zhàn)車(chē)?yán)峡焖俾泛?，陳天橋的意義已經(jīng)不在于他的富豪身價(jià)，而在于他是否能夠真正成為持續(xù)成功的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。所有的話(huà)題歸結(jié)為一個(gè):盛大能夠不斷壯大嗎？陳天橋能夠成功搭建起他的夢(mèng)幻天橋嗎？

在陳天橋的“整合創(chuàng)新論”思想指導(dǎo)下，“走進(jìn)客廳”計(jì)劃無(wú)疑是一個(gè)偉大的夢(mèng)想。然而這樣的夢(mèng)想如何實(shí)現(xiàn)？陳天橋最終能夠整合出自己的一片新天地嗎？我們不妨先從消費(fèi)者、合作伙伴兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析。

首先是消費(fèi)者會(huì)如何選擇？我們以中國(guó)普通家庭為例。一個(gè)普通家庭通常都會(huì)有兩代以上的成員在一起生活，在家里看電視是家庭成員飯后的共同娛樂(lè)消遣活動(dòng)。假設(shè)陳天橋“走進(jìn)客廳”的硬件條件已經(jīng)具備，也即每個(gè)家庭都安裝了“盛大盒子”，也就意味著陳天橋?qū)⑴c眾多的電視媒體一同爭(zhēng)奪，陳天橋如何與已經(jīng)建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)？陳天橋能吸引家庭客戶(hù)嗎？

幾年前，機(jī)頂盒作為數(shù)字電視信號(hào)的轉(zhuǎn)換器曾經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而現(xiàn)在結(jié)果如何？遠(yuǎn)沒(méi)有當(dāng)初想象的那么輝煌。對(duì)消費(fèi)者而言，被稱(chēng)為“盛大盒子”的網(wǎng)絡(luò)電視接駁器從某種意義上說(shuō)與機(jī)頂盒是一回事。如果各方面的條件都具備，“盛大盒子”會(huì)以什么價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者？假如價(jià)格昂貴，大家能接受嗎？

在娛樂(lè)方式如此多元化的今天和未來(lái)，消費(fèi)者憑什么要花錢(qián)選擇盛大？再說(shuō)，隨著未來(lái)數(shù)字電視不斷普及，或許根本就不用“盛大盒子”就可充分享受陳天橋現(xiàn)在所設(shè)想的家庭娛樂(lè)內(nèi)容。

其次，我們看看盛大能否跨躍合作伙伴這條鴻溝。對(duì)硬件生產(chǎn)商而言，只要盛大能夠付得起錢(qián)，他們當(dāng)然愿意大量生產(chǎn)“盛大盒子”，估計(jì)電視機(jī)廠(chǎng)商也愿意在自己的電視機(jī)上多裝一些USB接口之類(lèi)的東西。不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，陳天橋可能就不那么容易對(duì)付了。盛大如何獲得中國(guó)電信、廣電等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的支持？如何與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商建立緊密的利益合作關(guān)系？

筆者注意到一篇關(guān)于機(jī)頂盒市場(chǎng)的分析文章，這篇文章把機(jī)頂盒無(wú)法迅速發(fā)展的主要因素歸納為五個(gè)方面:一是網(wǎng)絡(luò)資源不夠，不能支撐大量用戶(hù)同時(shí)上網(wǎng)觀(guān)看實(shí)時(shí)電影，運(yùn)營(yíng)商的媒體服務(wù)資源也不夠，并發(fā)用戶(hù)數(shù)量不大，而且運(yùn)營(yíng)成本相當(dāng)高，離線(xiàn)下載模式會(huì)好一點(diǎn)。二是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題?，F(xiàn)在國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)頂盒廠(chǎng)家也不好開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。三是高質(zhì)量節(jié)目源問(wèn)題。資源太少，目前網(wǎng)上能提供的主要還是VCD質(zhì)量的節(jié)目源，根本無(wú)法與有線(xiàn)電視信號(hào)相比。四是產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式不清晰。例如以后誰(shuí)來(lái)賣(mài)機(jī)頂盒？是運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒廠(chǎng)家，還是商場(chǎng)？還有所謂的牌照問(wèn)題，這些都還是問(wèn)號(hào)。五是運(yùn)營(yíng)成本和商業(yè)模式問(wèn)題。目前有線(xiàn)電視的收視費(fèi)非常低，IP電視的運(yùn)營(yíng)成本又很高，限制了IPTV的快速發(fā)展。

專(zhuān)家對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的分析，我看同樣非常適用于“盛大盒子”?？梢韵胂蟮氖?，陳天橋幻想通過(guò)一個(gè)盒子打出一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，他面對(duì)的絕對(duì)不是一個(gè)而是無(wú)數(shù)的難題。

所有的難題或許都裝在了盛大的“盒子”里了。這個(gè)“盒子”里裝的是一個(gè)萬(wàn)丈深淵還是陽(yáng)光坦途？陳天橋的愿望是美好的，相信這一愿望在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完全可以實(shí)現(xiàn)，但是，以筆者的觀(guān)點(diǎn)，這樣的事情不應(yīng)該是一個(gè)陳天橋所能完成的，應(yīng)該是“陳天橋們”的努力之組合。《盛大，年輕有極限》一文中“蚍蜉撼大樹(shù)”來(lái)形容陳天橋在“盒子”上的作為似乎不為過(guò)。