郭鈞岐　高　遐

（一）

名牌不但可以為企業(yè)帶來豐厚利潤，更是一個國家和地區(qū)寶貴的財產(chǎn)，是綜合經(jīng)濟實力的重要體現(xiàn)。長期以來，北京十分重視名牌產(chǎn)品的培育和名牌商標的保護，實施名牌戰(zhàn)略在北京市占有十分重要的地位。經(jīng)過多年努力，北京目前已擁有一大批質(zhì)量過硬、技術(shù)領(lǐng)先、市場知名度和美譽度較高、為相關(guān)消費者熟知和樂于接受的名牌產(chǎn)品和知名商標。

2004年，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織工經(jīng)聯(lián)、質(zhì)協(xié)、消協(xié)等中介組織及其專家，成立專業(yè)評審委員會，開展全市名牌產(chǎn)品評比活動。經(jīng)企業(yè)自愿申請、專家委員會評審、政府部門審核、社會公示，最終確認全市130家企業(yè)138個名牌產(chǎn)品為2004年北京名牌產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)為工業(yè)名牌。2004年北京名牌產(chǎn)品主要包括電子信息，機電、儀器儀表、汽車，建材、家具，石化、化工，醫(yī)藥與醫(yī)療器械，食品飲料，服裝、紡織，輕工業(yè)等八大類產(chǎn)品。如聯(lián)想牌微型計算機、服務(wù)器，北一牌系列數(shù)控機床，天壇牌家具，燕山牌石化系列產(chǎn)品，同仁牌中藥，燕京啤酒，雪蓮牌羊絨衫及羊絨制品，大寶牌系列化妝品等等名列其中。2003年市工商局新認定“漢王”、“愛國者”等13件商標為北京市著名商標，全市累計被認定為著名商標的達到了72件。

2001—2004年，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會先后4次進行了中國名牌產(chǎn)品的確認工作，全國累計有547個產(chǎn)品獲“中國名牌”稱號。北京累計有20個產(chǎn)品23次獲“中國名牌”產(chǎn)品稱號。

北京名牌，無論是市級名牌還是國家級名牌，都是當今北京工業(yè)的驕傲，是北京城市的象征，代表了北京在相關(guān)領(lǐng)域的水平和形象，是北京工業(yè)和首都經(jīng)濟今后提升競爭力的載體，是北京進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)，是北京工業(yè)邁步全國、走向世界的重要依托。

當然，與發(fā)達國家相比，北京工業(yè)名牌發(fā)展還存在較大差距，主要在于一是名牌產(chǎn)品數(shù)量少，二是名牌的知名度太低。因此，在當今世界經(jīng)濟、市場一體化的新形勢下，繼續(xù)推進實施名牌戰(zhàn)略，仍然是北京今后要面對的主要任務(wù)。提高北京工業(yè)的整體競爭力，提高北京未來作為國際大都市的整體競爭力，必須進一步把實施名牌戰(zhàn)略納入全市總體戰(zhàn)略中去考慮。無論是發(fā)展還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其總體思路和實踐活動，應(yīng)充分圍繞實施名牌戰(zhàn)略來進行。

（二）

北京工業(yè)名牌是由各個歷史時期形成并沉淀下來的各類名牌共同組成的。這些名牌產(chǎn)品所以能夠具有較強的市場競爭力，最根本的是它們符合北京地區(qū)具有的資源相對優(yōu)勢，并具有深厚的市場需求基礎(chǔ)。

北京工業(yè)名牌，尤其是具有全國性影響的名牌，按形成情況看，可分為以下三大類：

第一類，新中國成立前就形成并延續(xù)下來的老名牌。北京有1300多年建城史、800多年建都史，悠久的歷史造就了北京特有的消費類名牌產(chǎn)品，如同仁堂、王致和等老字號品牌屬于這類名牌。其共同特點是：它們都有上百年的悠久歷史，經(jīng)過了市場的充分考驗，傳統(tǒng)色彩濃，但規(guī)模小、工藝落后是其不足，在新形勢下可以發(fā)揚光大。

第二類，計劃經(jīng)濟時期誕生的傳統(tǒng)名牌。作為新中國的首都，北京在建國后，建設(shè)了一批關(guān)乎國計民生的項目，到改革開放甚至是上世紀90年代初，使北京工業(yè)形成了以重化工業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)格局，至今仍具有重要影響。燕山石化系列名牌、建材類產(chǎn)品名牌等就是在這個背景下形成的。這類名牌的主要特點是：它們都已有相當一段時間，但總體不夠強，知名度偏低?，F(xiàn)在存活下來的有一定生命力，只要能夠按照市場經(jīng)濟的要求大膽改革企業(yè)的體制機制、積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，主動運用先進技術(shù)改造其生產(chǎn)工藝和設(shè)備，努力做大規(guī)模，降低成本，注重細分市場，準確進行市場定位，今后有望繼續(xù)發(fā)展。

第三類，改革開放后形成并日益活躍的新生名牌。黨的十一屆三中全會以后，隨著改革的深入，北京出現(xiàn)了一批能夠適應(yīng)市場競爭的企業(yè)，并隨之誕生了一批品牌，如燕京啤酒等等。這類品牌的特點是：這類企業(yè)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，產(chǎn)品的市場適應(yīng)能力較強，企業(yè)的體制機制靈活，只要企業(yè)不出現(xiàn)重大情況，做強品牌的希望非常大。

北京新生名牌的組成比較復雜，這與國家改革開放的大形勢是相關(guān)的。在北京新生品牌中，除了本地非國有經(jīng)濟崛起創(chuàng)出一批知名品牌外，還有兩類品牌比較引人注目：

一是，科技含量和知名度較高的科技名牌。改革開放政策催生了一批有科研院所背景的高科技名牌，如聯(lián)想、方正、同方等。這類名牌在全國具有較大影響力。當然，與北京潛在優(yōu)勢相比，目前發(fā)展不夠，北京的潛在能力尚未完全轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。繼續(xù)發(fā)展壯大這類產(chǎn)業(yè)，完全有條件在提升現(xiàn)有品牌市場影響力的同時，創(chuàng)造出更多的品牌。

二是，從國內(nèi)外引入的知名名牌。由于部分國有企業(yè)因機制僵化、市場競爭力差，歷史上曾經(jīng)的輝煌不再，在新時期被國內(nèi)其他有優(yōu)勢的企業(yè)兼并重組，形成外地名牌在北京的分支。雪花、牡丹等屬于這類情況，相繼被國內(nèi)知名企業(yè)海信、創(chuàng)維等企業(yè)兼并重組。后一類情況是部分企業(yè)主動加強與世界知名企業(yè)合資合作形成的。這些企業(yè)通過引入先進的技術(shù)和資金，國外品牌在北京生產(chǎn)，并逐步通過本土化策略形成北京新的名牌。諾基亞、北京現(xiàn)代、奔馳轎車等屬于此類。通過引入知名品牌，北京的部分存量資產(chǎn)得到盤活，部分企業(yè)得以再造輝煌，重振雄風。

北京名牌特別是具有全國影響的知名品牌，絕大多數(shù)屬于制造業(yè)。從行業(yè)分布看，主要集中在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和都市工業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)基本空白。這種現(xiàn)狀的出現(xiàn)絕非偶然，而有其深刻的必然性。它表明，北京的現(xiàn)代制造業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和都市產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)打造品牌的能力存在差異。品牌意味著競爭力。行業(yè)分布差異，從根本上說是行業(yè)競爭力的體現(xiàn)。從北京名牌分布現(xiàn)狀中，我們不難得出如何提高北京工業(yè)競爭力的有益啟示。我們感到，要提高北京工業(yè)的競爭力，必須重點發(fā)展能夠打造出知名品牌的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。事實證明，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代制造業(yè)及以大都市巨大需求為基礎(chǔ)的都市工業(yè)，現(xiàn)在是北京打造知名品牌的主要領(lǐng)域，將來也是最有希望打造和提升品牌影響力的關(guān)鍵領(lǐng)域。加快這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將為打造更多北京名牌提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是提升北京工業(yè)競爭力的主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。確定未來北京重點發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)、制造什么產(chǎn)品，必須充分考慮北京的特殊優(yōu)勢和特殊需求。離開這兩條搞產(chǎn)業(yè)，不但難以打造具備重大影響力的名牌，更難以提高整體競爭力。

（三）

實施名牌戰(zhàn)略是北京市政府確定的發(fā)展首都經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略措施。近年來北京加快實施名牌戰(zhàn)略的力度不斷加大，有關(guān)部門積極進行名牌產(chǎn)品、著名商標的確認，不斷加大對名牌企業(yè)發(fā)展的支持力度，相關(guān)部門多次聯(lián)手開展打假活動，為保護名牌付出了努力。

實施名牌戰(zhàn)略的主體是企業(yè)，但政府并非無所作為，而是負有重要的責任。從政府角度看，進一步實施名牌戰(zhàn)略，總體要圍繞加快推進北京率先實現(xiàn)現(xiàn)代化這個中心任務(wù)，加大對名牌培育的支持和保護力度，通過采取相關(guān)政策，推動北京形成和發(fā)展一批具有國際競爭力的品牌，引導資產(chǎn)、資源和人才向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢企業(yè)集中，擴大名牌產(chǎn)品的規(guī)模效益，促進企業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營過渡，推進全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，打造新的產(chǎn)業(yè)群體。

進一步推進名牌戰(zhàn)略，政府重點應(yīng)抓好五方面的工作：

1．加強配合，著力完善實施名牌戰(zhàn)略政府支持體系

實施名牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，既需要企業(yè)持續(xù)不斷的艱苦努力，也需要政府的大力支持。政府工作的重點是要形成協(xié)調(diào)一致、配合良好的政府支持體系。政府提供的各項服務(wù)和保障工作，一定要確保主動到位，各相關(guān)職能部門間要加強相互交流、合作、協(xié)調(diào)與配合，要進一步完善名牌產(chǎn)品的確認、培育和保護支持體系。要重視不同類型的名牌戰(zhàn)略問題，對不同的品牌，要研究分類，要分別采取不同措施，加大支持力度。

2．突出重點，全力抓好北京名牌的市場推廣工作

實施名牌戰(zhàn)略，要著力抓好名牌市場推廣這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。重點要抓好三個方面的工作：一是對具有較大市場影響力，并希望爭取中國名牌和馳名商標的企業(yè)，政府部門應(yīng)予全力提供支持；二是要在積極支持企業(yè)對名牌進行宣傳的同時，政府部門要有計劃地與媒體一道精心策劃，組織好對現(xiàn)有各類名牌的系列宣傳活動，幫助擴大名牌在消費者中的影響；三是要采取名優(yōu)產(chǎn)品博覽會、推介會等方式，開展形式多樣的市場推廣活動，直接組織名優(yōu)產(chǎn)品與消費者見面，集中擴大名牌產(chǎn)品的影響力。

3．抓住關(guān)鍵，積極推動優(yōu)勢企業(yè)低成本快速擴張

工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展要堅持以名牌企業(yè)為核心，加大資源優(yōu)化配置的力度，加大支持發(fā)展的力度。對有名牌的優(yōu)勢企業(yè)，因市場競爭而引發(fā)當期積累不夠、造成發(fā)展困難的，政府部門有責任切實對這些企業(yè)給予支持。尤其是企業(yè)有要求、政府看準了的資產(chǎn)運作項目，可以考慮以適當方式進行干預，支持企業(yè)發(fā)展。要積極支持優(yōu)勢企業(yè)進入資本市場融資，解決困擾企業(yè)發(fā)展的資金難問題。對工業(yè)發(fā)展資金的使用，在實施名牌戰(zhàn)略方面要制定相應(yīng)的規(guī)劃，加強對企業(yè)技改、研發(fā)等方面的實際資金支持。

4．把握機遇，充分利用奧運平臺打造更多的名牌

2008年北京奧運會蘊藏著巨大的商機。奧運特殊的運作模式和巨大的全球性品牌效應(yīng)，特別是作為舉辦城市，使北京很多企業(yè)創(chuàng)名牌面臨難得的歷史性機遇。政府和企業(yè)要共同努力，做好奧運帶動產(chǎn)業(yè)這篇文章。要主動加強與奧運會籌備、組織和參與建設(shè)等相關(guān)方面的協(xié)調(diào)和溝通，采取行動，最大限度地推動企業(yè)參與奧運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和奧運會的成功舉辦，為企業(yè)培育名牌和提升名牌的影響力創(chuàng)造有利的條件，積極幫助企業(yè)更好地把握奧運商機，實現(xiàn)快速發(fā)展。

5．加強保護，為實施北京名牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好環(huán)境

受利益驅(qū)動影響，一段時期以來，社會上出現(xiàn)了各種類型的名牌造假問題，并一度嚴重泛濫，導致名牌企業(yè)的物質(zhì)利益和品牌聲譽受損，北京一些企業(yè)也深受其害。這一現(xiàn)象至今為止并未徹底根除。對困擾企業(yè)的這一問題，政府部門要深入研究并采取保護措施。情況嚴重的，工商、質(zhì)監(jiān)和工業(yè)管理等有關(guān)部門在必要時要繼續(xù)聯(lián)手組織打假活動，保護企業(yè)的合法權(quán)益，維護市場秩序，規(guī)范市場行為，為名牌企業(yè)正常的經(jīng)營活動創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境。

（作者單位：北京市工業(yè)促進局）