劉伊玲　蔡志元

2005年，隨著紡織品配額的取消，新的國(guó)際市場(chǎng)空間涌現(xiàn)。涌現(xiàn)的利潤(rùn)空間對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)又是歡喜又是憂(yōu)。因?yàn)椋覀兊姆b業(yè)要面臨國(guó)外知名品牌的巨大沖擊，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)的服裝業(yè)如何生存令人擔(dān)憂(yōu)。

剛剛過(guò)去的一年，我們習(xí)慣仰視。瞄準(zhǔn)五大時(shí)裝之都，京、滬兩地各筑時(shí)尚擂臺(tái)；看好世界頂級(jí)展會(huì)，本土品牌趨之若鶩；艷羨海外成功運(yùn)作，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛借腦；更有財(cái)智集大成者，意欲收購(gòu)國(guó)際頂級(jí)品牌，單刀直入全球業(yè)界“封神榜”。這一切似乎都為2004年的中國(guó)服裝業(yè)貼上了“國(guó)際化”的標(biāo)簽。

這一切似乎又提醒著2005年的中國(guó)服裝業(yè)，張揚(yáng)過(guò)后還需要一點(diǎn)俯瞰的睿智。

“中國(guó)制造”新趨勢(shì)

中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席劉瑞旗說(shuō)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)民生產(chǎn)總值中60％的部分來(lái)自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。像擁有眾多全球著名品牌的美國(guó)，完全可以不需要制造業(yè)，而只需要通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌，就可以創(chuàng)造出不菲的價(jià)值。而我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中只有不到20％的價(jià)值是由品牌制造業(yè)所貢獻(xiàn)的。

“中國(guó)制造”最終要面向國(guó)際。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳大鵬的設(shè)想滲透著“產(chǎn)品品牌”和“企業(yè)品牌”不可偏廢的深意：在東亞、東南亞地區(qū)推廣“品牌采購(gòu)”的概念，因?yàn)槌杀镜?、無(wú)須再注冊(cè)，比到中國(guó)尋找加工回去后再重新建立品牌要現(xiàn)實(shí)得多；但是中國(guó)品牌輸出歐美還有一定距離，所以重點(diǎn)要放在中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的加工產(chǎn)業(yè)鏈，推廣“加工采購(gòu)”的概念。

2004年的我國(guó)服裝出口狀況顯示，服裝出口主要地區(qū)主要集中在亞洲，占53.26％，對(duì)大多數(shù)國(guó)家出口保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)，亞太經(jīng)合組織國(guó)家是我國(guó)服裝產(chǎn)品出口的主要流向。但是，服裝出口加工業(yè)仍是發(fā)展我國(guó)服裝行業(yè)的重要途徑。在全國(guó)服裝出口地區(qū)出口金額排名當(dāng)中廣東省排名第一位，占全國(guó)的20.37％，浙江省第二，江蘇第三，但是在前3個(gè)大省當(dāng)中廣東、浙江的出口增幅有比較大的回落。2004年服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易情況穩(wěn)定，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰說(shuō)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2004年我國(guó)服裝以及衣著品進(jìn)口為15.31億美元，同比增長(zhǎng)9.07%，出口金額616.16億美元，同比增長(zhǎng)了18.69％。服裝進(jìn)出口的順差是600.85億美元。

2005年是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后配額時(shí)代的元年，服裝業(yè)將面對(duì)全新的、更為復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，生產(chǎn)的成本、勞動(dòng)力成本的上升、競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加趨于激烈。龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將促進(jìn)服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，紡織品配額的取消，新的國(guó)際市場(chǎng)空間的產(chǎn)生。同時(shí)，新實(shí)行的《紡織品出口的稅收政策》將進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)。在談到2005年中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，蔣衡杰認(rèn)為，市場(chǎng)始終是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，以品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，要全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，以誠(chéng)信為立業(yè)之本，著力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，并努力堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀(guān)，加強(qiáng)各項(xiàng)行業(yè)基礎(chǔ)工作；還要大力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，盡快形成完整貫通鏈條以控制流通成本、生產(chǎn)成本和交易成本。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，蔣衡杰分析，當(dāng)前服裝行業(yè)已實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)和生活形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)相融合的特點(diǎn)，涉及原材料、制造、物流等多個(gè)行業(yè)；而且，服裝業(yè)變成一種邊界開(kāi)始模糊的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)的延伸，在服務(wù)、文化、概念、方式上獲得附加值，從而獲得盈利和發(fā)展，其邊界越來(lái)越模糊；時(shí)尚經(jīng)營(yíng)將使服裝業(yè)再次成為前沿領(lǐng)域的行業(yè)，時(shí)尚經(jīng)營(yíng)使服裝業(yè)真正進(jìn)入國(guó)際化的一個(gè)必經(jīng)之路。這樣，必然推動(dòng)我國(guó)服裝行業(yè)的長(zhǎng)足的進(jìn)步。

緣何質(zhì)疑“中國(guó)制造”？

2004年紡織服裝鞋帽制造行業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況比較好，全國(guó)的服裝產(chǎn)量總量增加為418億件套，其中梭織服裝150億件，較去年同期分別增長(zhǎng)15.79％和10.29％。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)服裝產(chǎn)量是118.33億件套，其中梭織服裝產(chǎn)量為55.71億件套，針織服裝產(chǎn)量為61.14億件，分別增長(zhǎng)15.1％、12.7％和17.5％。蔣衡杰認(rèn)為，2004年，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)雖然保持了健康的發(fā)展趨勢(shì)，但整體不容樂(lè)觀(guān)。我們?cè)摽吹胶笈漕~時(shí)代所帶來(lái)的巨大壓力和挑戰(zhàn)，成本費(fèi)用方面卻明顯的提高，行業(yè)整體盈利能力略有下降，虧損面略有擴(kuò)大，虧損額也有明顯的上升，也就是說(shuō)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)兩極分化的現(xiàn)象開(kāi)始凸顯。

2004年的廣交會(huì)上，不少?lài)?guó)外采購(gòu)商都贊嘆中國(guó)服裝價(jià)格不錯(cuò)、質(zhì)量也好，可當(dāng)記者進(jìn)一步問(wèn)及與法國(guó)、意大利服裝的比較時(shí)，他們都忍不住笑了，仿佛這之間根本不具可比性。陳大鵬一言以蔽之：“‘中國(guó)制造與‘意大利制造的差距不在于品牌，就在于制造。”

回溯意大利時(shí)裝躋身全球時(shí)尚前沿的歷程不難發(fā)現(xiàn)，它是“加工基礎(chǔ)帶動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)先”的一個(gè)實(shí)證。早年的意大利時(shí)裝與法國(guó)相比也有很大差距，但重要的是，它以品質(zhì)著稱(chēng)，從給法國(guó)品牌做加工開(kāi)始，逐步跟上世界潮流，出現(xiàn)了瓦倫蒂諾等一批設(shè)計(jì)大師，最終將意大利時(shí)裝推向世界。無(wú)獨(dú)有偶，日本作為誕生世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師的惟一亞洲國(guó)家，大師的形成期也出現(xiàn)在整個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高度發(fā)展之后。

與早年的意大利相仿，中國(guó)服裝業(yè)目前的比較優(yōu)勢(shì)就在加工制造。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在2004年男裝年會(huì)上肯定地表示：“中國(guó)已成為世界公認(rèn)的跨國(guó)采購(gòu)首選，能生產(chǎn)任何品種、任何質(zhì)量的產(chǎn)品?！钡仨氄暤默F(xiàn)實(shí)是，這條評(píng)語(yǔ)暫不適用于所有的服裝企業(yè)，“中國(guó)制造”的整體形象遠(yuǎn)沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)。

一位業(yè)內(nèi)人士惋惜地說(shuō)：“‘中國(guó)制造為繁榮全球經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)，但是在西方世界，感受到‘中國(guó)制造沖擊波的人不少，對(duì)其由衷佩服的人卻不多?！边@主要是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”的最大優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低廉，而低廉的價(jià)格并非出自技術(shù)革新，而是廉價(jià)勞動(dòng)力。

最近幾年走“國(guó)際化路線(xiàn)”的海爾集團(tuán)總裁張瑞敏顯然有更深的體會(huì)，“‘中國(guó)制造不僅要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)‘走出去、產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗哌M(jìn)去，還要融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和文化‘走上去，進(jìn)入主流社會(huì)，否則就不可能真正吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者?！边@對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)的借鑒意義是不言而喻的。

提升“中國(guó)制造”

如何提升“中國(guó)制造”？這是中國(guó)服裝業(yè)目前面臨的最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。記者在不久前參加的CHIC2005研討會(huì)上預(yù)感到：一個(gè)有專(zhuān)業(yè)化背景、有世界影響力的展會(huì)可以讓我們有新的發(fā)現(xiàn)。

談到“與世界共享”的全新構(gòu)思，陳大鵬告訴記者：“這是后配額時(shí)代全球融合的大市場(chǎng)背景下的自然產(chǎn)物?！盋HIC最初的定位是面向國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然近兩年國(guó)外品牌參展踴躍，但目標(biāo)還是拓展國(guó)內(nèi)。隨著后配額時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)不再是分割的，產(chǎn)業(yè)不再是封閉的，資源是共享的，CHIC作為中國(guó)服裝對(duì)外貿(mào)易的一個(gè)標(biāo)志性的窗口，理應(yīng)顯示擁抱世界的開(kāi)放姿態(tài)。

不可否認(rèn)的是，有些國(guó)外展商來(lái)CHIC是為了推廣品牌，有些就是為了尋找加工，他們面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)同行，同時(shí)也面對(duì)國(guó)際采購(gòu)商。陳大鵬表示，CHIC原來(lái)做國(guó)際推廣主要是以招展的形式，現(xiàn)在則更多考慮跨國(guó)采購(gòu)。CHIC將加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)家的零售商協(xié)會(huì)、采購(gòu)商組織、品牌企業(yè)的溝通，力推“中國(guó)制造”。

陳大鵬說(shuō)：“有些企業(yè)，產(chǎn)品品牌做得不一定好，但企業(yè)非常成功，我們就要適當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)樹(shù)立企業(yè)品牌來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，在全行業(yè)倡導(dǎo)提升‘中國(guó)制造的檔次和形象?！?/p>