亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        財經(jīng)公關(guān)登場

        2004-08-13 01:47:50
        中國經(jīng)濟(jì) 2004年8期
        關(guān)鍵詞:德曼中海油財經(jīng)

        岳 瑪

        對于中國企業(yè)來說,要想到海外上市,首先得好好練習(xí)應(yīng)付西方媒體的功夫,公關(guān)公司此時大可以派上用場。據(jù)說很多公關(guān)公司已把攫取市場的下一個重點瞄準(zhǔn)了海外上市企業(yè),只是這其中的“利”究竟有多大,尚存疑問。

        西方社會有句至理名言:“沒有壞消息就是好消息”(No news is good news)。而在西方社會,傳播壞消息的人就是媒體。中國企業(yè)到海外上市時,首先要應(yīng)付的就是這些傳媒大亨。因為他們在很大程度上影響著投資者對上市公司的判斷。

        塑造企業(yè)正面形象

        有一種極端的說法,認(rèn)為西方媒體有著“妖魔化中國”的本領(lǐng)。而面對西方媒體,中國的企業(yè)家往往是束手無策,任人宰割。由于沒有處理好媒體關(guān)系,中國企業(yè)在國際市場上“流血流淚”是常有的事。

        對于來自另一種制度下的企業(yè),西方媒體的誤解和質(zhì)疑是必然會發(fā)生的。這時候,要讓西方媒體了解中國和中國的企業(yè),真實地傳播中國企業(yè)形象,熟悉國內(nèi)外媒體的國際公關(guān)公司無疑就是最好的幫手。萬博宣偉公關(guān)公司的形象總監(jiān)劉希平說,國外媒體都有自己的特點,你必須對他們相當(dāng)熟悉,這樣才能事先有所準(zhǔn)備。特別是一些國外的電視主播,如果你不了解他,很可能被他的刁鉆問題難倒。

        一般來講,公關(guān)公司接手一個項目之后,總是會設(shè)計出一整套的方案來為企業(yè)在媒體面前塑造一個良好的形象。例如,成功幫助中海油到美國和香港上市的萬博宣偉,在項目之初就為中海油設(shè)計出了應(yīng)對媒體的完全攻略:包括媒體培訓(xùn),幫助公司領(lǐng)導(dǎo)層熟悉國外媒體操作,學(xué)習(xí)如何應(yīng)對海外媒體;配合不同階段的法律要求,制定不同的媒體應(yīng)對流程;還有媒體監(jiān)測,因為受到相關(guān)法律的限制,很多時候上市企業(yè)不能主動對媒體發(fā)言。這時媒體只能按自己理解的去寫,不可避免地會產(chǎn)生一些誤解。所以監(jiān)測和記錄所有有錯誤的報道,并且在“禁言期”結(jié)束之后,以媒體信息的方式幫助企業(yè)澄清這些誤會。在法律允許的時期,公關(guān)公司會為企業(yè)安排一些有效的宣傳途徑,比如專訪等等。為企業(yè)在投資大眾中間建立正面的企業(yè)形象,以確保成功上市,是公關(guān)公司最基本的目標(biāo)。

        對接投資者

        他們不僅擁有一套成熟的應(yīng)對媒體的方案,而且在中國企業(yè)旺盛的上市需求面前,公關(guān)公司將國際的財經(jīng)公關(guān)經(jīng)驗嫁接中國,讓中國企業(yè)衣著光鮮地站在投資著面前。

        財經(jīng)公關(guān)幫助上市公司與投資者之間建立更為直接的交流方式。在上市過程中,通過視頻會議、私人會面、午餐會等多種手段與分析師及基金經(jīng)理進(jìn)行溝通,并在聽證會及上市成功后舉辦慶祝儀式及慶祝晚宴,最大限度地擴大影響,加強投資大眾的信心。

        在財經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域浸淫多年的愛德曼國際公關(guān)公司,有著為多家中國企業(yè)海外上市的服務(wù)經(jīng)歷。愛德曼的有關(guān)人士說,海外市場上的財經(jīng)公關(guān)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。公關(guān)公司通過一系列設(shè)計、展示、推薦、解釋和溝通等公關(guān)營銷活動,維護(hù)企業(yè)在資本市場中的價值定位。在很大程度上,財經(jīng)公關(guān)甚至能使企業(yè)達(dá)到信息披露的最大“透明度”,吸引更多投資者的目光。

        除新股發(fā)行外,他們還在上市公司每次公布年報、中報時召開推介會,平時也要發(fā)布上市公司的信息,盡可能多地讓投資者了解上市公司最新動態(tài),同時將投資者的意見和建議反饋給公司。

        在上市過程中,即使是準(zhǔn)備再充分,也總會有意外發(fā)生。在中海油上市路演過程中,曾經(jīng)發(fā)生過一個小插曲。2月5日開始,中海油以香港為首站進(jìn)行路演,途經(jīng)新加坡、英國,最后到美國。2月13日,彭博咨詢突然發(fā)表一位政府職員的講話,說中國政府為支持西氣東輸,在2003年之前不會批準(zhǔn)中海油東海天然氣的開發(fā)項目。中海油對上市一事所做的任何解釋都不能超過招股書的內(nèi)容,要解釋這個問題就存在一定困難。情況十分緊急,如果不能恰當(dāng)?shù)亟鉀Q問題,所有的努力都可能毀于一旦。幸好在路演小組中,有一位國家計委的官員。2月15日,萬博宣偉征求了中海油的同意后,馬上請路透社的記者電話采訪了這位官員,第二天發(fā)表的新聞稿,將此事澄清了。

        愛德曼的亞太區(qū)財經(jīng)公關(guān)總監(jiān)Ruggles, Corliss告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,“作為一個‘領(lǐng)跑型的國際機構(gòu),我們的專業(yè)咨詢顧問團(tuán)隊裝備精良,足以從容應(yīng)對客戶出現(xiàn)的任何情況,當(dāng)然也包括突發(fā)事件。我們的商業(yè)服務(wù)性質(zhì)要求我們在任何時刻隨時準(zhǔn)備好處理一系列的問題和挑戰(zhàn)。我們也擁有一位內(nèi)部的危機公關(guān)專家,他隨時待命為我們的服務(wù)提供更多的支持。”

        而且與國內(nèi)其他公關(guān)公司相比,愛德曼更加注重為企業(yè)設(shè)計一個長遠(yuǎn)的形象戰(zhàn)略計劃。如說,當(dāng)一個公司的知名度不高時,愛德曼的一個重要策略就是通過各種活動為媒介關(guān)系打下堅實基礎(chǔ),以確保公司從最前端開始就能被廣泛認(rèn)知。實施全面的媒介培訓(xùn)是這個階段的核心活動。許多沒有足夠國際知名度的中國公司將會被歸入此列。

        企業(yè)的著裝顧問

        財經(jīng)公關(guān)說到底只是一個著裝問題。讓企業(yè)在不同的時期有不同的裝扮,隨著年齡或閱歷的增長,企業(yè)應(yīng)該有不同的著裝要求,但有一點是清晰的,要有個性,要衣著光鮮的站在公眾面前,名牌包裝必不可少。

        但是如果完全倚重名牌服裝支撐,耗資巨大不說,最終還是會被人識破廬山真面目。所以財經(jīng)公關(guān)永遠(yuǎn)不會越位而為。香港一專業(yè)人士說,財經(jīng)公關(guān)公司不負(fù)責(zé)發(fā)行人的技術(shù)問題,公開資料的真實性、完整性仍然由董事會和券商等相關(guān)機構(gòu)負(fù)責(zé)。公關(guān)公司所要做的是根據(jù)企業(yè)不同情況,選擇推介角度。

        成功躋身納斯達(dá)克的惠州僑興集團(tuán),其故事中最動人的部分就是僑興擁有全國最大的電話銷售網(wǎng)絡(luò),眾所周知,中國目前是世界上最大的固定電話市場,而未來快速成長的電信服務(wù)市場是多么的令人激動,于是美國投資人非常自然地相信了這個誘人的前景。但是,幾個月后,市場對這個動聽的故事開始了反思和冷卻。

        而萬博宣偉操盤中海油的成功案例,也許是由于中海油本來就是績優(yōu)股,萬博偶然間撿了個大便宜,便成為媒體不斷宣揚的海外上市公關(guān)案例。

        但是公關(guān)界的高手、柯達(dá)公司的葉鶯說了句很中肯的話,她說,在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,泡沫是必然的,沒有泡沫就沒有競爭。

        雖然有些人始終認(rèn)為,財經(jīng)公關(guān)在海外上市中所起的作用非常小,在一直的運作中,上市企業(yè)的公關(guān)工作主要由券商和投資顧問公司來完成。不過,市場的透明化也促使上市企業(yè)越來越重視自身的形象,而且,隨著市場的細(xì)分和更加專業(yè)化,獨立財經(jīng)公關(guān)作用將越來越重要。

        國內(nèi)的企業(yè)家已經(jīng)逐漸開始認(rèn)識到這一點,并且考慮聘請專門的公關(guān)公司以輔助企業(yè)上市。據(jù)國內(nèi)某公關(guān)公司透露,在準(zhǔn)備上市的國有企業(yè)中,已經(jīng)有人與他們?nèi)〉寐?lián)系。這對財經(jīng)公關(guān)來說,無疑是一個利好消息。

        猜你喜歡
        德曼中海油財經(jīng)
        中海油化工與新材料科學(xué)研究院
        愛德曼榮獲SABRE Awards Global PRAgency of the Year全球最佳公關(guān)代理商大獎
        美國女郎跟隨假樂隊巡演撈金的神奇故事
        海外星云 (2020年9期)2020-08-06 15:02:39
        財經(jīng)日歷
        陸家嘴(2020年2期)2020-05-14 13:30:13
        財經(jīng)閱讀時代
        電影(2017年5期)2017-06-15 16:30:16
        力控華康中海油透平數(shù)據(jù)遠(yuǎn)傳項目
        自動化博覽(2017年2期)2017-06-05 11:40:39
        大肌肉,聽指揮
        身為天使(On Being an Angel)
        攝影世界(2016年2期)2016-02-27 08:38:12
        中海油的深海之殤
        能源(2015年8期)2015-05-26 09:15:46
        財經(jīng)神回復(fù)
        中國連鎖(2015年7期)2015-02-21 08:15:30
        亚洲av无码国产精品色软件| 小sao货水好多真紧h视频| 亚洲人成网站在线播放观看| 国产欧美久久久另类精品| 日本特黄a级高清免费大片| 亚洲情久久久精品黄色| 亚洲精品国产精品乱码视色| 国产精品9999久久久久| 精品性高朝久久久久久久| 亚洲AV无码国产精品久久l| 日韩精品一二区在线视频| 国产激情视频在线观看首页| 亚洲精品国产精品乱码视色| 亚洲一本到无码av中文字幕| 亚洲日韩中文字幕在线播放| 一道本加勒比在线观看| 十四以下岁毛片带血a级| 女人被狂c躁到高潮视频| 色一情一乱一伦一区二区三区| 国产精品美女AV免费观看| 中文字幕精品人妻丝袜| 成人试看120秒体验区| 国产a v无码专区亚洲av| 亚洲永久精品ww47永久入口| 中文字幕一区二区三区在线看一区| 可以直接在线看国产在线片网址| 色偷偷激情日本亚洲一区二区| 国产98在线 | 日韩| 久久狠色噜噜狠狠狠狠97| 三级网站亚洲三级一区| 扒开腿狂躁女人爽出白浆| 天天av天天爽无码中文| www.五月激情| 最新亚洲视频一区二区| 少妇被黑人嗷嗷大叫视频| 精品乱人伦一区二区三区| 无码aⅴ在线观看| 亚洲一码二码在线观看| 香港三级日本三韩级人妇久久| 鲁丝片一区二区三区免费| 欧美在线综合|