內(nèi)容提要 文化的發(fā)展一直呈現(xiàn)出一種多元化的特點(diǎn)，尤其在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，廣告?zhèn)鞑ξ幕挠绊懭找骘@著。本文從跨文化因素中廣告?zhèn)鞑ゼ訌?qiáng)了文化的融合、促進(jìn)了文化的增殖、促使文化出現(xiàn)分層及產(chǎn)生文化積淀四個方面分別探析了廣告對文化的影響，以促進(jìn)廣告文化的成熟與發(fā)展。

關(guān)鍵詞 多元文化 文化融合 增殖 分層 積淀

〔中圖分類號〕G206.3;G05 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕0447-662X（2004）05-0184-03

三千年來世界上形成的希臘文化傳統(tǒng)、中國文化傳統(tǒng)、印度文化傳統(tǒng)及阿拉伯伊斯蘭文化傳統(tǒng)和非洲文化傳統(tǒng)等多種文化始終深深地影響著當(dāng)今的人類社會，多元文化的發(fā)展是歷史的事實，文化差異無處不在，意識不到或考慮不到文化差異是許多廣告公司的致命問題。但如果過分強(qiáng)調(diào)原汁原味就有可能導(dǎo)致一種文化上的封閉性和排他性，因而會產(chǎn)生文化的誤解現(xiàn)象。所謂文化誤解就是指按照自身的文化傳統(tǒng)、思維方式和自己所熟悉的一切去解讀另一種文化，這就必然造成種種誤解?！霸谖覀冞@個時代，文化是一種決定性的力量?！?/p>