謝新洲

網絡出版（Network Publishing），是指在計算機網絡上利用網絡媒體直接進行組稿、編輯、出版、制作以及銷售等信息發(fā)布和在線交易活動的一種新型出版形式。網絡出版是數字出版與互聯網結合的產物。隨著互聯網的普及，網絡出版也呈現出巨大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)出版相比，網絡出版具有價位低、出版周期短、時效性強、內容廣泛、無紙印刷、多媒體表現形式、檢索快速方便、可與讀者互動等特點。由于具有這些優(yōu)勢，網絡出版對傳統(tǒng)出版造成不小的沖擊，同時也在出版界和網絡界引起廣泛的關注和討論。

網絡出版是正在發(fā)展中的新興產業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。但是由于網絡出版是對原有出版模式的突破，傳統(tǒng)的出版管理方式與網絡出版的自身特點還不太適應，網絡出版健康發(fā)展也將面臨新的問題和挑戰(zhàn)，如何解決阻礙網絡出版順利發(fā)展的這些問題，將對網絡出版未來的發(fā)展態(tài)勢和格局有著至關重要的影響。

制約網絡出版

發(fā)展的主要問題

1．出版主體不明確

在傳統(tǒng)圖書出版領域，著作權人、出版社、經銷商分工是明確的，他們之間的權益關系也是十分清晰的。網絡出版的興起打破了著作權人、出版社、經銷商之間嚴格的界限，這為界定誰是網絡出版主體帶來了一定的困難。網絡出版的形式很多，有eBook（電子圖書）、數字圖書館、網絡期刊、網絡報紙、網上書店等等。除了傳統(tǒng)圖書出版需要涉及的出版社和著作權人之外，網絡出版還涉及到技術提供商、網絡出版機構、網上銷售平臺等等，他們都是網絡出版至關重要的環(huán)節(jié)。誰是網絡出版主體，網絡出版物的版權應該歸誰，就是一個比較有爭議的問題。

理論上，著作權人直接就可以通過網絡出版機構出版網絡出版物，不一定非要經過出版社，網絡出版機構與出版社可以沒有任何關聯。而出版社則認為網絡出版物是在其紙質出版物的基礎上加工而成的，出版社提供出版物的刊號，沒有出版社的刊號，網絡出版物就是非法出版物。以超星數字圖書館為例，超星既是eBook的技術提供商，也是eBook的渠道商和運營商，用戶到超星數字圖書館里通過閱讀軟件看eBook，那么這些eBook的出版主體是原紙質圖書的著作權人、原書的出版社，還是超星數字圖書館？出版主體關系搞不清楚，就很難確定誰是網絡出版的責任人與受益人，也就很難把網絡出版帶入盈利模式，不盈利網絡出版就不會有生命力。因此明確出版主體是通觀網絡出版全局的首要問題。

2．版權保護問題

網絡出版物極容易被復制，復制件與原件一模一樣，而且復制幾乎沒有什么成本，這就使得網絡出版的版權控制更加困難。如何保護網絡出版物的版權，是困擾網絡出版發(fā)展的一個重要的問題。目前比較流行的數字版權技術（DRM）是采用下載計費、數字底紋加密和硬盤綁定等措施實現對網絡出版物傳播范圍控制的。盡管數字版權保護技術可以對網絡出版物進行一些必要版權控制和管理，但網絡出版物形式多種多樣，制作技術手段不斷進步，硬件產品也是日新月異，很難形成一種通用的有效的數字版權技術能夠徹底的保護各種網絡出版物，并且加密技術永遠不被破解。

3．費用與收益問題

網絡出版受到歡迎很大程度是因為價格便宜。內容相同的一本書，eBook的價格通常只相當于紙質圖書的三分之一甚至更低。由于網絡出版不需要紙張，沒有印刷、裝訂、晾干、運輸等中間環(huán)節(jié)，也沒有中間商從中抽取利潤，使得網絡出版物的制作成本和流通成本比傳統(tǒng)紙質圖書更加低廉。

網絡出版很大程度上節(jié)省了圖書生產和流通的成本，但是網絡出版及發(fā)行全過程還是需要消耗人力和財力，網絡出版的軟件價格不菲，此外還有稿費、版稅等支出，如果把這些費用加起來，網絡出版物的成本并沒有降低多少。目前網絡出版之所以可以維持低價，主要是靠印刷出版物“補貼”，很多網絡出版物的成本是攤在傳統(tǒng)出版物身上。電子出版物是文化產品，其的受眾群是特定的人群，并是所有的網絡出版物都能做到薄利多銷。網絡出版要想發(fā)展起來，必須進行獨立的成本核算和市場運作，按照目前的價格，網絡出版實在無利可圖。

4．閱讀方式問題

目前網絡出版物主要有兩種閱讀方式：一種是通過個人計算機閱讀，另一種是專用的電子閱讀器。兩種閱讀方式目前都是通過屏幕閱讀。計算機屏幕的分辨率只有75dpi 左右，手持電子閱讀器分辨率還要更低些。普通的紙質印刷最低也有133線 ，一般雜志的清晰度要達到300dpi，高品質書籍掃描分辨率通常是350～400dpi，兩者相比差距是巨大的。如果是生物醫(yī)學彩色圖片，計算機屏幕是無法顯示出清晰圖像的。況且從閱讀紙質書到閱讀屏幕，讓讀者改變閱讀習慣和思維方式也絕非易事。網絡出版必須要依靠個人計算機或者專用閱讀器閱讀，這些數字設備目前仍然價格不菲。相對于傳統(tǒng)紙質出版物來說，網絡出版的門檻還是有些偏高。

5．技術與標準問題

傳統(tǒng)圖書出版，出版社處于核心地位。網絡出版興起以后，核心技術則掌握在技術提供商手中。對于出版社來說，先不說其是否愿意支持自己并不掌握核心技術和渠道的網絡出版，單就一些技術提供商躍躍欲試地要成立超級出版社，就足以他們感到危機的到來。即便出版社樂意推動網絡出版，技術本身也存在著兼容問題。與國外公司的技術兼容問題暫且不說，就連國內網絡出版數據格式兼容都還沒有解決。按照目前的技術格局，購買了微軟公司的手持閱讀器，就只能閱讀與微軟公司合作的出版商所出版的電子圖書，其他公司的就得另購手持閱讀器，怎么也不能讓用戶把各公司都閱讀器統(tǒng)統(tǒng)都買來吧。何況網絡出版本身還有一些技術問題懸而未決：高清晰顯示問題、數字版權保護問題、網絡傳輸問題、營銷渠道與技術模式結合問題等等，這些問題不解決，網絡出版的前景仍然是黯淡的。

6．保存與收藏問題

傳統(tǒng)出版物是以印刷品的方式保存的，網絡出版物保存形式多種多樣，可以磁介質、光介質和電介質。與紙質印刷品相比，保存在磁盤、光盤等存儲介質上網絡出版物更容易因為操作不當而丟失，或者由于受到磨損、震動、受潮、火燒、水浸等破壞而失效。這些存儲介質的容量非常大，可是一旦受到破壞通常是無法補救的，反而比傳統(tǒng)出版物更不易保存。網絡出版物存儲會因為閱讀器的硬件或者軟件故障而受到破壞，用戶重新下載出版物信息過程中正版用戶身份再確認比較困難。傳統(tǒng)出版物可以保存幾百年的時間，而網絡出版物即使能夠保存那么長時間，也會因為軟硬件環(huán)境的變化而無法識讀。傳統(tǒng)出版除了傳遞知識和信息，滿足文化和娛樂的需求之外，還具有收藏的價值，這一點網絡出版物恐怕很難具備。

網絡出版的未來走向

盡管網絡出版目前還存在著一些問題，面臨著一些困難，但是其已經昭示了未來發(fā)展的廣闊前景和巨大潛力。網絡出版對傳統(tǒng)出版的理念、運作模式以及格局造成了巨大的沖擊，它不僅是一種新技術，也是一種新觀念和新的生活方式。因此，網絡出版一經出現，就引起人們的廣泛關注，其發(fā)展前景十分誘人。網絡出版的未來發(fā)展走向將具有以下幾個特點：

1．著作權集中管理組織將涌現

目前的版權制度遠遠沒有跟上數字技術發(fā)展的步伐。數字技術已經可以在短時間內將海量信息內容集成到數據庫中供受眾使用，網絡出版物的品種將是十分豐富，達到一個傳統(tǒng)出版社出版規(guī)模所無法比擬的程度。全國目前有500多家出版社，如果讓網絡出版機構與各出版社，甚至是著作權人，就版權使用問題分別談判，那所要花費的時間成本和經濟成本將是巨大的，也是不現實的。未來將涌現一批著作權集體管理組織，出版社和著作權人向著作權集體管理組織授權，由著作權集體管理組織來管理網絡出版的著作權使用。新著作權法中已經明確對“著作權集體管理組織”的性質和作用作了界定，即著作權集體管理組織是非盈利性組織，可以由著作權人和與著作權有關的權利人授權，行使著作權或者與著作權有關的權利。網絡出版機構只要向著作權集體管理組織支付其代理著作的版權等相關費用，就可以出版該著作。著作權人和出版社的版權收益通過著作權集體管理組織結算，網絡出版單位的使用著作權時無需與著作權人、出版社進行協商。這將大大簡化網絡出版單位合法使用著作權程序，降低使用成本。通過著作權集體管理組織解決網絡出版物的版權使用問題應該未來的發(fā)展趨勢。

2．網絡出版物的價格將上漲

目前的網絡出版物總體上是定價偏低，基本上沒有體現出著作權人的收益和價值?，F在一本eBook的平均價格只有3～5元，這也僅夠維持網絡出版的運營成本，尚未體現出著作權人所創(chuàng)造的價值。雖然網絡出版不需要紙張，沒有印刷，也沒有流通費用，但是網絡出版物在稿酬、版稅、人力等方面的成本與傳統(tǒng)圖書是一樣的。此外還有制作費用和網絡發(fā)行費用，如果將這些都計入網絡出版物的成本中，將會大大高于網絡出版物目前的市場售價。目前網絡出版物之所以價格低廉是因為其還處于傳統(tǒng)出版物的從屬地位，很多本來屬于網絡出版發(fā)生的費用由傳統(tǒng)出版承擔了。未來網絡出版不僅要自負盈虧，還應該有利可圖，這就意味著網絡出版物的價格會有一個不小的上升區(qū)間，直到能體現其自身價值為止。

3．網絡出版物的存儲介質多樣化

目前的網絡出版主要是以磁介質為主要存儲方式，光盤存儲作為補充。這種存儲方式首先不利于保存，數據容易被破壞和丟失。其次是過分依賴于計算機閱讀，造成閱讀器成本偏高，而且攜帶不方便。再則過分依賴通過網絡流通，在網絡覆蓋不到的區(qū)域就無法瀏覽。未來網絡出版的存儲形式將是豐富，除了通過網絡傳輸、磁盤存儲的基本形式以外，還可以通過光盤存儲、IC卡存儲、隨電子閱讀器存儲等多種存儲和流通形式，而且網絡出版應該與印刷出版互通，用戶可以定制印刷內容，實現按需印刷，然后以印刷品的形式保存和收藏。

4．網絡出版將涌現出一批“超級出版商”

目前網絡出版主角仍然是出版社，但是出版社互相獨立、各自為營的運營模式不適合網絡出版未來的發(fā)展方向。在傳統(tǒng)的圖書流通模式中，讀者購買圖書要去書店，而不必去出版社，書店已經把各個出版社的圖書集中到了一起，讀者在書店里可以挑選任一出版社的圖書。在網絡出版模式中，網絡出版機構即是出版商，又是渠道商，還是零售商。因此網絡出版機構既是出版社，又是書店。既然是書店，網絡出版商就不應該只賣某家出版社的書，其必然是囊括很多出版社圖書的“超級出版商”。像超星數字圖書館里可以找到各個出版社的圖書，中國期刊網可以查到各個學術期刊的文章，未來網絡出版業(yè)將造就一批像超星數字圖書館、中國期刊網這樣“超級出版商”，傳統(tǒng)概念上的出版社將不再是網絡出版的主角。

5．網絡出版的周期會越來越短

目前大多數出版社一般圖書的出版周期要3～6個月，而那些對市場敏感手腳麻利的出版社最快出版周期也要10天。由于網絡傳輸是實時的、同步的，這就使得網絡出版周期可以更短。網絡出版機構把書稿導入出版系統(tǒng)、組版、加密后即可發(fā)行，這個周期1～2天就能完成，最快當天就可和讀者見面，甚至實現實時發(fā)布。網絡出版的另一個好處是隨時可以再版和修訂，不必像傳統(tǒng)圖書那樣要視市場需求情況決定是否再版或修訂版。從這個意義上說，網絡出版周期也將比傳統(tǒng)出版周期大大縮短。

網絡出版是對傳統(tǒng)出版方式的重大革新，如果能解決困擾其發(fā)展的諸多問題，它必然會在出版規(guī)模上、效益上、用戶數量和產品質量等方面帶來巨大的進步和提高。在網絡出版的推動下，將會激發(fā)出版業(yè)無限的創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿?，遠程出版、按需出版、實時出版、數據庫出版、短版印刷、無紙印刷等一批嶄新出版理念和出版形式將會不斷地涌現出來，整個出版產業(yè)也將產生天翻地覆的變化。