7月27日晚，在始建于1942年的北京中山音樂堂，1400名觀眾“如聽仙樂耳展明”聆聽了由上海通用汽車贊助的迎世博系列音樂會(huì)北京站演出。上海通用正是巧妙地運(yùn)用國際著名鋼琴家許忠、何塞·費(fèi)加利的雙手，演奏出黃河鋼琴協(xié)奏曲及莫扎特、李斯特等樂壇巨匠的杰出樂章，把中西方文化結(jié)合在一起，深化和拓展了別克君威的品牌傳播。

在場(chǎng)地的另一端，由中國文聯(lián)副主席劉炳森、中國書法家協(xié)會(huì)副主席張飆等中國書法大師傾心創(chuàng)作的——君威書法作品，也伴隨著鋼琴曲精彩展現(xiàn)。使中西方兩種藝術(shù)自然融洽在一起。

別克君威在產(chǎn)品開發(fā)階段，通過泛亞設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)，幾經(jīng)整合后，將中國古代關(guān)于“仁與智”、“山與水”、“動(dòng)靜合一”的辨證哲理納入到設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想中，由此誕生了——君威“大器之座”。

這在深層面上反映出上海通用汽車長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略——借助世界先進(jìn)技術(shù)，致力于塑造富含本土文化特色的世界品牌，同時(shí)不斷推出滿足國內(nèi)消費(fèi)者審美需求與功能需求的產(chǎn)品。

別克君威——擁有西方技術(shù)，并擁有東方神韻的汽車品牌，與鋼琴藝術(shù)和書法藝術(shù)“結(jié)緣”后，使中西文化精粹的相互交融，從而折射出上海通用“海納百川”的品牌理念。

經(jīng)典音樂與汽車品牌

鋼琴演奏——被認(rèn)為是西方“經(jīng)典音樂之王”，從氣勢(shì)磅礴如驚濤駭浪，到輕吟淺訴似心靜無塵，它的豐富表現(xiàn)力傳遞這人類情感。

18年前，16歲的許忠走進(jìn)法國巴黎，而后成為職業(yè)鋼琴家，許忠用他的雙手，在法蘭西聽眾面前，彈奏出了一個(gè)完美的中國藝術(shù)家形象，法國人也感到驕傲。

去年，他在法國舉辦的音樂會(huì)達(dá)12場(chǎng)之多，聽眾都為他造就出美妙的音樂所付出的努力而高興。法國保杰省的省長(zhǎng)親自駕車為許忠服務(wù)，一位政府官員說：“我們可以讓許忠成為法國公民?！倍S忠說：“我是黃河的兒孫?！?/p>

優(yōu)美的鋼琴旋律，與汽車的外觀設(shè)計(jì)沒有本質(zhì)上的區(qū)別，他們都是有韻律的。只不過每一種韻律表達(dá)方式不同，一種是聽覺的，一種是視覺的，兩者的結(jié)合會(huì)憧想出更美妙、更和諧的……

上海通用汽車在推出每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，原原本本地結(jié)合本土文化的特點(diǎn)，通過對(duì)市場(chǎng)的格局細(xì)分，創(chuàng)造出每每不同的新的文化經(jīng)營的主題形式，使國內(nèi)消費(fèi)者加深了對(duì)君威——富有中西方文化精髓的產(chǎn)品的理解，并在產(chǎn)能釋放和市場(chǎng)文化營銷創(chuàng)造出多種引人入勝的方式。

尤其是上海通用汽車今年上半年第二次榮獲“最受尊敬企業(yè)”之后，近期又在全國為別克車主推出“夏季送清涼”活動(dòng)，使服務(wù)更加貼近消費(fèi)者。

從“星月服務(wù)”到“誠新二手車”，是上海通用汽車品牌化服務(wù)的具體體現(xiàn)，良好的服務(wù)已經(jīng)成為別克品牌一項(xiàng)核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也正是別克品牌贏得消費(fèi)者信賴與支持的重要原因。

今年7月15日北京人民大會(huì)堂，由《中國汽車報(bào)》主辦全國50佳汽車經(jīng)銷商評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式上，上海通用汽車別克特許經(jīng)銷商北京達(dá)世行汽車銷售有限公司等6家企業(yè)榜上有名。這說明上海通用汽車的整合能力和市場(chǎng)銷售等綜合能力正在進(jìn)一步提升。

據(jù)悉，近期旨在展現(xiàn)上海國際化大都市“海納百川、追求卓越”城市精神的電視廣告片正在拍攝中。上海通用汽車第二次成為拍攝的合作伙伴。而在美國NBA打球的姚明成為本片的主角，他高大的身材，靈活的運(yùn)球技能，賽場(chǎng)上的兇悍風(fēng)格體現(xiàn)了上海通用汽車品牌形象的延伸與釋放。

鋼琴是旋律，流動(dòng)城市是旋律，體育運(yùn)動(dòng)更是激情變化的旋律，而汽車綜合了各類藝術(shù)門類的精華，把它上升到設(shè)計(jì)理念之中。

音樂屬于自然，音樂更屬于人類。汽車由人而發(fā)明，著名的汽車品牌更因人而塑造。

東方書法與本土化戰(zhàn)略

書法篆刻——數(shù)千年華夏文明的集大成者，在龍飛鳳舞的筆意背后，是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

兩者是動(dòng)、靜結(jié)合相輔的藝術(shù)——恰恰被別克君威推為品牌理念。而中西兩種文化激情迸撞，映襯出別克君威“心致 行隨 動(dòng)靜合一”的駕駛者境界，還彰顯君威融會(huì)中西的汽車品牌特質(zhì)。

有著好幾千年悠久歷史的中國文字，竟在不斷演進(jìn)和發(fā)展的過程中間，逐漸形成了多種美輪美奐的書寫方法，并產(chǎn)生一種巨大的陶冶國人心靈的作用。

去年，“氣韻東方——?jiǎng)e克君威全國書法篆刻大賽” 歷時(shí)兩個(gè)多月，作者分別來自全國三十三個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及臺(tái)灣省及香港地區(qū)的3700余件，從參賽作品中評(píng)選出了147幅獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品。把一個(gè)著名汽車品牌與中國書法結(jié)合在一起，是上海通用汽車的首創(chuàng)。

韻律——是書法與鋼琴融會(huì)貫通精華之處，兩者的結(jié)合點(diǎn)都是通過各自不同的韻律而表達(dá)不同的藝術(shù)的意境。

劉炳森是國內(nèi)外著名的書法家和國畫家，母親是他的啟蒙老師，自小嚴(yán)格臨帖學(xué)書，十一歲時(shí)便名揚(yáng)鄉(xiāng)里，十九歲時(shí)因其文采、書法超眾，在青年時(shí)代已蜚聲日本。在藝術(shù)觀上，劉炳森堅(jiān)守民族傳統(tǒng)的陣地，但又不墨守古人的陳規(guī)，并在繼承的基礎(chǔ)上力求具有新的發(fā)展，創(chuàng)作的藝術(shù)作品一定要"尊重民族的欣賞習(xí)慣"。

劉炳森隸書書法藝術(shù)的精華，就在于他運(yùn)筆大氣沉穩(wěn)，通過不同的書寫作品，把中國書法藝術(shù)的魅力展現(xiàn)了出來。這與別克君威的“大器之座”品牌理念不謀而合。

上海通用汽車市場(chǎng)營銷部執(zhí)行總監(jiān)孫曉東說：“別克是上海通用汽車的支柱品牌，君威又是別克旗下的中堅(jiān)產(chǎn)品，它在市場(chǎng)上取得成功的一條重要經(jīng)驗(yàn)——深刻理解并融會(huì)中、西優(yōu)秀文化，并通過積極參與國家級(jí)文化、體育活動(dòng)，在較短的時(shí)間里迅速提升企業(yè)品牌形象，從而使商業(yè)品牌與優(yōu)秀文化結(jié)合，走得更遠(yuǎn)?！?/p>

從去年“氣韻東方——?jiǎng)e克君威全國書法篆刻大賽”到今年京、滬、穗三地“世界經(jīng)典鋼琴巡演”，使上海通用汽車的品牌本土化營銷又成功地向前跨越了一步。

著名書法家，中國書法家協(xié)會(huì)副主席張飆說：“凡是想在中國開拓市場(chǎng)的企業(yè)，必須了解中國文化，否則不會(huì)有后勁。經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技和文化構(gòu)成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的要素。別克是世界著名品牌，進(jìn)入中國后力求與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合是非常正確的選擇。汽車是一個(gè)交通工具，它是科技、文化發(fā)展到相當(dāng)高度的產(chǎn)物。從深層次說，由對(duì)書法的了解進(jìn)而到對(duì)藝術(shù)文化的了解，能潛移默化地增進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，對(duì)將來企業(yè)的設(shè)計(jì)思想和形象的塑造都會(huì)產(chǎn)生有益的影響?！?/p>

書法君威本土化的魅力，如果借用上海通用汽車營銷總監(jiān)孫曉東先生的話說：“以世界先進(jìn)技術(shù)鑄造產(chǎn)品筋骨、以中國文化精髓塑造品牌靈魂，這是別克君威的鮮明特色。它不僅促進(jìn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展，也讓‘心致行隨，動(dòng)靜合一的君威品牌精神更加深入人心。創(chuàng)造屬于上海通用汽車的深厚品牌文化，創(chuàng)造中國消費(fèi)者美好的汽車生活?！?/p>

從書法君威到經(jīng)典鋼琴巡演，不僅僅是文化營銷，而且是通過中西方文化表達(dá)出著名汽車品牌的設(shè)計(jì)延伸。這兩者由一種共性互相聯(lián)接——他們都是運(yùn)用韻律，來詮釋一種深厚的文化底蘊(yùn)。

君威恰恰是借用了這兩者的精華之處，充分體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與西方經(jīng)典藝術(shù)的美妙結(jié)合。而上海通用汽車恰恰通過深刻的理解，有機(jī)的把一個(gè)具有千年文明的民族文化巧妙地融合與嫁接到現(xiàn)代人的生活理念中，既宏揚(yáng)了博大精深的中國書法精髓，又注入了鮮明而又具有時(shí)代特征的文化理念。一個(gè)合資企業(yè)不僅要應(yīng)用全球化的技術(shù)和理念生產(chǎn)全新的本土化產(chǎn)品，還要用深刻的本土文化理念來豐富銷售市場(chǎng)的內(nèi)涵，只有這樣的產(chǎn)品才能形成企業(yè)在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如果把悠揚(yáng)的鋼琴旋律與中國書法的行、草、隸、篆比喻為上海通用汽車的柔性化生產(chǎn)線，那將是中西方藝術(shù)美輪美奐的現(xiàn)實(shí)主義寫照。在上海浦東申江路1500號(hào)，上海通用正以“智”而“動(dòng)”，彰顯君威全球車的本土化“樂章”。