博　世

嶄露頭角的維生素糖果市場(chǎng)

隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，廣大消費(fèi)者“補(bǔ)充維生素”的意識(shí)顯著增強(qiáng)，補(bǔ)維市場(chǎng)因此蘊(yùn)藏了巨大的能量。

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“功能性糖果”有了明確的認(rèn)識(shí)。在補(bǔ)充維生素時(shí)，水果和蔬菜成為消費(fèi)者的首選，其次是維生素藥片；而在補(bǔ)充維生素首選的替代方式中，通過(guò)含維生素的糖果補(bǔ)充成為最佳選擇。

巨大的市場(chǎng)需求導(dǎo)致“功能性糖果”成為糖果細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)展最快的領(lǐng)域，最明顯的市場(chǎng)表現(xiàn)是，“維生素糖果”已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的品類(lèi)，并成為糖果類(lèi)休閑食品消費(fèi)中的一匹黑馬。

雅客V9的市場(chǎng)表現(xiàn)

雅客V9的橫空出世適時(shí)填補(bǔ)了行業(yè)和市場(chǎng)空白，把消費(fèi)者巨大的潛在需求激發(fā)釋放出來(lái)，對(duì)補(bǔ)充維生素市場(chǎng)起到了推波助瀾的作用，使維生素糖果成為功能性糖果中最重要的品類(lèi)，并借勢(shì)成為維生素糖果品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

調(diào)查結(jié)論顯示：

曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)雅客V9的消費(fèi)者有64.6％將V9當(dāng)作最常購(gòu)買(mǎi)的糖果。

在全國(guó)范圍內(nèi)，48g雅客V9已經(jīng)成為糖果中銷(xiāo)售最好的單個(gè)sku。

在知道雅客V9的消費(fèi)者中，雅客V9的購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到71.7%。

雅客V9的消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高，滿(mǎn)意度好，消費(fèi)者向他人的推薦率較理想，并且絕大多數(shù)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)雅客V9的意向。

維生素糖果品牌擁有消費(fèi)者第一提及率。

……

由于雅客V9明星產(chǎn)品市場(chǎng)的成功運(yùn)作，超過(guò)70％的消費(fèi)者因雅客V9而了解雅客品牌，促使雅客品牌知名度進(jìn)一步提升，使之成為行業(yè)及市場(chǎng)公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

升級(jí)中的雅客V9

雅客V9是目前國(guó)內(nèi)唯一擁有保健品“食”字號(hào)的維生素糖果。雅客通過(guò)投入巨資進(jìn)行先進(jìn)設(shè)備引進(jìn)和GMP藥品管理規(guī)范認(rèn)證，以確保雅客在維生素糖果品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位；成功建立起“維生素糖果”行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)壁壘，避免維生素糖果市場(chǎng)進(jìn)入低層面競(jìng)爭(zhēng)，為該品類(lèi)的良性發(fā)展創(chuàng)造了空間。

獨(dú)占性的V9概念，補(bǔ)充維生素的方便性，好口味和更高的技術(shù)含量，2005年，雅客V9正以全新的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以更新、更專(zhuān)業(yè)、更有創(chuàng)意的方式，不斷滲入人們的生活。

厚積薄發(fā)，雅客V9全程啟動(dòng)

如果說(shuō)2003年、2004年，雅客V9帶給人們的是驚奇，那么在接下來(lái)的歲月里，雅客V9希望能帶給人更多的感嘆。

雅客V9的市場(chǎng)推廣雖然取得了階段性勝利，但相對(duì)于消費(fèi)者急速增長(zhǎng)的維生素市場(chǎng)需求，相對(duì)于消費(fèi)者對(duì)糖果補(bǔ)充維生素的偏好程度，到目前為止，雅客V9的成功只是剛剛上路。

產(chǎn)品升級(jí)，更多的資源投入，營(yíng)銷(xiāo)方面的整合創(chuàng)新，雅客V9已蓄勢(shì)待發(fā)，維生素糖果品類(lèi)也將隨著雅客V9的成長(zhǎng)而擁有更加廣闊的前景。