鄭　玲

日前IDC同游戲工委發(fā)布的《2004年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》報(bào)告顯示，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為24.7億元人民幣，比2003年增長(zhǎng)47.9%。預(yù)計(jì)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達(dá)到109.6億元，2004年到2009年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.7%。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率下滑，整體呈平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2004年－2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，2004年

注：網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是以貨幣衡量的所有付費(fèi)用戶(hù)每年玩網(wǎng)絡(luò)游戲的直接花費(fèi)的總和。這里的直接花費(fèi)是指購(gòu)買(mǎi)包月卡、點(diǎn)卡等的直接花費(fèi)，不包括網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的上網(wǎng)費(fèi)用、電話費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)相關(guān)軟件和資料的費(fèi)用。

網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，因此互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的發(fā)展有直接的影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的重要應(yīng)用之一。

網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)行業(yè)的影響和貢獻(xiàn)巨大

游戲產(chǎn)業(yè)本身雖然屬于互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也屬于休閑產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)游戲產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)橫跨互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、軟件、消費(fèi)電子等諸多領(lǐng)域的綜合體。游戲產(chǎn)業(yè)的滲透力巨大，影響著相當(dāng)多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如電信業(yè)（固話業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商）、信息產(chǎn)業(yè)（硬件、軟件、電信ISP供應(yīng)商）、商業(yè)（渠道銷(xiāo)售商）、傳媒業(yè)（廣告業(yè)、報(bào)業(yè)、電視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體）、出版業(yè)、制造業(yè)（飾物及玩具生產(chǎn)商）等等。

根據(jù)IDC的研究，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.7億元，而電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入則達(dá)到150.7億元，此收入是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的6.1倍，這里有少量收入需要同網(wǎng)絡(luò)游戲合作伙伴分成。

2004年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品乏善可陳，運(yùn)營(yíng)商面臨產(chǎn)品瓶頸

2004年十大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，只有兩款網(wǎng)游產(chǎn)品是2004年的新品。大部分運(yùn)營(yíng)商只依靠一款產(chǎn)品作為主要的利潤(rùn)來(lái)源，且主打產(chǎn)品生命周期回落，這無(wú)疑為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)。如何突破產(chǎn)品瓶頸，對(duì)中國(guó)的研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。

2004年網(wǎng)絡(luò)游戲廠商未雨綢繆，積極尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)游戲成為秘密武器

隨著MMORPG的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)遭遇產(chǎn)品瓶頸。由于網(wǎng)絡(luò)游戲新品難于突破以往的業(yè)績(jī)，同時(shí)市場(chǎng)充斥越來(lái)越多的瓜分終端用戶(hù)的產(chǎn)品，因此MMORPG市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。各開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，紛紛積極尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，以規(guī)避運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。休閑游戲以及周邊產(chǎn)品等成為2004年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線上的利潤(rùn)來(lái)源之星。2004年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的另外一個(gè)不可忽視的利潤(rùn)來(lái)源是虛擬物品交易。據(jù)研究，2004年有大約20％的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品，年人均消費(fèi)為700元左右，由此看來(lái)，虛擬物品交易的市場(chǎng)規(guī)模巨大。

而手機(jī)游戲則成為各研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的秘密武器。

從終端廠商來(lái)看，諾基亞已成功推出N-Gage手機(jī)，其第二代新品N-GAGE QD在中國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)始發(fā)售。索愛(ài)、摩托羅拉等各大手機(jī)廠商開(kāi)始不斷提升手機(jī)在游戲方面的性能，同時(shí)還在手機(jī)操作系統(tǒng)方面采用開(kāi)放式的平臺(tái)，便于用戶(hù)享受不同的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。

而國(guó)內(nèi)游戲廠商，如盛大，網(wǎng)易等，已躋身手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)廠商的行列。像新浪、搜狐等著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也紛紛涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，相繼開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的手機(jī)游戲頻道和欄目。諸如天津猛馬、清華深訊、美通無(wú)線、空中網(wǎng)、摩動(dòng)時(shí)代等都全面加快了手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)的步伐。2004年盛大成功收購(gòu)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)設(shè)備游戲開(kāi)發(fā)商－北京數(shù)位紅軟件應(yīng)用技術(shù)公司，將游戲界的目光牽引到極有前景的無(wú)線游戲市場(chǎng)。

面對(duì)潛力巨大的手機(jī)游戲市場(chǎng)，各游戲開(kāi)發(fā)商，運(yùn)營(yíng)商，SP以及手機(jī)終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都開(kāi)始了各自的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備，以便搶占先機(jī)。手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為資本市場(chǎng)最搶眼的蛋糕，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)均開(kāi)始了在手機(jī)游戲市場(chǎng)的行動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)游戲大廠商進(jìn)軍納斯達(dá)克，游戲市場(chǎng)開(kāi)始資本運(yùn)作，兩極分化嚴(yán)重

強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，這一現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)尤為凸現(xiàn)。隨著盛大，網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市，九城也緊跟步伐，于今年年底成功申請(qǐng)上市，金山則不甘落后，亦積極籌備上市，有望于2005年進(jìn)入納斯達(dá)克軍團(tuán)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)赴海外上市可以讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得更充裕的資金，加速行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也會(huì)加劇"中國(guó)概念股"之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更趨透明化，更規(guī)范發(fā)展，更能承受風(fēng)險(xiǎn)。

處于市場(chǎng)發(fā)展前端的廠商的資本運(yùn)作手段使其資本更加雄厚，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)鞏固其原有的優(yōu)勢(shì)地位。然而在光環(huán)的背后，處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的另外一個(gè)極端的眾多中小游戲廠商或退出競(jìng)爭(zhēng)，以失敗而告終；或鼓足干勁，抱定“堅(jiān)持就是勝利”的信念，維持其在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的生存。

游戲市場(chǎng)無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰的自然法則，但與此同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)將整個(gè)游戲市場(chǎng)帶動(dòng)起來(lái)，逐漸步入到成熟的發(fā)展階段。

國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲數(shù)量劇增，民族網(wǎng)絡(luò)游戲的春天來(lái)臨

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)依靠韓國(guó)等一大批舶來(lái)品起步，但是也在一定程度上壟斷了中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)。2004年，民族網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)揮了以本土文化底蘊(yùn)的天然優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)與量上都有了很大的突破。在2004年中國(guó)十大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜上，國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)游戲已有4款，在一定程度上體現(xiàn)了本土研發(fā)力量。

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)的發(fā)力，中國(guó)本土研發(fā)力量將直面具有多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)外游戲。目前韓國(guó)產(chǎn)品依然占據(jù)著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的主要位置，新的產(chǎn)品攻勢(shì)不減，國(guó)內(nèi)自主產(chǎn)品要想超越還需要通過(guò)長(zhǎng)期的努力。

網(wǎng)游用戶(hù)仍然以年輕人為主，但用戶(hù)受眾年齡跨度正在向兩端擴(kuò)展，且2004年高收入群體的玩家有所增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)以年輕人為主，16～30歲的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)占整個(gè)樣本總量的87.4%，與去年相比，下降了2.8%，其中19～22歲的用戶(hù)占整體的34%，是主要的年齡段，其次是23～25歲的用戶(hù)，占整體的25.2%；而小于16歲的用戶(hù)比去年增加了0.8%，31歲以上的用戶(hù)增加了2%，雖然增長(zhǎng)幅度還很小，但可以看出網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)受眾年齡跨度正在逐漸向兩端擴(kuò)展。

本文作者系 IDC中國(guó)跨產(chǎn)品研究部高級(jí)分析師