謝仲良

近來(lái)，手機(jī)電視的市場(chǎng)逐漸熱了起來(lái)。然而，由于在網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機(jī)價(jià)格、屏幕顯示等方面的原因，以及產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不明和產(chǎn)業(yè)鏈不完善，手機(jī)電視的發(fā)展之路并不平坦。

手機(jī)電視正式開通

日前，關(guān)于手機(jī)電視的正式開播終于有了明確的時(shí)間表，中國(guó)移動(dòng)用戶在手機(jī)上收看到電視劇《白骨精外傳》的愿望成了現(xiàn)實(shí)。

2005年9月28日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布消息稱，將在10月下旬正式開通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”業(yè)務(wù)，向用戶提供4套電視節(jié)目的同步直播和10個(gè)類別的節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)。據(jù)悉，具體操作該項(xiàng)業(yè)務(wù)的是上海文廣集團(tuán)旗下專門運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的東方龍移動(dòng)信息有限公司。而早在今年5月13日，中國(guó)移動(dòng)就和上海文廣集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

其實(shí)，自去年以來(lái)，隨著3G的即將到來(lái)和相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步完善，手機(jī)電視成為又一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)話題。無(wú)論是通信企業(yè)還是電視節(jié)目制作者都對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了積極的探索和嘗試。

2004年4月，中國(guó)聯(lián)通推出“視訊新干線”移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)；廣州移動(dòng)不久也開始向全球通GPRS用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)；今年年初，湖北開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)，向用戶提供央視新聞?lì)l道、湖北衛(wèi)視等8個(gè)頻道的電視節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)內(nèi)容包括了動(dòng)漫、氣象、音樂(lè)以及游戲等豐富的內(nèi)容。

另外，從作為終端產(chǎn)品的制造者來(lái)說(shuō)，目前西門子、諾基亞、摩托羅拉、三星以及多普達(dá)，TCL、聯(lián)想等主流手機(jī)生產(chǎn)廠商都正在開發(fā)或者推出了具有電視節(jié)目接收和播放功能的手機(jī)產(chǎn)品。

前景廣闊

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的日益融合、3G的到來(lái)以及作為應(yīng)用終端的手機(jī)具有前所未有的便捷性并適應(yīng)了人們移動(dòng)的需求，手機(jī)在人們的商務(wù)和娛樂(lè)方面扮演了非常重要的作用，人們也因此圍繞著手機(jī)不斷地開發(fā)著更多的功能和應(yīng)用。

同時(shí)，我國(guó)通信業(yè)加速?gòu)恼瓗ㄐ呸D(zhuǎn)向?qū)拵ㄐ牛ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商也開始從單純的提供話音連接的服務(wù)商向包含話音、數(shù)據(jù)等多重內(nèi)容服務(wù)的提供商轉(zhuǎn)型。通信運(yùn)營(yíng)商開始通過(guò)開展新的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)彌補(bǔ)話音業(yè)務(wù)方面因價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的損失，而手機(jī)電視業(yè)務(wù)則被看作是一個(gè)相當(dāng)重要的利潤(rùn)點(diǎn)。

在全球范圍內(nèi)，英國(guó)、美國(guó)、日本及韓國(guó)等國(guó)家的通信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了各自的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在美國(guó)，Cingular推出了MobiTV業(yè)務(wù)；Verizon推出了vCast業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全球手機(jī)電視市場(chǎng)將在今后的5年內(nèi)迎來(lái)一個(gè)井噴的發(fā)展時(shí)期。據(jù)IMS Research公司的預(yù)計(jì)，到2010年，全球?qū)⒂?.25億用戶通過(guò)手機(jī)收看電視節(jié)目，其中歐美和亞太地區(qū)將成為最主要的市場(chǎng)。

誰(shuí)的地盤誰(shuí)做主

然而，在政策監(jiān)管方面，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到了我國(guó)兩個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。從手機(jī)通信的角度而言，是屬于信息產(chǎn)業(yè)部；而從電視傳播角度而言，又是屬于國(guó)家廣播電影電視總局。但是在目前我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情下，對(duì)手機(jī)電視政府主管部門的明確以及相關(guān)監(jiān)管政策的制定還處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。

手機(jī)電視到底是誰(shuí)的地盤，到底誰(shuí)能做主，這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有得到解決。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國(guó)監(jiān)管政策上的落后使得相關(guān)的移動(dòng)通信企業(yè)和廣播電視企業(yè)忙著各自的利益而在圈地，雙方之間并沒(méi)有進(jìn)行深層次的合作。

根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，廣電總局對(duì)手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的關(guān)注，并表示愿意對(duì)這些新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)提供更大的政策支持。

在《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》中規(guī)定，無(wú)論是廣電運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實(shí)行許可制度。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)獲得廣電總局的申請(qǐng)?jiān)S可證，取得了開展視頻、音頻增值數(shù)據(jù)服務(wù)的合法資格。

眾所周知，當(dāng)下各種技術(shù)日益融合的趨勢(shì)對(duì)政府的管理提出了很大的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)家廣電總局對(duì)手機(jī)TV業(yè)務(wù)的政策尚未出臺(tái)，具體操作還無(wú)法可依，廣電總局如果不批準(zhǔn)通過(guò)手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，將會(huì)影響其快速發(fā)展。

同時(shí)，專家指出，在手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)中，由誰(shuí)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為一個(gè)突出的問(wèn)題，這主要表現(xiàn)在廣播電視運(yùn)營(yíng)商和通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間的博弈。

如果是由廣播電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)主導(dǎo)，手機(jī)就相當(dāng)于一個(gè)移動(dòng)的終端顯示設(shè)備，其相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式和目前的公交移動(dòng)電視相似，用戶只能收看廣播電視運(yùn)營(yíng)商提供的節(jié)目?jī)?nèi)容，而不能點(diǎn)播自己喜歡的電視節(jié)目。這種模式下，主要的收入為用戶的業(yè)務(wù)開通費(fèi)用和各類廣告收入。

如果由通信運(yùn)營(yíng)商來(lái)主導(dǎo)，相當(dāng)于通信運(yùn)營(yíng)商把盡可能多的節(jié)目?jī)?nèi)容納入到其通信網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的點(diǎn)播，而且這種點(diǎn)播的模式有利于增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的互動(dòng)，具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)黏性。而在內(nèi)容提供方面，由于涉及到國(guó)家廣播電影電視總局的政策監(jiān)管，內(nèi)容提供商必須要通過(guò)相關(guān)的資格認(rèn)證。這種模式下，收入主要按數(shù)據(jù)流量來(lái)計(jì)算。

不可否認(rèn)，目前這種混亂的狀況絕對(duì)會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)鏈的完善及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

不利因素

影響業(yè)務(wù)普及

首先是網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率。目前無(wú)論是中國(guó)聯(lián)通CDMA1X還是中國(guó)移動(dòng)GPRS這兩個(gè)2.5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推行的手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，聯(lián)通的平均速度為100kb/秒，播放圖像12-15幀/秒；移動(dòng)的平均速度為40kb/秒 ，播放圖像為2-3幀/秒。而目前電視機(jī)正常播放圖像的速度為24幀/秒。因此，根據(jù)部分手機(jī)電視使用者的體驗(yàn)，目前通過(guò)手機(jī)看電視就好象在看分鏡頭動(dòng)作，尤其是在播放高速運(yùn)動(dòng)的節(jié)目時(shí)畫面并不連貫，影響了正常的收視效果。

其次，手機(jī)屏幕顯像問(wèn)題。目前市面上具有電視接收功能的手機(jī)的屏幕基本上是6萬(wàn)5千色和26萬(wàn)色的顯示屏幕，與目前可播放高清信號(hào)的電視機(jī)相比還具有相當(dāng)大的差距；另外手機(jī)的屏幕也并不夠大。來(lái)自電視機(jī)生產(chǎn)廠商的一項(xiàng)調(diào)查表明，在盡可能滿足收視效果的前提下，用戶可接受的最小屏幕尺寸大約在5英寸左右，過(guò)小的顯示屏幕會(huì)影響到用戶的收視效果。

再次，手機(jī)電池問(wèn)題，這是影響手機(jī)電視發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵因素。目前，手機(jī)的待機(jī)時(shí)間一般在3-7天，基本上只能滿足用戶正常的通信需求。實(shí)驗(yàn)表明，隨著電視接收和播放以及MP3音樂(lè)等功能的增加，手機(jī)電池只能維持在一兩個(gè)小時(shí)左右。

一般而言，新聞節(jié)目的時(shí)間基本上為30分鐘左右，電視劇基本上為45分鐘左右。以收看新聞節(jié)目為例，如果每天早中晚各收看一次新聞節(jié)目，基本上就要用完手機(jī)的電池能量，而這還不包括正常的通話、收發(fā)短信息等應(yīng)用而造成的功耗?？梢哉f(shuō)，手機(jī)的持續(xù)供電問(wèn)題已成為目前最突出的問(wèn)題。

最后，手機(jī)的價(jià)格問(wèn)題。目前，市場(chǎng)上具有電視播放功能的手機(jī)銷售價(jià)基本上為5000元人民幣甚至達(dá)到7000元人民幣，而且產(chǎn)品的種類和款式都不是很豐富。記者在東方龍公司的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，支持電視播放功能的手機(jī)目前還不到30款，基本上為摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、諾基亞以及松下四個(gè)廠家。另外，具有同樣功能的聯(lián)想百萬(wàn)像素電腦手機(jī)ET960和多普達(dá)586手機(jī)的價(jià)格也在5000元人民幣以上。過(guò)高的產(chǎn)品價(jià)格使得手機(jī)電視只能成為部分高收入人群手中的“奢侈品”許多人只能望“機(jī)”興嘆了。

不難發(fā)現(xiàn)，上述因素制約了手機(jī)電視的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)電視并沒(méi)有“飛入尋常百姓家”。