博　世

嶄露頭角的維生素糖果市場

隨著人們對健康的關(guān)注度越來越高，廣大消費者“補充維生素”的意識顯著增強，補維市場因此蘊藏了巨大的能量。

市場調(diào)查結(jié)果表明，消費者已經(jīng)對“功能性糖果”有了明確的認識。在補充維生素時，水果和蔬菜成為消費者的首選，其次是維生素藥片；而在補充維生素首選的替代方式中，通過含維生素的糖果補充成為最佳選擇。

巨大的市場需求導致“功能性糖果”成為糖果細分市場中發(fā)展最快的領(lǐng)域，最明顯的市場表現(xiàn)是，“維生素糖果”已經(jīng)成為一個獨立的品類，并成為糖果類休閑食品消費中的一匹黑馬。

雅客V9的市場表現(xiàn)

雅客V9的橫空出世適時填補了行業(yè)和市場空白，把消費者巨大的潛在需求激發(fā)釋放出來，對補充維生素市場起到了推波助瀾的作用，使維生素糖果成為功能性糖果中最重要的品類，并借勢成為維生素糖果品類的領(lǐng)導品牌。

調(diào)查結(jié)論顯示：

曾經(jīng)購買過雅客V9的消費者有64.6％將V9當作最常購買的糖果。

在全國范圍內(nèi)，48g雅客V9已經(jīng)成為糖果中銷售最好的單個sku。

在知道雅客V9的消費者中，雅客V9的購買率達到71.7%。

雅客V9的消費者忠誠度較高，滿意度好，消費者向他人的推薦率較理想，并且絕大多數(shù)消費者有購買雅客V9的意向。

維生素糖果品牌擁有消費者第一提及率。

……

由于雅客V9明星產(chǎn)品市場的成功運作，超過70％的消費者因雅客V9而了解雅客品牌，促使雅客品牌知名度進一步提升，使之成為行業(yè)及市場公認的強勢品牌。

升級中的雅客V9

雅客V9是目前國內(nèi)唯一擁有保健品“食”字號的維生素糖果。雅客通過投入巨資進行先進設(shè)備引進和GMP藥品管理規(guī)范認證，以確保雅客在維生素糖果品類的領(lǐng)導地位；成功建立起“維生素糖果”行業(yè)進入的技術(shù)壁壘，避免維生素糖果市場進入低層面競爭，為該品類的良性發(fā)展創(chuàng)造了空間。

獨占性的V9概念，補充維生素的方便性，好口味和更高的技術(shù)含量，2005年，雅客V9正以全新的產(chǎn)品優(yōu)勢，以更新、更專業(yè)、更有創(chuàng)意的方式，不斷滲入人們的生活。

厚積薄發(fā)，雅客V9全程啟動

如果說2003年、2004年，雅客V9帶給人們的是驚奇，那么在接下來的歲月里，雅客V9希望能帶給人更多的感嘆。

雅客V9的市場推廣雖然取得了階段性勝利，但相對于消費者急速增長的維生素市場需求，相對于消費者對糖果補充維生素的偏好程度，到目前為止，雅客V9的成功只是剛剛上路。

產(chǎn)品升級，更多的資源投入，營銷方面的整合創(chuàng)新，雅客V9已蓄勢待發(fā)，維生素糖果品類也將隨著雅客V9的成長而擁有更加廣闊的前景。