目前，我國(guó)報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)普遍缺乏第三方認(rèn)證，直接導(dǎo)致虛報(bào)發(fā)行量的盛行，混亂的發(fā)行數(shù)據(jù)實(shí)質(zhì)性損害了廣大廣告主和強(qiáng)勢(shì)發(fā)行報(bào)刊的利益。國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，開(kāi)啟了中國(guó)報(bào)刊發(fā)行量第三方認(rèn)證之門(mén)，代表了中國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)規(guī)范化的發(fā)展方向。

零售發(fā)行是我國(guó)目前市場(chǎng)化報(bào)刊最主要的發(fā)行方式。雜志方面，在發(fā)行和廣告效益都較好的雜志里，零售量占總發(fā)行量的比例一般都達(dá)到80-90%，有部分雜志的發(fā)行甚至100%依靠零售；在經(jīng)營(yíng)效益較差的雜志里，往往都在困惑于如何打開(kāi)零售市場(chǎng)，訂閱往往極少。報(bào)紙方面，廣告投放量最大的都市報(bào)零售占總發(fā)行量的比例通常也超過(guò)60%-70%。零售發(fā)行量的調(diào)查對(duì)比結(jié)果往往可以準(zhǔn)確反映市場(chǎng)化報(bào)刊實(shí)際發(fā)行量的對(duì)比狀況，對(duì)選擇報(bào)刊進(jìn)行廣告投放具有十分重要的意義。

北京開(kāi)元策略信息咨詢(xún)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)開(kāi)元策略），作為國(guó)內(nèi)最早從事報(bào)刊發(fā)行研究的專(zhuān)業(yè)性機(jī)構(gòu)，在跨度四年的時(shí)間內(nèi)，對(duì)北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，數(shù)十個(gè)類(lèi)別近500余種的強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊進(jìn)行季度性零售量監(jiān)測(cè)，調(diào)查范圍囊括了目前市場(chǎng)上大部分強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊。通過(guò)科學(xué)的調(diào)查手段，開(kāi)元策略獲取了主要報(bào)刊實(shí)際零售發(fā)行的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，通過(guò)客觀分析對(duì)比零售數(shù)據(jù)編制的《中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)刊廣告投放參考》，是揭開(kāi)虛報(bào)發(fā)行量面紗，進(jìn)行報(bào)刊真實(shí)發(fā)行量比較的最有參考價(jià)值的資料，是發(fā)行量第三方認(rèn)證的有效替代品。以下所有數(shù)據(jù)均精選自《中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)刊廣告投放參考》，對(duì)部分熱點(diǎn)報(bào)刊類(lèi)別進(jìn)行了分析。

從《中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)刊廣告投放參考》可以獲得開(kāi)元策略在北京、上海、廣州和深圳四大中心城市，對(duì)主要市場(chǎng)化報(bào)刊進(jìn)行定期零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)研究的結(jié)果中，對(duì)廣告投放有參考意義的零售市場(chǎng)信息。根據(jù)《中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)刊廣告投放參考》提供的信息，可以對(duì)不同報(bào)刊，在不同城市的零售期發(fā)實(shí)銷(xiāo)總量進(jìn)行客觀的比較。

開(kāi)元策略作為專(zhuān)業(yè)性研究機(jī)構(gòu)，站在獨(dú)立第三方立場(chǎng)，以公正和客觀的態(tài)度，應(yīng)用專(zhuān)業(yè)和科學(xué)的方法，對(duì)報(bào)刊零售市場(chǎng)進(jìn)行自主性調(diào)查和研究，在不受報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)利益各方中任何一方影響的前提下，根據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果提供客觀準(zhǔn)確的信息。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京開(kāi)元策略信息咨詢(xún)有限公司于2005年3月對(duì)北京、上海、廣州和深圳的報(bào)刊零售終端進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共收集有效樣本572個(gè)。本次調(diào)查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報(bào)刊銷(xiāo)售攤點(diǎn)，采用訪(fǎng)問(wèn)員問(wèn)卷面訪(fǎng)的形式，要求訪(fǎng)問(wèn)員協(xié)助攤主當(dāng)場(chǎng)完成問(wèn)卷。訪(fǎng)問(wèn)完畢后，經(jīng)過(guò)對(duì)超過(guò)30%已執(zhí)行問(wèn)卷所進(jìn)行的走訪(fǎng)及電話(huà)復(fù)核表明，全部調(diào)查的訪(fǎng)問(wèn)工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。

指標(biāo)說(shuō)明：開(kāi)元銷(xiāo)售指數(shù)是報(bào)刊實(shí)際零售量的指數(shù)化表現(xiàn)，報(bào)刊實(shí)際零售量是開(kāi)元銷(xiāo)售指數(shù)的N倍（定值）。開(kāi)元銷(xiāo)售指數(shù)能夠反映單種報(bào)刊與整體市場(chǎng)（以30種基礎(chǔ)報(bào)刊代替）的銷(xiāo)售對(duì)比情況，可以消除季節(jié)性變動(dòng)等因素對(duì)銷(xiāo)售的影響，對(duì)報(bào)刊的銷(xiāo)售狀況進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤分析，利用這個(gè)指數(shù)可以大體推斷單種報(bào)刊零售市場(chǎng)的規(guī)模，也可以根據(jù)這個(gè)指數(shù)對(duì)任何兩種報(bào)刊進(jìn)行期發(fā)量大小的比較。

四大城市各類(lèi)別零售規(guī)模合計(jì)第一的報(bào)刊（1）

四大城市各類(lèi)別零售規(guī)模合計(jì)第一的報(bào)刊（2）