有人說(shuō)，電影《十面埋伏》是一個(gè)“社會(huì)效應(yīng)”轉(zhuǎn)化成“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”的典型案例。

電影《十面埋伏》是一個(gè)凄美的愛(ài)情故事：一個(gè)逃犯和兩個(gè)捕快之間的情感糾葛。雖然三角戀情并不新鮮，但在張藝謀的武俠包裝和商業(yè)運(yùn)作下，變得危機(jī)四伏、蕩氣回腸。從首映至今，圍繞《十面埋伏》一直惡評(píng)如潮，但截至７月２６日，《十面埋伏》的票房已經(jīng)突破了１億元大關(guān)——批評(píng)之聲顯然沒(méi)能影響到觀眾“大中埋伏”之勢(shì)。一時(shí)間，《十面埋伏》的商業(yè)化運(yùn)作比電影本身更為引人關(guān)注。

炒作 新招迭出

兩年前，《英雄》制片人張偉平、導(dǎo)演張藝謀帶著李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡等近３０位劇組人員，包租了兩架頂級(jí)商用小型客機(jī)，飛往上海和廣東，為《英雄》造勢(shì)，并將首映式放在人民大會(huì)堂……相比《英雄》的“出格”之舉，此次《十面埋伏》的運(yùn)作更是青出于藍(lán)——從有《十面埋伏》拍攝的消息開(kāi)始，人們就被一系列的“大”沖昏了頭腦：“大導(dǎo)演、大投入、大制作、大明星、大場(chǎng)面……”，這一切對(duì)于一位狂熱的影迷來(lái)說(shuō)就意味著這是一部非看不可的影片。

首先，大將級(jí)影星不但分量足，人數(shù)多，還真真假假。除了殺出陣來(lái)的章子怡、金城武、劉德華、宋丹丹，還有虛張聲勢(shì)、吶喊著要加入陣營(yíng)的梅艷芳、林青霞、楊紫瓊幾位疑兵。再看張藝謀排下的陣勢(shì)，也大有學(xué)問(wèn)，人盡其用：章子怡主攻西方；金城武主攻日本；劉德華主攻港臺(tái)和東南亞。

再看看張藝謀設(shè)“埋伏”的功夫：以張藝謀的功力和習(xí)慣，不至于帶著大隊(duì)人馬遠(yuǎn)赴烏克蘭，只是為了一片原始森林。此舉的真正用意，還在于隱藏、埋伏。事后也證明，這段拍攝被暴露得最少、最神秘、也最誘人。在四川，拍攝場(chǎng)地甚至拉起了防護(hù)罩。

埋伏得深，是為了現(xiàn)身更猛?！妒媛穹返氖状瘟料啵捅仨氁晞?shì)威猛。于是，國(guó)內(nèi)觀眾還不曾有幸觀賞的時(shí)候，先看到、聽(tīng)到的是來(lái)自法國(guó)戛納前線的報(bào)道：“手，拍紅了，拍疼了，拍麻木了，５分鐘，１０分鐘，２０分鐘……居然拍了３０分鐘?！眹?guó)內(nèi)觀眾愕然了……

在“總攻”之前，媒體最為津津樂(lè)道的是首映典禮——花兩千萬(wàn)巨資現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)星直播，全球同步首映，觀眾超過(guò)３萬(wàn)人，首映直播權(quán)賣到全國(guó)６個(gè)城市，電視觀眾將逾６億人……為了使這場(chǎng)首映受到最大化的關(guān)注，從創(chuàng)意構(gòu)思，到陣容布置，無(wú)一不打造出話題給媒介炒作：牡丹坊搬到舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)；梅艷芳將“重現(xiàn)”舞臺(tái)，與劉德華深情對(duì)唱；“神秘”刀郎要帶著張藝謀為他制作的面具登場(chǎng)……首映典禮變成了一個(gè)巨大“秀“場(chǎng)。結(jié)果，與恢宏的場(chǎng)面對(duì)應(yīng)的是在這里沒(méi)有電影上演，只有文藝演出。難怪當(dāng)晚直播時(shí)，許多人疑惑：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)怎么提早到了７月？

指責(zé)毀譽(yù)參半

張藝謀的種種宣傳造勢(shì)，高高地吊起了觀眾的胃口，然而電影公映之后，在巨大的期望值與張藝謀電影的現(xiàn)實(shí)之間，許多觀眾產(chǎn)生了較大的落差。于是，責(zé)難與批評(píng)便隨之而來(lái)，充斥了各種媒體，與影片未公映前媒體鋪天蓋地的宣傳聲勢(shì)形成了鮮明的對(duì)比。

對(duì)張藝謀張揚(yáng)個(gè)性下采取的大投入、大產(chǎn)出的商業(yè)運(yùn)作手段，相當(dāng)多的人持有非議。有的電影評(píng)論人表示，張藝謀的兩部叫座影片《英雄》和《十面埋伏》，商業(yè)氣息一部比一部濃，形式高于內(nèi)容，少了許多電影藝術(shù)的光芒。霸占了各種電影“資源”，就像是在“竭澤而漁”，短期內(nèi)可能會(huì)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，但很難經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，登不上藝術(shù)的大雅之堂。

一些媒體這樣評(píng)價(jià)張藝謀：“他‘棄文從商后，讓我們見(jiàn)證了一個(gè)曾經(jīng)輝煌的導(dǎo)演是如何在金錢的熏陶下昏頭昏腦，最終不可自拔地迷失?！备忻襟w引用泰戈?duì)柕脑拋?lái)形容張藝謀退步了——“鳥(niǎo)翼系上了黃金，這鳥(niǎo)便永不能在天上翱翔了?！?/p>

一些觀眾也表明他們自己的看法：商業(yè)片誠(chéng)然是中國(guó)電影的一條出路，但必須是建立在有質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要用藝術(shù)本位的理念來(lái)面對(duì)電影市場(chǎng)。

從主流電影走向商業(yè)大片，張藝謀是否像一些人所說(shuō)的那樣——“真的完蛋了”？

對(duì)此，另有一部分電影評(píng)論人認(rèn)為：《十面埋伏》遭受的詬病，實(shí)際上反映了中國(guó)電影商業(yè)化的步履維艱。面對(duì)進(jìn)口大片的沖擊，民族電影已經(jīng)到了生死存亡的歷史關(guān)頭，我們的電影從業(yè)人員，包括電影宣傳報(bào)道的媒體，倘若不站在維護(hù)民族電影品牌、堅(jiān)守民族電影陣地的立場(chǎng)上，而是抓著導(dǎo)演、影片的個(gè)別缺點(diǎn)不放，無(wú)限放大、鋪天蓋地，這樣賴以對(duì)抗好萊塢進(jìn)攻中國(guó)商業(yè)電影的良性環(huán)境怎么形成？《十面埋伏》的處境充分印證了中國(guó)商業(yè)電影的生存環(huán)境，這分明是中國(guó)電影正遭遇著“十面埋伏”。

北京電影學(xué)院教授倪震認(rèn)為，從《英雄》到《十面埋伏》，是“主流大片”向“商業(yè)大片”的轉(zhuǎn)型，《十面埋伏》是繼《英雄》之后的又一次規(guī)?；虡I(yè)運(yùn)作，意味著中國(guó)電影大投資、國(guó)際化營(yíng)銷的策略漸入門(mén)徑。

有業(yè)內(nèi)人士表示，《十面埋伏》雖然是“張藝謀第一次重復(fù)自己”，但該片也在努力去彌補(bǔ)《英雄》的過(guò)失；在宣傳推廣方面，這部影片更是殫精竭慮，謀求創(chuàng)新與突破，這些都是難能可貴的?！妒媛穹吩谥袊?guó)商業(yè)電影發(fā)展的初級(jí)階段，扮演著改革“試驗(yàn)田”的角色。

電影局某領(lǐng)導(dǎo)的一番話可謂意味深長(zhǎng)：商業(yè)電影是中國(guó)電影的發(fā)展方向。張藝謀執(zhí)著地跳入商業(yè)電影的大潮，在這方面沖在了前頭，他的成敗得失，提醒中國(guó)要搞商業(yè)片遠(yuǎn)非想象得那么輕松。

張藝謀近日在回答有關(guān)外界對(duì)商業(yè)炒作行為發(fā)出的質(zhì)疑時(shí)說(shuō)：“中國(guó)電影市場(chǎng)太需要這種熱炒了，我們還沒(méi)怎么樣呢，就先自己打壓自己，‘槍打出頭鳥(niǎo)是中國(guó)人的劣根性，因?yàn)楹ε聵尨颍蠹叶疾煌怙w，這個(gè)林子就會(huì)死氣沉沉?！?

罵聲難掩票房

《十面埋伏》上映后，盡管媒體鋪天蓋地的批評(píng)、質(zhì)疑聲一浪高過(guò)一浪，卻并沒(méi)有給影片帶來(lái)明顯的負(fù)面效果，票房仍然出奇的高。剛上映不過(guò)３天，全國(guó)票房收入總計(jì)已達(dá)３３００萬(wàn)元，超過(guò)當(dāng)年《英雄》前三天３１９０萬(wàn)元的票房紀(jì)錄。

讓投資方喜笑顏開(kāi)的是，美國(guó)人以１．１５億元人民幣買斷了《十面埋伏》的北美發(fā)行權(quán)；日本發(fā)行權(quán)賣了０．８５億元，二者相加正好２億元，而《十面埋伏》的總投資是２．９億元，影片還未公映，已收回成本大半。而《十面埋伏》ＤＶＤ、ＶＣＤ的音像版權(quán)更是開(kāi)價(jià)到２０００萬(wàn)。

無(wú)論是《十面埋伏》還是《英雄》，都是在國(guó)內(nèi)觀眾的責(zé)罵聲中獲得巨大的票房收益。究竟是什么原因?qū)е铝诉@種“奇怪”現(xiàn)象？新影聯(lián)公司市場(chǎng)業(yè)務(wù)策劃經(jīng)理高軍風(fēng)趣地說(shuō)：“現(xiàn)在，一部電影問(wèn)世不怕有人罵，就怕沒(méi)人理。如今的觀眾崇尚個(gè)性消費(fèi)，往往不會(huì)受媒體或是他人的影響。換句話說(shuō)，一部電影的‘口碑好壞已經(jīng)難以決定它經(jīng)濟(jì)上的成功與否了?！庇纱?，不難理解盡管很多人看完《十面埋伏》都表示失望，大呼上當(dāng)，但還是有更多的人去看究竟。這也印證了近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的一條“奇怪”的規(guī)律：影片本身的質(zhì)量和票房不一定成正比。

我們不知道票房的神話還能在張藝謀身上重復(fù)多少次，針對(duì)《十面埋伏》，張藝謀的商業(yè)運(yùn)作究竟是過(guò)了頭還是范本。過(guò)頭也好，范本也罷，張藝謀畢竟在讓中國(guó)電影走向國(guó)際的同時(shí)，也完全走向了市場(chǎng)，高上座率取得了高票房收益，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。