紀(jì)錄片，對于中國人來說并不陌生，這個(gè)在新中國已經(jīng)走過了幾十年發(fā)展歷程的影視劇種，近年在國際上贏得了不少獎(jiǎng)項(xiàng)和贊譽(yù)。目前，國內(nèi)一些電視臺也嘗試開設(shè)本土化的紀(jì)錄片頻道和欄目，但收視率和廣告經(jīng)營收入并不盡如人意。與此同時(shí)，美國探索頻道播出的紀(jì)錄片，卻在各地的有線頻道大出風(fēng)頭，甚至成了黃金時(shí)間的王牌節(jié)目。

近日在廣州舉辦的國際紀(jì)錄片大會上，中國的制作人將目光投向了陌生的國際市場，希望從國際巨頭手中獲取國內(nèi)稀缺的資金、技術(shù)和銷售渠道。但是，對于他們來說，中國的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還顯得非常稚嫩——在投入了巨大的人力物力后，許多片子甚至無法講述一個(gè)完整的故事。

中國電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會會長劉效理說：“中國的紀(jì)錄片在經(jīng)過20世紀(jì)90年代的輝煌后，現(xiàn)在是進(jìn)入了多樣化創(chuàng)作、多元化生存的運(yùn)營狀態(tài)?，F(xiàn)在，一方面是國內(nèi)電視紀(jì)錄片艱難維持，一方面是海外紀(jì)錄片大舉進(jìn)入。我們應(yīng)該好好反思一下，究竟我們的電視臺和制作單位該做些什么去抓住觀眾的視線？”

中國紀(jì)錄片：欄目化生存

什么是電視紀(jì)錄片？劉效理說，在他看來，只要是紀(jì)實(shí)性的電視作品都可以視為紀(jì)錄片，包括《焦點(diǎn)訪談》在內(nèi)的新聞?wù){(diào)查類節(jié)目都可以算做紀(jì)錄片。

與電視劇相比，紀(jì)錄片屬于小眾化的視覺作品。但是，以真實(shí)為生命的紀(jì)錄片，其文化品位與所產(chǎn)生的藝術(shù)感染力，又決不是平常電視劇可以達(dá)到的。

劉效理說：“紀(jì)錄片在國內(nèi)贏得了越來越廣泛的認(rèn)可，其質(zhì)量與制作水平，可以說是衡量一個(gè)電視臺水平高低的標(biāo)準(zhǔn)。”

從《望長城》到《大三峽》，中國的電視紀(jì)錄片最初基本都是非欄目化播出。最早使中國紀(jì)錄片欄目化運(yùn)作的，是上海電視臺1985年開播的《紀(jì)錄片編輯室》。這檔紀(jì)錄片欄目以每周一期的密集播出量和豐富多彩的敘事形式，受到上海受眾的歡迎。這個(gè)紀(jì)錄片欄目，一度成為僅次于新聞聯(lián)播和上海新聞的收視率最高的節(jié)目。

1993年年底，中央電視臺創(chuàng)辦一年的電視雜志《東方時(shí)空》改版，原先提供生活服務(wù)的欄目《生活空間》開始面對真實(shí)的生活，一句“講述老百姓自己的故事”的宣傳語家喻戶曉，成為紀(jì)錄片在普通觀眾心目中的代名詞。

2000年11月，由當(dāng)時(shí)的社教中心紀(jì)錄片部承辦的中央電視臺《紀(jì)錄片》（現(xiàn)改為《見證》）欄目開播。《紀(jì)錄片》欄目以每周5期、每期30分鐘的規(guī)模，連續(xù)播出了兩年。通過這一欄目，中國此前創(chuàng)作而無緣播出的一系列紀(jì)錄片得以整裝播出。

隨著電視頻道專業(yè)化的進(jìn)一步加強(qiáng)，許多定位明確、選題集中的紀(jì)錄片性質(zhì)的欄目相繼開辦。中央電視臺一套的《發(fā)現(xiàn)之旅》、四套的《走遍中國》《紀(jì)錄中國》、十套的《人物》等逐漸成熟為紀(jì)錄片欄目，“專業(yè)化分工，特色化播出”成為紀(jì)錄片欄目化發(fā)展的新規(guī)律。

專家們說，欄目化實(shí)際上就是商品化，把紀(jì)錄片變成一種商品賣給觀眾和廣告商。作為一個(gè)欄目，要定位、包裝，要提高收視率，這是最主要的。

收視率：擺在中國紀(jì)錄片面前的一個(gè)難題

調(diào)查顯示，中國紀(jì)錄片的輝煌時(shí)代已經(jīng)過去了。當(dāng)年曾創(chuàng)造過紀(jì)錄片收視率平均值30%，最高達(dá)到過36%，比電視劇還火爆的上海電視臺《紀(jì)錄片編輯室》的輝煌早已不再；北京電視臺《紀(jì)錄》欄目的收視率約為4%～5%；云南電視臺《云南紀(jì)事》欄目的收視率平均值僅在2.5%左右。而更多的地市臺包括有些省級臺的紀(jì)錄片欄目，大多難以為繼，隨時(shí)面臨撤并。

專家們說，導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的原因有很多，但是制作的精良與否、是否吸引觀眾是決定紀(jì)錄片命運(yùn)的最關(guān)鍵的因素。劉效理說：“可以肯定地說，只要是好片子，不怕沒人看?！?/p>

相關(guān)的收視調(diào)查表明，中國的電視觀眾60%以上是市民，而且以中老年人、家庭婦女為主。而這種類型的觀眾并不要求電視紀(jì)錄片提供一些過于深?yuàn)W的思想啟迪，也不需要過于復(fù)雜抽象的表現(xiàn)技法，這些觀眾看重的多是紀(jì)錄片的故事性、新奇性和切身性。而很多紀(jì)錄片制片人是以一種居高臨下的文化精英姿態(tài)，宣講一些遠(yuǎn)離大眾生活的另類題材，這必定會失去廣大觀眾，失去廣告支持，失去生命力。

劉效理說，不同的觀眾群對節(jié)目的要求也是不同的，文化層次較高的人比文化層次較低的人更容易理解紀(jì)錄片所要表達(dá)的思想和境界；年長的對歷史題材興趣較濃，年輕的對生活題材興趣較濃；東部的觀眾更關(guān)心開放型題材的紀(jì)錄片，而西部的觀眾對地域性題材的紀(jì)錄片則更感興趣，這些都要求紀(jì)錄片在受眾定位上不可能是“大眾化”，而只能是“小眾化”，同樣這些也是決定其收視率的主要因素。

劉效理說，紀(jì)錄片要走市場化路線，就需要懂得選擇和抓住商機(jī)，如果在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出適當(dāng)?shù)募o(jì)錄片，就更容易名利雙收。例如選擇在周恩來逝世紀(jì)念日上映的《周恩來外交風(fēng)云》，投資僅僅是600萬元，但在全國卻獲得了3000萬元的票房。而中央電視臺在紀(jì)念鄧小平百年誕辰之際推出的大型電視紀(jì)錄片《鄧小平》，其收視率也不斷攀升。

全球第二大紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)、新西蘭自然歷史公司總經(jīng)理史達(dá)民對記者說：“為了確保公司的生存和發(fā)展，首先要保證對市場需求有比較完整、細(xì)致的了解，我們公司內(nèi)部在市場分析和調(diào)研方面投入了大量的人力和物力；在播放時(shí)，我們會讓播出機(jī)構(gòu)提供收視報(bào)告；我們會與播出機(jī)構(gòu)保持經(jīng)常的聯(lián)系溝通，仔細(xì)傾聽他們的想法，并對我們的產(chǎn)品加以調(diào)整?！?/p>

中國紀(jì)錄片：像“探索”那樣娛樂化

數(shù)年前，當(dāng)《Discovery》《國家地理》等國外商業(yè)紀(jì)錄片潮水般涌入中國時(shí)，大家才驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來紀(jì)錄片也可以拍得這么好看，這么通俗易懂，這么吸引觀眾。

與之相左，當(dāng)時(shí)中國本土的紀(jì)錄片給人的印象是內(nèi)容真實(shí)、主題深刻，但枯燥乏味、視角主觀，自然也很難有觀眾緣。

專家們說，我國的紀(jì)錄片在創(chuàng)作上的思維顯得較為保守和呆板，欠缺更多天馬行空的創(chuàng)新意識，也沒有運(yùn)用更多元化的風(fēng)格和角度，只是習(xí)慣固守于用一種所謂“純觀察式”的手法進(jìn)行描繪，這些方面都需要更多地向西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

另外，要制作出高質(zhì)量的紀(jì)錄片，就必需優(yōu)良的技術(shù)設(shè)備。但在我國的一些電視臺中，會把更多的技術(shù)資源投放到電視劇和娛樂節(jié)目中，而紀(jì)錄片的制作設(shè)備只是“小米加步槍”。

現(xiàn)在，情況已經(jīng)有了一定的改觀。2001年開播的中國第一個(gè)大型的自然地理和人文歷史紀(jì)錄片欄目《探索·發(fā)現(xiàn)》，首次把歷史地理自然科學(xué)等內(nèi)容用講故事的解說方式呈現(xiàn)給觀眾，利用所有可能的電視手段進(jìn)行表現(xiàn)。

循著這樣一種新的創(chuàng)作理念，經(jīng)過精心準(zhǔn)備，《永遠(yuǎn)的絲路》《海洋中國》《中華文明五千年》等系列紀(jì)錄片脫穎而出，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，央視眾多欄目總排名中，《探索·發(fā)現(xiàn)》一直高居前10名之列，在央視2003年第四季度觀眾綜合指標(biāo)調(diào)查報(bào)告中，“觀眾流動(dòng)率”這項(xiàng)指標(biāo)的第一名即為該欄目奪得。這就充分證明了它所擁有的魅力和無限廣闊的發(fā)展前景。

誰在為紀(jì)錄片投資

中國紀(jì)錄片首先必須面對的問題可能就是投資方面的困局。目前國內(nèi)紀(jì)錄片的投資主體主要有兩種：一是媒體如中央電視臺以及地方各級電視臺的投資；二是企業(yè)如影視公司的投資，當(dāng)然也包括逐漸進(jìn)入中國的外資公司。

在企業(yè)投資方面，企業(yè)的投資大部分會比較“急功近利”，投資額也不會太大，很難形成一種主流。而面對制作紀(jì)錄片的高風(fēng)險(xiǎn)，這些民營性質(zhì)的企業(yè)會通過不同形式的合作，來共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和分享利益，這種方式也頗為奏效，但他們的資金始終是有限的，這也大大制約著影片的質(zhì)量。近年，外資公司的資金也開始進(jìn)入中國紀(jì)錄片市場，但只是處于一個(gè)摸索性的嘗試階段而已。

總之，面對資金方面的壓力，中國紀(jì)錄片的發(fā)展實(shí)在是舉步維艱。

劉效理說，要想吸引投資，慢工細(xì)活的那種“創(chuàng)作”式的紀(jì)錄片制作方式已難以滿足要求。為節(jié)省成本、應(yīng)付播出，欄目化的紀(jì)錄片必須探索新的制作模式和經(jīng)營模式。

Discovrey探索亞洲有限公司中國副總裁羅百鴻指出：“國內(nèi)一些節(jié)目的制片人很優(yōu)秀，但他們不懂經(jīng)營，沒有完整的市場系統(tǒng)?？墒荄iscovery就不一樣了，比如說，我們要投入一個(gè)節(jié)目，我們在概念構(gòu)思過程里就已經(jīng)跟每一個(gè)播出地區(qū)的前線工作人員或者廣告的銷售人員去研究這一類節(jié)目是否有市場，是否有廣告，細(xì)致到中國是否會買這個(gè)版權(quán)，美國是否會買這個(gè)版權(quán)。這樣投資就會有保證?！?/p>

有專家說，中國電視紀(jì)錄片市場應(yīng)當(dāng)借鑒國外電視紀(jì)實(shí)節(jié)目的運(yùn)作方式，可以運(yùn)用多種銷售手段，推行跨媒體經(jīng)營。比如，取得企業(yè)（中國以外的地區(qū)和國家多是基金會）贊助，做貼片廣告。同時(shí)，注重紀(jì)錄片本身的廣告宣傳和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如做成相關(guān)書籍、VCD、DVD等，多次銷售，媒體互動(dòng)，這樣既降低了成本，又增加了收入，還提高了知名度。

中國紀(jì)錄片離國際市場還有多遠(yuǎn)

在“2004廣州國際紀(jì)錄片大會”上，著名的探索（DISCOVERY）頻道只用了15分鐘時(shí)間，就向在場的近百名觀眾展示出了一個(gè)古老、神秘、風(fēng)景秀美和發(fā)展迅速的中國。

在這段特意制作的、匯總了近年來多個(gè)欄目作品精華的短片里，出現(xiàn)了懸棺、水墨畫和昆曲，展示了“每時(shí)每刻都在變化”的上海、北京和“數(shù)百年來一直如此”的麗江古城和雪域西藏，在講述功夫巨星成龍艱辛的奮斗歷程的同時(shí)也記述了那些為自己選購壽衣壽鞋的普通香港老人和一輩子生活在中國西北地區(qū)的剪紙藝術(shù)大師。

帶來這部短片的探索亞洲電視網(wǎng)制作總監(jiān)維克蘭·夏納說：“世界在關(guān)注中國，世界想要了解中國，在過去的三年中我們制作了超過100小時(shí)的節(jié)目，其中25%與中國有關(guān)?！?/p>

現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和文化影響力的日益擴(kuò)大，“中國主題”“中國故事”已經(jīng)成為世界影視傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。從1999年開始，意大利、匈牙利、荷蘭等地的多個(gè)電影節(jié)和藝術(shù)節(jié)都先后以“中國紀(jì)錄片回顧展”“中國日”和“中國制造”為名專門展出了中國紀(jì)錄片。

盡管如此，影評家們說，由于制作方式、創(chuàng)作手法、題材選擇、國際營銷方面的諸多缺陷，中國紀(jì)錄片頻頻獲得國際大獎(jiǎng)還只是一種“禮儀性”的“走出去”，不僅不能滿足世界市場的要求，在真正走入世界觀眾的視野、代表中國向世界說話方面也存在許多困難和阻礙。

維克蘭·夏納在接受記者采訪時(shí)說，他認(rèn)為中國紀(jì)錄片在拍攝角度、描寫人物感情和細(xì)節(jié)表達(dá)上都有獨(dú)到之處，但往往是思想性強(qiáng)，故事性弱，節(jié)奏緩慢，因而觀賞性比較差，很難迅速吸引觀眾，也就難以進(jìn)入世界市場。

美國新聞集團(tuán)下屬的新西蘭自然歷史制作公司董事總經(jīng)理史達(dá)民（MICHAEL STEDMAN）則說起了一件他無法理解的事情：一家總部在北京的中國影視制作機(jī)構(gòu)付出巨大的人力、物力在四川臥龍大熊貓保護(hù)區(qū)拍攝長達(dá)200個(gè)小時(shí)的素材，卻不知道該怎么編輯和發(fā)行。

“這種情況非常奇特。我們公司是世界上第二大的紀(jì)實(shí)類節(jié)目供應(yīng)商，每年的產(chǎn)量大約為100小時(shí)；作為商業(yè)公司，如果拍攝了200個(gè)小時(shí)的素材卻不知道怎么處理，就一定會倒閉?！笔愤_(dá)民說。

此外，中國紀(jì)錄片在題材選擇策略上也存在一定的缺陷。一位影評家說，中國紀(jì)錄片反映邊緣群體、弱勢群體、少數(shù)民族的占了大多數(shù)，而反映日益發(fā)展變化中的農(nóng)村和城市人民生活、重大經(jīng)濟(jì)態(tài)勢變化和社會歷史變遷的影片卻十分稀少，不能滿足當(dāng)前許多國際媒體對“中國形象”的市場需求。

正是這些缺陷，中國材料、海外編導(dǎo)成了中國故事走向世界的主要通道。維克蘭·夏納說，他們購得的中國紀(jì)錄片，往往要重新剪輯、組接，增強(qiáng)了故事性后才在他們的頻道上播出。探索頻道也已經(jīng)連續(xù)兩年展開了“中國新銳導(dǎo)演計(jì)劃”，未來數(shù)年內(nèi)還將展開新的培訓(xùn)計(jì)劃，培養(yǎng)本區(qū)域的制作人才，使之掌握國際化的敘事手法和拍攝技術(shù)。

史達(dá)民說，他們有多種方式同中國的制作機(jī)構(gòu)和個(gè)人展開合作，將中國的紀(jì)錄片推向市場——比如那個(gè)200小時(shí)的大熊貓素材，就被他們改編成了《大熊貓“換養(yǎng)”記》，講述中國專家?guī)椭?xí)慣于養(yǎng)活一個(gè)孩子的大熊貓媽媽養(yǎng)第二個(gè)“兒子”的有趣故事，獲得了巨大成功。他們也改編中國的成品片，比如為新疆電視臺一部長達(dá)兩個(gè)小時(shí)、“拍攝得很美”的紀(jì)錄片重新編寫劇本和剪輯，也獲得了良好的市場效益。

中國制片人對國際市場運(yùn)作規(guī)則的陌生也阻礙了他們走向國際市場。帕特森說，中國制片人往往強(qiáng)調(diào)他們拍攝主題非常宏大，卻提不出具體的拍攝計(jì)劃、拍攝人員和成本核算，在推介過程中不知道需要向別人介紹些什么，需要主持人像擠牙膏一樣一點(diǎn)一點(diǎn)地問，讓投資機(jī)構(gòu)缺乏信心。

盡管面臨這些困難，但中國的紀(jì)錄片制作人參與國際市場的熱情并沒有消失。他們開始深入思考本土題材的制作方式和表現(xiàn)手法。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)成員、五岸傳播有限公司市場部高級經(jīng)理石琳說：“沒問題，我們不但能賣出產(chǎn)品，還能夠盈利。”