陶如軍

7月8日，由中華人民共和國新聞出版總署舉辦的“首屆中國數(shù)字出版博覽會”在北京國際展覽中心隆重舉行。一種有別于新浪等門戶網(wǎng)站“快餐式”網(wǎng)上閱讀方式的全新數(shù)字出版模式——Xplus技術(shù)平臺成為展會亮點，吸引了新聞出版署以及網(wǎng)媒關(guān)注。

據(jù)Xplus技術(shù)開發(fā)商“新數(shù)通興業(yè)科技（北京）有限公司”(以下簡稱新數(shù)通)宣稱，這是一種影音互動方式的全新數(shù)字內(nèi)容和表現(xiàn)形式，是一種強調(diào)視覺沖擊的“慢餐”閱讀方式，與以新浪等門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)的快速閱讀方式形成鮮明對比，號稱可以打破常規(guī)內(nèi)容表達(dá)方式，顛覆中國網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。

作為一種商業(yè)行為，Xplus這種新技術(shù)平臺（www.xplus.com.cn）如何才能成為企業(yè)贏利的工具？這種網(wǎng)絡(luò)互動雜志（又稱“立體網(wǎng)媒”）將會對傳統(tǒng)媒體帶來什么樣的影響？ 9月27日，記者對新數(shù)通副總裁林益發(fā)進(jìn)行了采訪。

破除常規(guī)

構(gòu)造立體網(wǎng)媒

有人說，立體網(wǎng)媒就像電影《哈里波特》中，一本雜志里頭，竟然會有活蹦亂跳的立體人物、影像、及聲音。不同于以往的電子雜志，這種新型的雜志在文字、圖片的基礎(chǔ)上，融入了各種多媒體元素，以音頻、視頻、動畫的多重元素，豐富閱讀的趣味性。

目前，立體網(wǎng)媒在我國產(chǎn)生的時間還不長，擁有不同的形式，大部分為數(shù)碼雜志的形態(tài)，如有透過網(wǎng)絡(luò)媒體以txt，html或者pdf等電子文檔格式發(fā)行的文字刊物?？镉袝r配上圖片甚至flash等格式的插件，圖文并茂，頗有傳統(tǒng)雜志的風(fēng)采。也有無須登陸網(wǎng)站，透過軟件發(fā)行的數(shù)字雜志，能模仿傳統(tǒng)雜志的翻頁，利用聲音、影像、動畫給予受眾獨特的體驗，Xplus便屬于后者。

據(jù)林益發(fā)介紹， Xplus軟件平臺開辟到目前為止是全球數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域最有效的渠道發(fā)行方式，軟件平臺上的內(nèi)容具有互動表現(xiàn)方式的時尚訊息、游戲動漫、影音新聞等。目前，Xplus軟件已經(jīng)擁有超過400萬的注冊會員，是目前最具規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺。

據(jù)最新的研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為超越傳統(tǒng)平面媒體和廣播、僅次于電視到達(dá)率的媒體，其重要性與日俱增。與以往發(fā)行渠道不同，Xplus更具備強大的用戶管理后臺功能，會及時針對用戶做目標(biāo)分析和閱讀分析，并得到時時更新的信息反饋，作為內(nèi)容制作的有利參考。并利用這些統(tǒng)計分析過的后臺數(shù)據(jù)，發(fā)送不同內(nèi)容給特定族群用戶，充分發(fā)揮數(shù)字渠道的優(yōu)勢。

目前，Xplus平臺上現(xiàn)有雜志已經(jīng)超過十余大類，涉及時尚服裝、娛樂生活、IT數(shù)碼、動漫游戲、體育競技等眾多內(nèi)容，其中《me愛美麗》、《wo我型我素》、《speak2me》等雜志以超越50萬的訂閱量在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼雜志領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，其發(fā)行量成長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往傳統(tǒng)媒體增長速度。

“X代表的是無限的可能；Plus就是內(nèi)容和形式的加值。Xplus就是擁抱所有內(nèi)容業(yè)者的數(shù)字出版先鋒。新數(shù)通副總裁林益發(fā)表示，“各種可能的影音內(nèi)容，都可通過Xplus發(fā)行渠道做客戶端的訂閱管理。Xplus將不斷充實平臺內(nèi)發(fā)行雜志的種類與內(nèi)容，向讀者提供最全面的互動資訊,同時也不斷探索為業(yè)務(wù)伙伴帶來更廣泛的合作模式，致力于打造最具規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺?！?/p>

新型贏利模式

仍在探索中

成立于2003年1月的新數(shù)通興業(yè)科技(北京)有限公司，在推出Xplus 互動雜志后，發(fā)展速度十分驚人?，F(xiàn)有注冊用戶超過400萬，并保持每日50萬以上的活躍用戶，雜志總下載量超過2500萬，單月雜志發(fā)行量超過300萬本以上，Xplus已經(jīng)成為最具規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺。業(yè)界分析認(rèn)為，Xplus符合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容影音互動方式視覺化閱讀趨勢，不久將晉級中國主流網(wǎng)絡(luò)媒體行列。

林益發(fā)在談及傳統(tǒng)媒體與他們立體網(wǎng)媒的不同時說：“傳統(tǒng)媒體在將原有的內(nèi)容和品牌整合后，通過Xplus特有的影音互動方式和主動派送機制，在互聯(lián)網(wǎng)時代開創(chuàng)更廣泛的讀者群及更具創(chuàng)新意義的商業(yè)模式?！?/p>

Xplus軟件所帶來的這一互動的雜志表現(xiàn)形式已經(jīng)吸引了眾多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。Xplus平臺于2004年4月就與中國人民廣播電臺音樂之聲Music Radio合作共同推出數(shù)碼雜志《Muzine》——一本閱讀音樂態(tài)度的雜志，集合視、聽等多媒體娛樂信息，為不拘泥于無聊生活的活力族群，提供播音級的流行音樂資訊以及娛樂潮流精髓大補貼！

不僅如此，作為中國最具實力、最具潛力的高檔期刊出版集團(tuán)，《時尚》雜志社也與Xplus攜手傾力打造美容電子流行志——《SHINE-時尚炫妝》，借助《時尚》雜志社豐富的國際版權(quán)資源及國內(nèi)一流專業(yè)美容資訊，結(jié)合Xplus影音互動的多媒體表現(xiàn)形式，在第一時間將最新美容產(chǎn)品信息和美容方式傳遞給用戶，幫助女性樹立最健康的美麗新概念。

據(jù)一家媒體在網(wǎng)上所做的調(diào)查顯示，70%以上的用戶認(rèn)為電子雜志將會取代傳統(tǒng)雜志。但是在這種立體網(wǎng)媒的發(fā)展過程中，是以舊有的紙媒體的廣告方式贏利，還是以門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告方式來獲取商業(yè)回報？這可能都不是人們所期望的模式。林益發(fā)在談及此類問題時顯得頗為低調(diào)，他說：“目前互動雜志的市場價值還沒有完全成熟，未來會是什么樣子還需要繼續(xù)探討?！?/p>

但是，在新的內(nèi)容不斷加入Xplus平臺的同時，創(chuàng)新的廣告形式也已吸引各廣告主的青睞，開始利用Xplus全新媒體形式做全面的廣告投放。不僅如此，隨著電信3G時代的來臨，相關(guān)內(nèi)容市場和相關(guān)應(yīng)用將急速發(fā)展。Xplus還將致力于開發(fā)完全符合3G規(guī)格的互動內(nèi)容和傳輸模式，提供電信加值服務(wù)，滿足消費者的內(nèi)容需求，與內(nèi)容業(yè)者攜手全面迎接3G時代。Xplus多種創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)價值鏈，為各種合作在Xplus平臺上實現(xiàn)成為可能，將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)一個新的潮流。