陳清林

藝術(shù)市場化的新經(jīng)典

為自己心靈歡愉而創(chuàng)作的東方涂欽，追求藝術(shù)的純粹。但連他自己也沒想到這種純粹的藝術(shù)忽然成了市場化的新經(jīng)典。

從東方涂欽舉辦首次畫展——“現(xiàn)代水墨和您的親密接觸·東方涂欽現(xiàn)代藝術(shù)展”開始，他就被商業(yè)利用了。雖然他本人也是贏家，但最大的贏家還是參與辦展的相關(guān)社會機(jī)構(gòu)。其后他的成功，或者說他的作品在市場上的成功，都離不開網(wǎng)絡(luò)、公共傳播和工作室的精心策劃。

自稱無藝無術(shù)的東方涂欽，并非純粹的專業(yè)出身。但外界認(rèn)為他是一種地道的藝術(shù)現(xiàn)象。

事實(shí)上，他的成功得益于一系列平民化的思路，這包括：平民化的展覽方式，平民化的媒體推介，平民化的市場價(jià)格等。一方面，他在藝術(shù)上被認(rèn)為是精英文化符號；另一方面，在商業(yè)上他又被市民階層廣泛認(rèn)可。

公共空間展覽讓他一夜成名

2002年7月，北京東巴工作室、新浪網(wǎng)和新朗媒傳播為他舉辦的第一個展覽，方式就迥異于他人。那個主旨要從根本上與老百姓親密接觸的展覽，是一個公共空間的系列展，主要以電梯藝術(shù)展、網(wǎng)絡(luò)展評等為主，其他想擴(kuò)展的空間還有地鐵和巴士車身等。

電梯藝術(shù)展是一個大膽的創(chuàng)意，在北京的3000多家中高檔公寓的候梯間中用復(fù)制品展出他的作品。當(dāng)時的展覽策劃案是“展覽史上展幅最少的畫展，只有兩幅作品；展點(diǎn)最多的畫展，3000多個地方；展時最長的畫展，為期半年（實(shí)際上一直到2005年還有電梯間在展出，歷時三年之久）；走向平民的現(xiàn)代藝術(shù)推廣運(yùn)動等”。

以半年時間計(jì)，當(dāng)時測算主動和被動觀展人數(shù)在6000萬人次。而在新浪網(wǎng)上的展評活動，瀏覽量也是相當(dāng)驚人的。在策展之初，他們都知道網(wǎng)絡(luò)是個罵場，所以選擇作品時策展人就故意選擇了他早期的容易引起爭議的作品，以達(dá)到聚人氣的目的。結(jié)果展覽開始后，網(wǎng)罵不少，但贊揚(yáng)聲也同樣多。在不到20天的時間里，點(diǎn)擊量達(dá)千萬人次之多，和傳統(tǒng)展覽幾千人的參觀量相比，這是個驚人的數(shù)字。傳統(tǒng)展覽往往是專業(yè)圈內(nèi)畫家們看得多，很少有平民百姓專門到展館去看展覽。但一上網(wǎng)，誰都可以點(diǎn)擊瀏覽，達(dá)到了真正的平民化，影響自然也就非同凡響。

遍地畫廊顛覆傳統(tǒng)審美方式

公共空間的展覽為東方涂欽藝術(shù)品的商業(yè)化埋下了有意義的一個伏筆，許多客戶詢問布展公司有沒有電梯里展出的那位東方涂欽的畫，布展公司新朗媒傳播機(jī)構(gòu)又把信息反饋到東巴工作室，于是商業(yè)溝通就開始了。但問題也隨之而來，東方涂欽的作品要價(jià)太高。

這時，新接手東巴工作室的一位天津儒商建議做一批版畫，東方涂欽經(jīng)過思考后，選擇了現(xiàn)代絲網(wǎng)版畫，在歐美這已經(jīng)成為人們收藏藝術(shù)家原創(chuàng)作品的一條重要途徑。每一幅作品均有畫家的親筆簽名、限定印數(shù)的作品編號、創(chuàng)作時間等，同時其創(chuàng)作成本相對較低，因而市場價(jià)格也相對較低。東方涂欽制作了最初的幾幅作品，投放市場進(jìn)行試驗(yàn)，市場反映強(qiáng)烈。2005年他創(chuàng)作了1000版簡筆絲網(wǎng)作品《佛》籌集善款50萬元，捐給甘肅臨夏縣建設(shè)希望小學(xué)。

目前北京許多家裝公司以及他們在各個區(qū)的分部都代理他的作品，由家裝公司而直接進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一下子這些家裝公司實(shí)際上全成了他的作品的代理畫廊。東方涂欽的絲網(wǎng)作品每件一般是30—50幅，大多在1000—3000多元之間。大家已經(jīng)對那些山水、花鳥蟲魚等傳統(tǒng)的東西有審美疲勞了，他的東西一大特點(diǎn)是詩意濃厚，裝飾意味也特別濃厚，有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力。所以他受到了普通民眾特別是那些小資情調(diào)的白領(lǐng)們的普遍歡迎。

DIY作品使他成為時尚符號

作家出版社為他出了兩本集子，一是詩畫合集《在垃圾中被春光喚醒的風(fēng)信子》，另一是可以邊看邊撕的書《唐人書寫與小紙人的碎片》。明天出版社出版的《非常男女·非常水墨》也是有意思的一本書。這些看起來非常時尚的書籍的出版，有機(jī)的整合了社會對他的基本印象。

特別是像DIY書的出版發(fā)行，比如《唐人書寫與小紙人的碎片》這類書，開本比較大，里面的畫撕下來裝框就可以上墻，在家里做藝術(shù)裝飾，而對讀者來說投入的只是一本書的價(jià)錢，卻買回了幾十幅藝術(shù)作品。出版社介紹說，就像歌手唱一首歌的商演出場價(jià)很高，但他并不是每天都有這樣的機(jī)會，所以大部分人還要靠唱片吃飯，東方涂欽的作品平常價(jià)位很高，也不是一般可以消費(fèi)得起的，大部分是外國人買走了，而國內(nèi)則基本上是版畫作品和印刷品主打市場。漸漸地，這類作品的發(fā)行也讓他的原作價(jià)格逐步走高，形成了良性循環(huán)。

他的另一類DIY作品是單頁畫作的發(fā)行。經(jīng)紀(jì)方說他們從國外的一些家居商場包括國內(nèi)宜家這樣的商家中得到了啟示，決定大量印刷他的單面藝術(shù)作品，附上背板裝幀好作為畫芯出售，買回家自已就可以裝框懸掛，而這類印刷品的價(jià)格僅在30元左右，有的則只有10多塊錢，既實(shí)惠又藝術(shù)，自然是普通人群的首要選擇了。這樣各類復(fù)制品的發(fā)行量、裝框量也成了衡量市場大小的一個重要指標(biāo)，所以有人說東方涂欽是中國目前裝框量最大的畫家。

不但如此，東方涂欽的成功使他的作品的發(fā)展空間越來越廣，壁紙廠家、陶瓷廠家以及更多的具有自主生產(chǎn)能力的裝飾公司，都在購買他的作品版權(quán)，他甚至在服裝業(yè)、玻璃業(yè)等都有自己的版權(quán)輸出，像有的服裝公司購買了他的作品版權(quán)印在T恤上等等，都在使他的作品擁有最良好的知名度，這也使東方涂欽成了可以靠版權(quán)獲取良好收益的中國畫界第一人。