戴安萍

姚路敏譯

就像中國很多的地方一樣，在過去的十年中，NAFA在中國也經(jīng)歷了很多的變化。雖然在1995年以前，我們曾經(jīng)來過中國，做過幾次市場調(diào)查，但是一直到1995年的秋季，NAFA才正式舉行了一次大型的活動。活動的地點選擇了保定，距離著名的裘皮重鎮(zhèn)留史不遠。而當(dāng)時，裘皮業(yè)剛剛在這里興起。而在這里開始NAFA對中國市場的開拓，應(yīng)該說也是寓意吉祥順利。

當(dāng)時的活動包括了一次關(guān)于裘皮知識講座和一場裘皮時裝表演。來自美國、加拿大、意大利、日本、韓國和香港的設(shè)計室提供了非常精彩的裘皮時裝系列。NAFA還邀請了來自歐洲和北美的模特，為本次活動增加了更多華麗的色彩。當(dāng)然，這樣的活動還不能在全省或中國的首都引起震動。但是值得注意的是，來自紐約，蒙特利爾，米蘭和法蘭克福裘皮業(yè)界的人士以及來自歐洲和北美的水貂飼養(yǎng)專業(yè)人士都一起參加了本次活動。

沒有人會忘記這次活動。在當(dāng)時，這個地區(qū)從來沒有一下子接待過這么多外國人友人。如何把這些外國友人安排好就已經(jīng)是一項艱巨的任務(wù)，而如何對這場表演進行統(tǒng)籌安排也不是一件容易的事情。盡管當(dāng)時遇到了很多的難題，但是這次活動還是得到了很大的成功，從此，NAFA“正式” 進入中國。

為什么要舉辦這次活動?其中一個理由是為了吸引更多關(guān)注的眼光來了解北美產(chǎn)的水貂。當(dāng)時，這種針毛短、象天鵝絨一樣光滑柔軟的水貂尚不為人所知。很多的市場觀察家甚至認為，中國的消費者是不可能接受這種水貂，即使它的質(zhì)量是世界公認的非常優(yōu)秀。然而，在這次活動以后，北美水貂馬上收到了業(yè)界的歡迎。

從1996年到1997年，NAFA通過在上海和大連時裝節(jié)的機會，舉行了一些小規(guī)模的時裝發(fā)布會，并在東北舉行了一系列的講座。NAFA的董事會主席一個人每年都會在中國的東北和東南地區(qū)呆上幾個月的時間。

1998年是NAFA在中國的一個里程碑。在1997年，我們都經(jīng)歷了亞洲金融危機。1998年，盧布貶值，由此引起的震蕩遍及全世界。裘皮界也經(jīng)歷了一個倒退的時期，由此造成的損失在很多年以后才得到恢復(fù)。中國的市場也經(jīng)歷著這些挑戰(zhàn)。但是NAFA決定要在這樣的逆境中，接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)對中國裘皮的發(fā)展應(yīng)盡的義務(wù)。

于是，在1998年的11月，NAFA在中國北京人民大會堂舉行了第一次大型裘皮時裝發(fā)布會。加拿大大使，NAFA董事會主席，總裁，執(zhí)行董事等等邀請了來自中國各級政府官員、國外嘉賓、媒體朋友和業(yè)界人士觀看了這次規(guī)模宏大的發(fā)布會。來自紐約，蒙特利爾，意大利和香港的設(shè)計師紛紛為本次活動設(shè)計和制作了專門的系列。整個舞臺以模擬的紫禁城為背景，系列服裝展示了藏族人民的生活，上海的歷史變遷，以及非常精致的清朝皇家服飾。

從那時起，NAFA致力于扎根中國市場的信心就再也沒有動搖過。

1999年，NAFA選擇了北京首次推出了NAFA的最新品牌家族。也就是現(xiàn)在的NAFA Mink(水貂皮)，NAFA Fox(狐貍皮)和NAFA Northern(野生皮)的品牌商標(biāo)。由于市場的普遍需求，零售商和消費者發(fā)現(xiàn)NAFA提供的黑色水貂是世界上質(zhì)量最優(yōu)秀的水貂，因此在三年后，一個新的品牌Black NAFA(黑色水貂皮)也應(yīng)運而生。目前，這已經(jīng)是中國市場最受歡迎的水貂皮。

在2000年，當(dāng)我們的母公司——哈德遜灣裘皮貿(mào)易公司成立330周年的時候，NAFA在中國又經(jīng)歷了一個歷史時刻。又一次，我們選擇北京來舉行我們的發(fā)布會。一個擁有洞穴，水池，花草樹木組成的室外場景為展示加拿大土著居民使用的帳篷，小船和真正的印第安人服飾提供了完美的景致。

在接下來的5年中，NAFA品牌在中國成為頂級的裘皮品牌商標(biāo)。為裘皮界，媒體和消費者不斷舉行裘皮知識講座，使更多的人了解裘皮，尋找裘皮，并了解裘皮的潮流的改變趨勢。NAFA在中國市場最新的成果應(yīng)該是最近對于一項全國性的裘皮設(shè)計比賽的支持。在NAFA，我們所有的人都相信年輕的設(shè)計師是我們行業(yè)的未來。只有通過這些年輕的設(shè)計師．時尚和生活方式的一些最新闡釋才能源源不斷地創(chuàng)造出來。為了給這些學(xué)生能夠有機會接觸裘皮，我們將裘皮講座帶到了中國絕大多數(shù)大城市中擁有設(shè)計專業(yè)的大中專院校。學(xué)生隨后通過遞交他們的設(shè)計稿參加比賽，來告訴我們他們的設(shè)計理念。

學(xué)生們對這項活動的響應(yīng)是積極的。我們共收到了2000多份參賽稿件。在經(jīng)過了深思熟慮以后，50名選手入圍決賽。他們設(shè)計的服裝和配飾被制成實物，在今年的十月，通過時裝表演的形式在北京給予展示。來自各國的時尚人士組成的評委團評選了最后的獲獎?wù)摺AFA將在隨后的時間內(nèi)向其他國家展示中國學(xué)生的設(shè)計才能。

雖然2005年已經(jīng)快接近尾聲，但是NAFA還將在中國舉行一系列的推廣活動。明年的計劃也已經(jīng)開始部署。我們將在這個國家的其他地區(qū)繼續(xù)舉行講座和一些新的活動。雖然NAFA正式進入中國才十年，但是通過這個年已經(jīng)獲得了及其豐富的經(jīng)驗。我們期待中國能夠繼續(xù)繁榮昌盛，也非常高興能夠在這個充滿活力的國家中擁有了自己的地位。

北美裘皮拍賣行：位于加拿大多倫多市，該拍賣行每年舉辦4次拍賣會，主要拍賣品種為野生皮張，如北美貉子皮、貍獺皮、麝鼠皮、灰鼠皮、美洲狼皮等品種，是世界上野生皮張供貨最多的拍賣行，另加上約200萬張各種水貂皮，年成交金額為2.5億美元。

北美裘皮協(xié)會(NAFA)：NAFA是代表加拿大和美國毛皮生產(chǎn)商的國際市場官方機構(gòu)，由美國水貂理事會、加拿大水貂飼養(yǎng)者協(xié)會、加拿大狐貍飼養(yǎng)者協(xié)會、NAFA野生裘皮運輸理事會和北美裘皮拍賣協(xié)會等5家機構(gòu)組成的。每年各季到來之前，北美裘皮協(xié)會都會通過各種不同的推廣活動，在全球各地舉辦時裝表演，旨在通過積極的市場策略，為成員機構(gòu)贏得并保持世界裘皮市場的領(lǐng)先地位。

(編輯／陳亞南)