一、提攜雪花——華潤(rùn)啤酒

8月1日，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司正式更名為華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，公司與產(chǎn)品名稱(chēng)的統(tǒng)一對(duì)提攜雪花品牌知名度的作用相當(dāng)明顯；此舉是華潤(rùn)聘請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)明星米爾頓·科特勒診斷雪花后的一大動(dòng)作，配合以“暢享成長(zhǎng)”篇電視廣告，使雪花啤酒走上了由區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌發(fā)展的速成道路，但也可能為華潤(rùn)啤酒旗下其他品牌的發(fā)展預(yù)留了麻煩。

二、繼續(xù)領(lǐng)獎(jiǎng)——李寧

雅典奧運(yùn)賽場(chǎng)上，身穿“李寧”的西班牙男籃兩次大比分擊敗了身穿“耐克”的中國(guó)男籃，而中華健兒也32次在國(guó)歌聲中向世界展示了李寧公司最新研制的“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服；公司創(chuàng)始人體操王子李寧早已淡出賽場(chǎng)，但是由他而與體育結(jié)緣的品牌依然繼續(xù)領(lǐng)獎(jiǎng)，只不過(guò)這次其在國(guó)內(nèi)的宣傳力度比起四年前推出的“中國(guó)龍”領(lǐng)獎(jiǎng)服來(lái)說(shuō)稍顯不足。

三、奧運(yùn)計(jì)時(shí)——斯沃琪

雅典奧運(yùn)會(huì)如火如荼之際，TOP成員斯沃琪在王府井東方新天地展出了旗下三大品牌歐米茄、浪琴及斯沃琪曾為奧運(yùn)會(huì)及其他運(yùn)動(dòng)會(huì)提供的各種計(jì)時(shí)器；作為贊助奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)器歷史最長(zhǎng)的品牌，斯沃琪成為本次雅典賽場(chǎng)上唯一出現(xiàn)在體育場(chǎng)館內(nèi)的品牌LOGO，并隨著比分和時(shí)間的變化吸引著全世界的眼睛。

四、酒莊——中糧

近來(lái)，旗下?lián)碛腥齻€(gè)長(zhǎng)城的中糧酒業(yè)投資億元在山東煙臺(tái)建造了一座占地6000多畝的葡萄酒莊園，試圖占領(lǐng)原料基地及市場(chǎng)的高端——酒莊在國(guó)際市場(chǎng)意味著高品質(zhì)的釀酒、原料基地，以及身后的酒莊綜合規(guī)劃、管理和品牌塑造，看來(lái)中糧已不滿(mǎn)足長(zhǎng)城與張?jiān)５臓?zhēng)鋒，而開(kāi)始向洋酒品牌盤(pán)踞已久的酒莊極品市場(chǎng)傾斜；但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)尚不具備酒莊酒的消費(fèi)環(huán)境時(shí)，中糧此舉有炒作之嫌。

五、女士膠卷——柯美

推出“造相館”的柯尼卡美能達(dá)成為影像行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新銳，于是它的又一營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)：以“女士膠卷”的面世繼續(xù)著柯美的精彩演出，其根據(jù)是“中國(guó)膠片市場(chǎng)正在由原來(lái)的大眾化需求向個(gè)性化要求轉(zhuǎn)變，因此細(xì)分市場(chǎng)仍大有可為”。信用卡分男女，火了；飲料分男女，火了，似乎分性別營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為屢試不爽的靈丹妙藥。

六、賴(lài)帳——太子奶

日前，湖南太子奶集團(tuán)旗下的北京太子童裝有限公司、北京太子奶生物科技發(fā)展有限責(zé)任公司和北京太子奶生物美容化妝品有限責(zé)任公司等三家企業(yè)因不兌現(xiàn)捐贈(zèng)承諾被中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)告上法庭。婦基會(huì)起訴太子奶集團(tuán)承諾捐贈(zèng)的100萬(wàn)元只到賬了20萬(wàn)，而太子奶集團(tuán)總裁譚孝敖則認(rèn)為是婦基會(huì)沒(méi)有兌現(xiàn)雙方協(xié)議中承諾的“三峽建豐碑”等幾項(xiàng)附加義務(wù)；去年1月12日，太子奶集團(tuán)在人民大會(huì)堂舉行捐贈(zèng)儀式，宣布向“希望工程”和“母親健康快車(chē)”項(xiàng)目各捐款100萬(wàn)元，名動(dòng)一時(shí)，北京太子童裝有限公司董事長(zhǎng)金曉林還因此榮登《福布斯》“2004中國(guó)慈善榜”第72位。

七、換帥——健力寶

8月25日，健力寶突然換帥——?jiǎng)倓倛?zhí)政兩年的張海正式退位，其總裁一職由祝維沙接替。健力寶方面的解釋是集團(tuán)要正本清源，將更多的資源用于飲料主業(yè)的發(fā)展，而外界更愿意將此次人事變動(dòng)看作健力寶為上市作全力沖刺的信號(hào)；現(xiàn)年四十九歲且毫無(wú)飲料業(yè)背景的祝維沙曾創(chuàng)辦裕興科技，并在2000年使其成為在香港創(chuàng)業(yè)板上市的第一家國(guó)內(nèi)私營(yíng)公司。

八、撤銷(xiāo)——上島咖啡

近日國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定“撤銷(xiāo)上海上島商標(biāo)”，這個(gè)在國(guó)內(nèi)僅次于星巴克的咖啡金字招牌面臨著成為黑戶(hù)的窘境，全國(guó)近千家上島咖啡店也將因此承受難以估計(jì)的損失；此次糾紛的當(dāng)事人原是曾在1998年共同創(chuàng)立了“海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司”后又分立為杭州上島和上海上島的兩個(gè)商業(yè)伙伴，只是買(mǎi)賣(mài)不成，仁義不再。

九、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)——?jiǎng)痈械貛?/p>

北京首家“動(dòng)感地帶”品牌店在西單開(kāi)張，店內(nèi)針對(duì)動(dòng)感地帶的目標(biāo)客戶(hù)——“M—ZONE”人提供下載彩鈴、用手機(jī)上網(wǎng)、體驗(yàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等時(shí)髦服務(wù)；中國(guó)移動(dòng)這次模仿索尼、蘋(píng)果等國(guó)際品牌所進(jìn)行的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)走在了中國(guó)品牌的前列，但是相比索尼探夢(mèng)不銷(xiāo)售產(chǎn)品而出售門(mén)票的境界，更像是營(yíng)業(yè)廳的動(dòng)感地帶品牌店建設(shè)還需要中國(guó)移動(dòng)在技術(shù)實(shí)力等多方面改進(jìn)。

十、轉(zhuǎn)行——四通

8月12日，四通控股對(duì)外公告稱(chēng)，以6000萬(wàn)元人民幣收購(gòu)上海恒壽堂藥業(yè)全部股權(quán)，其中包括恒壽堂保健品96.55%的股權(quán)，同日保健品巨鱷史玉柱正式出任四通控股有限公司的CEO；段永基稱(chēng)，四通集團(tuán)未來(lái)將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展保健品業(yè)務(wù)，不知在IT業(yè)里流年不利的四通是否可以憑借轉(zhuǎn)行重現(xiàn)輝煌。